通過人們的生活體驗研究表明，色彩會嚴重影響著人們的心理活動，特別是與人的情緒關係密切，而在我們的日常生活中，無論是生活瑣事，還是文化娛樂都有著自己的色彩代表，會影響著我們的心理情緒，以下是小編為大家推薦的相關碩士論文範文，希望能幫到大家，更多精彩內容可瀏覽()。
摘要：現階段我國的平面廣告設計的運用正處於快速發展的上升期，正在向著多元化的型別、人性化的內容與科技化的手段等方向前進，從而導致平面廣告的設計要求也隨之不斷提高。色彩對人的視覺感官起著直接刺激衝擊的作用，在平面設計中的色彩應用更是起到銜接人的感官心理與平面廣告設計的重要作用，因而，我們在進行平面廣告設計時，可以充分的利用色彩語言，從視覺上開始抓住人的心理。對此，本文從色彩心理的特徵功能以及其在平面廣告設計中的應用對消費者的影響出發，系統的探析了色彩心理在平面廣告設計中的應用方法。
關鍵詞：色彩心理;平面廣告設計;消費者;運用
在平面設計中，色彩是十分重要的組成部分，起著先聲奪人的重要作用，所以靈活的運用現有的色彩進行合理的色彩搭配，為商品添姿添彩，可以有效的增加商品的附加值;設計者也可以通過合理的色彩運用，表達自己的設計意念，利用不同的色彩語言，在均衡畫面構圖的同時，釋放自己的色彩設計情感，從而通過畫面色彩，實現與消費者的良好溝通。
一、色彩心理的特徵與功能
首先，色彩一般都具有一定的象徵意義，人們在接收到某種色彩訊號時，腦神經也會隨之產生相應的聯想。所以，我們在進行平面設計中的色彩設計時，不但要充分考慮其色彩本身的基本意義，還要考慮其深處所蘊含的象徵意義，甚至是經過歷史演變形成的某些色彩崇拜或禁忌。色彩的象徵意義與民族文化及其習俗以及社會背景、審美心理等息息相關，是一種歷史積澱的永久性文化。其次，色彩都具有自己的心理傾向，即人們看到物體固有色，如綠色的葉子，紅色的花兒等。不同的色彩具有不同的心理傾向，而不同的色彩組合與搭配也會造成不同的視覺感受與情感感觸。與色彩所蘊含的象徵意義不同，其心理傾向更加的側重於人的心理情感影響，尤其是在不同的文化、民族及社會的背景下，由於年齡、職業及情感等因素的影響，人們對於色彩更是具有不同的心理感知。
二、平面設計廣告中色彩心理對消費者的影響
通過人們的生活體驗研究表明，色彩會嚴重影響著人們的心理活動，特別是與人的情緒關係密切，而在我們的日常生活中，無論是生活瑣事，還是文化娛樂都有著自己的色彩代表，會影響著我們的心理情緒，所以說，在進行平面作品設計時，色彩這一元素的運用十分重要，必須設計出符合特定環境與特定消費者心理的搭配組合，從而起到與消費者傳情達意的作用。一方面，色彩與形狀具有一定的心理感應方面的相似之處，具有相似的情感代表特徵，如紅色的不透明與重量感與穩重莊嚴的正方形想聯絡，而且色彩也被賦予了一定的生命意義，即色彩的特定表情，從而使色彩蘊含了多種多樣的情感因素，如紅色在我國常包含了吉利喜慶、溫暖火熱等情感;另一方面，某些傳統色彩通常都具有特殊的象徵意味，特別是不同的國家、民族與時代都有自己的傳統色彩組合代表，如漢族人多喜歡紅黃綠三色，而忌諱黑色，所以，我們在平面設計中，可以對這些傳統色彩進行巧妙的借鑑，並適當的賦予它與時代新意，從而達到更高層次的表現效果。
三、色彩心理在平面廣告設計中的運用
1、色彩對比
為了營造出令人更加深刻的視覺傳達效果，吸引消費者的注目，我們在進行平面廣告設計時，要特別注意運用色彩之間的顏色對比，從而以明顯的色彩對比差異消費者的注意力。例如，我們在進行海報設計時，利用對比色與補色之間的反差來提高海報的吸引力與關注度，如補色中的紅色與綠色，對比色中的綠色與黃色等，使人們可以在較遠的距離便關注到海報內容。曾有一則與手部清潔有關的廣告，即運用了色彩對比的表現方法，不但色彩的搭配十分和諧，而且詼諧幽默，給人別樣的親和力，使觀眾在觀看廣告內容的同時，享受色彩帶來的歡樂心情，體會到設計者在平面廣告設計中的良苦用心，在人與人之間傳播手部衛生這一人性關懷。
2、色彩吸引力
色彩會直接衝擊人們的視覺感受，影響著人們看到平面廣告設計的第一印象。當人們同時看到兩種色彩時，尤其是兩種色彩放在一起，就會產生明顯的色調與光學結構對比，設計師就可以充分利用色彩的這種特徵，改變色彩的明暗度、飽和度及色相等，從而適當的增強或減弱畫面的秩序感，如設計宣傳海報時，為了造成鮮明的對比，形成直接的視覺衝擊，應該選用純度較高、對比性較強的顏色，從而增加平面廣告對消費者的吸引力，將產品的相關資訊內容傳遞給消費者的同時，引起消費者的消費興趣與慾望。
3、色彩情感的.滲透
色彩與人類情感息息相關，不同的色彩通常可以令人產生不同的情感聯想，設計師就可以充分利用色彩的情感意蘊，在平面廣告設計中按照恰當的色彩情感規律，實現色彩、情感與廣告結構三者的完美融合，從而表達出平面廣告的內容主題，從人們的心理角度喚起情感共鳴，讓人們對商品產生更大的興趣，最終影響消費者的消費選擇，形成特定的消費行為。運用吸引人注意力，能夠引起人們共鳴的色調，可以充分的調動消費者的興奮感，引起消費者的觀看興趣，如紅橙黃等暖系色調，或者是某些對比性十分強烈的色彩系列，即可以為人造成強烈的視覺衝擊，令人興奮，將人的注意力凝聚在平面廣告內容上;而藍綠等冷系色調則具有較低的透明度與較差的對比度，雖然不能直接衝擊人們的視覺心理，但卻可以令人更加的冷靜穩定，所以，一些高科技產品為了表現產品的科學可靠性，常採用冷色或者是金屬色。四、結語總而言之，廣告設計的色彩搭配就像人們的穿衣一樣，會先入為主對人們的第一印象產生影響，而色彩心理雖然十分複雜，但仍具有一定的特性規律，我們在進行設計時必須充分的考慮其共性與個性以及多向性、單一性和演變性，在設計理念與構圖結構的基礎上，精準的把握人們的色彩心理特徵，並與人的情感以及色彩的象徵意義等相聯絡，靈活的進行色彩搭配，以提升平面廣告設計的整體效果，起到錦上添花的重要作用。
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