【關鍵詞】事件營銷 貼牌事件 公益事件 經營事件
2006年《南方都市報》的網上評選吸引了很多網民參加，而“2006年中國十大營銷事件／人物評選活動”由《南方都市報》主辦，中央電視臺特別協辦，益策（中國）學習管理機構、商戰名家網協辦，新浪全程網路支援，支援平面媒體為《21世紀經濟報道》、《新京報》、《第一財經日報》、《中國經營報》、《經濟觀察報》、《青年報》、《新週刊》、《上海證券報》、《南方人物週刊》；支援電視媒體為廣東電視臺、南方電視臺、廣州電視臺；支援網路媒體為中國廣告網、中國營銷傳播網。如此多的媒體熱衷於事件營銷的評比，說明了大家對事件營銷的重視程度。
一、貼牌事件：迅速打造知名度
貼牌，搭建銷售平臺是企業實施事件營銷中運用的最為廣泛的一種策略，其實質就是以事件的名義行銷。當一些重大事件發生時，企業往往會憑藉自身產品與事件中相關的某個切入點，以新聞由頭為廣告商機，藉助媒介的強大的宣傳攻勢，展開廣告戰，使受眾（現在或潛在的消費者）在關注事件的同時，由於連帶效應記住與之相關聯的產品或品牌。在資訊過剩時代，受眾接受到的資訊遠遠超過他們能消化咀嚼的資訊量，因而他們往往會根據自己的理解與認知在他們心目中編織成一張張過濾網，許多資訊尚未進入受眾的心理區域就會被過濾掉，而搭乘事件營銷的快車，憑藉著名事件或人物的品牌效應卻可以直接走進受眾，對企業而言可以減少認知成本，達到事半功倍的效果。以事件的名義行銷，其目的就是製造商機，推介商品，追求的是利潤。而表現形式往往圍繞事件進行創意、策劃。事件營銷中的事件就是企業營銷的賣點，當大事發生時，通常會受到公眾空前關注，這時候任何表現都有放大的作用，對企業而言，如果恰巧有優秀的表現，則可能幸運地達到卓越的高度，“能讓幾億觀眾看到我們的產品或品牌，我們花的錢就值得了。”這是許多企業在開展事件營銷中常說的一句話，正是看到了事件營銷中儲存的無限商機，有越來越多的企業參與進來，從而降低了事件營銷勝出的概率，因而對這種營銷戰略的選擇與應用尤為重要。
1、產品與事件之間的相關度
事件營銷要取得成功，首先要求產品與事件之間存在某種關聯度，這種相關點結合的愈緊密，其營銷的效果愈佳。搭乘“神五經濟”的快車，蒙牛牛奶喊出了“喝蒙牛奶，強壯中國人”的廣告口號，以喝牛奶-可以強身-報國爭光為連線點，將產品與事件巧妙結合，令人記憶尤深，不失為一則成功的案例。相反，如果忽視兩者之間的關聯度一味簡單貼牌，不僅會遭人反感，還會殃及自身品牌建設。
2、企業的快速反應能力
隨著競爭加劇，要想通過事件營銷達到效果最大化，首先一定要以最快速度創造最大影響，否則隨著其他企業的跟進，事件營銷的效果將大為弱化。可口可樂是這方面的典範，2003年8月3日，在2008年奧運會新會徽揭標時，它已在同一時間推出100萬罐印有奧運會新會徽的限量紀念罐，並以最快速度在長安街上換上最新的祝賀廣告。相比之下，健力寶就遜色得多，皇馬來華時，作為贊助商的它也想把皇馬巨星的肖像印在產品上，但這種紀念罐10月15日才上市，早已時過境遷，因而倍受冷落。2006年江中亮嗓以靈敏的嗅覺抓住四大名著《紅樓夢》重拍之機，重聚87版紅樓夢演員暢談當年《紅樓夢》的點點滴滴，並在北京、鄭州、瀋陽、成都等地為新版《紅樓夢》組織了多場大型演員選秀活動，將產品宣傳滲透於文化盛事之間，一舉將江中亮嗓的品牌在消費者心中提升了一個檔次。