公益廣告策劃書

 　廣告主題：水資源的保護與節約

　　廣告目的：　　1. 引起社會對中國水問題和水危機的關注；　　2. 提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識；　　3. 倡導人們科學用水、保護水資源、防止水汙染。　　背景簡介：　　我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬於缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水汙染而造成的經濟損失更達400多億元。　　宣傳重點：　　1．呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。　　2．認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。　　3．反映水資源的`破壞與汙染； 水量短缺；水質惡化、水體功能的降低和喪失； 水源環境的生態遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、乾旱、雪害等。　　4．警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴於科學技術的全面介入，包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高汙水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由於無止境地侵入自然而破壞了生態環境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。　　5．倡導人人蔘與節約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。　　廣告目標物件：　　1. 廣大公眾；　　2. 汙染水資源的廠商、企業；　　3. 對於水資源改善具有影響力的政府部門；　　使用場合：　　1. 電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播　　2. 網路傳播　　3．戶外傳播　　實施方案：　　電視廣告：　　1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)　　2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完後揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)　　3. 水沿著下水道排入了一條已經嚴重汙染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連線)　　4. 河面上吹起了一股夾雜著髒東西的小龍捲風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)　　5. 天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)　　螢幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)　　6. 已經維修一新的水管的不遠處,一隻手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)　　7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)　　8. 花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,螢幕慢慢變黑)　　平面報刊廣告　　方案一由企業贊助舉行公益廣告設計大賽，在新聞事件中進行宣傳並將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網路廣告。　　方案二由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業贊助。　　建議列入事項：　　贊助公司的LOGO、廣告創意製作方LOGO、刊登廣告的媒體名字 。歡迎查閱其他的策劃書範文：