在全球貿易發展程序逐漸加快的過程中，我國若是想要在國際貿易中佔據一定的地位，就必須要轉變以往的對外貿易觀念，樹立全新的貿易觀念。
【摘要】在全球經濟一體化趨勢日益明顯的背景下，我國對外貿易發展趨勢日益明朗，我國對對外貿易的重視程度也逐漸提高，而在對外貿易競爭局勢越演越烈的背景下，我國對外貿易企業若想和其它國家企業競爭，搶佔市場份額，就必須要提高自身競爭力，而品牌營銷就是提高競爭力的有效途徑之一。當前我國對外貿易中的品牌營銷發展較差，其中存在的問題嚴重阻礙了企業的競爭力的提高。因此，本文對對外貿易品牌營銷中存在的問題進行分析，並闡述了自己的見解。
【關鍵詞】對外貿易;品牌營銷;對策
在以往的對外貿易中，因為我國企業對品牌營銷不夠重視，從而使得企業在對外貿易中所能獲取的經濟利益有限。針對這樣的情況，國家必須要重視品牌營銷，並讓對外貿易企業瞭解到品牌營銷的重要性，進而促使企業能夠樹立品牌營銷意識，通優秀品牌的打造而提高自身競爭力，在國際市場中站穩腳跟。
1品牌概念
品牌就是企業代表性的商標或者是圖形，就目前的品牌形式分析後可以發現，大多是由字母、名稱等組合形成的，組合後的品牌具有一定的設計性，同時還包含了一定的意義[1]。就目前消費者的消費習慣分析可以看出，有大部分消費者在消費中有品牌意識，當其傾向某一品牌的時候，就會優先選擇這一品牌的商品，同時品牌還是一個企業的代表，提到某一品牌，人們就會想到這一企業的信譽、文化以及商品質量等相關內容，所以說，企業樹立良好的品牌形象對提高其競爭力有著積極的作用。
2目前我國對外貿易品牌營銷發展中暴露出來的問題
2.1品牌意識較為薄弱
在對外貿易中，我國出口的商品數量是龐大的，但是在眾多的商品，僅有一小部分有自己的品牌，而大多數商品都是沒有品牌的，這樣的情況就使得我國商品在國際市場競爭中處於底層地位，商品的銷售價格十分低廉。導致此種情況出現的主要原因就在於我國企業的品牌意識較為薄弱，很多企業都沒有樹立有企業內涵的品牌標誌。同時，在我國對外開放程度逐漸加深的情況下，外商投資企業規模增大，數量增多，但是商品的品牌一般都是外商品牌，這樣的情況對我國企業搶佔市場份額有著不利的影響。
2.2品牌保護意識較為匱乏
在對外貿易中，比較常見的問題之一就是商標搶注，而我國企業對此方面的關注不多，這樣就使得企業想好的商標被其它企業所註冊，而即使部分企業關注了這一內容，但是因為搶注者提出的商標轉讓費用過高從而放棄商標，這些情況的.出現充分說明了我國企業品牌保護意識較為匱乏，這樣的情況對品牌營銷有著不利的影響[2]。
2.3營銷方式較為單一
我國企業在進行市場行銷的過程中，主要是從價格、廣告等方式入手進行營銷，這些營銷手段可以推動企業的快速發展，但是因為社會是不斷髮展的，所以這些傳統的營銷方式的作用越來越小，面對這樣的情況，品牌營銷作為新的營銷手段應該被充分地應用。但是因為我國企業缺乏品牌意識，從而忽視了品牌營銷的作用，並沒有將品牌營銷和其它營銷方式結合起來，這樣的營銷現狀就導致我國企業品牌現代化以及全球化特點不顯著，其在國際市場中的競爭力比較低。
3做好我國對外貿易品牌營銷應該採取的對策
3.1增強品牌意識，樹立品牌保護理念
我國參與對外貿易的企業應該充分認識到品牌的重要性，然後以企業產品生產、企業文化等多重因素為基礎來打造合適的品牌，代表企業，同時，在國際市場中商標搶佔這一問題較為嚴重，面對這樣的情況，我國企業應該樹立品牌保護理念，以相關法律基礎為後盾，維護企業品牌以及產品[3]。
3.2採用多樣化的營銷方式
企業在進行品牌營銷的過程中，應採用多樣化的營銷方式，增強企業品牌的知名度，以此來擴大品牌的影響力。首先，企業可以通過國際展覽會等進行營銷，國際展覽會並不是每個對外企業都可以參與的，這本身就是對企業實力的一種認證，因此，企業應該抓住這一機會，加深其影響力;其次，企業應該對當前網路以及新媒體的力量進行充分地應用。現在網路全球化的發展使得國際交流日益密切，所以企業應利用微信、微博等進行品牌宣傳，讓更多國家瞭解這一品牌，接受品牌;最後，企業可以通過使用者體驗的方式來讓更多國家的人民瞭解品牌產品，通過網路銷售的方式來拓寬品牌產品銷售範圍，以此來實現品牌營銷的目標。
3.3準確定位品牌
在市場瞬息萬變的背景下，企業進行品牌創新是非常有必要的，而在創新這一過程中，企業必須要深入調研，對不同消費群體的意見進行參考，以此為基礎來設計有現代感、有國際感的品牌標誌，從而加深人們對品牌的第一印象。在此基礎上，企業應該根據管理技術、生產技術以及管理體系等多方面的發展來對品牌定位進行適當的微調，以此來促使品牌定位更加的準確和清晰，同時還應該對產品的優勢進行分析，將此作為品牌定位的考慮因素之一，從而增強品牌的生命力，延長其使用週期[4]。
3.4提高企業產品質量
企業在進行品牌營銷的過程中，其基礎還是產品質量，若是產品質量不達標，那麼無論品牌營銷多到位，都不會受到消費者的信賴和喜歡，因此，為了做好品牌營銷工作，首先就應該提高企業產品的質量。尤其是對外貿易企業，其主要參與的是國際市場的競爭，而國際對產品質量要求是比較高的，所以若是企業想要樹立良好的品牌形象，讓國際市場認可這一品牌，就必須從產品質量入手，通過生產質量有保證，並且國際市場需求的產品來打響品牌。
4結語
綜上所述，在國際市場競爭中，我國企業處於劣勢地位，這不僅和企業掌握的核心技術較少有關，還和企業品牌形象有著一定的聯絡。眾所周知，我國是製造大國，很多外國企業的產品零件等都是在我國製造的，但因為外國企業掌握了核心技術，同時有自己的品牌，所以其市場競爭力依然很強，反觀我國企業，有品牌意識的較少，大多數企業都沒有鮮明的品牌標誌，從而使得我國產品在對外貿易中處於劣勢，鑑於這樣的情況，培養我國企業的品牌意識，打造有特色的品牌是非常有必要的。
參考文獻:
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[4]劉璟麗.煤炭企業差異化戰略下的品牌營銷策略分析[J].企業改革與管理，2015，(6):97.