一、專案背景
XX汽車銷售有限公司在繼XX汽車上市之後,相繼推出的一款炫動有型,個性獨特,品位非凡的時尚風格小汽車,通過XX汽車銷售有限公司在XX的知名度和美譽度,多年來汽車銷售量大幅度的增長,在目標市場是有口皆碑.今以獨特的新款在適當的時機滿足消費者的需求,讓懂得生活的人能更好的體驗生活,為市場提供最好的,提供最優惠的,成了XX汽車銷售有限公司的理想與抱負.
二、活動目的
鑑於市場與目標消費者追求輕鬆,時尚,高品位的特性,滿足消費者的心理需求.借夏日人們嚮往的輕鬆心理,推出個性、時尚、輕鬆的新款,讓消費者 體驗夏日的輕鬆心情.
藉助XX"非常XX,非常空間"的'非常空間概念操作,借勢推出炫動有型、品位獨到的新產品--XX汽車,進一步提高產品的非常空間概念.
通過新產品的個性外型和獨特功能,提高非常空間的概念炒作,促進銷售力.
通過活動拉近消費者與車的距離,提高XX銷售有限公司的品牌形象.
三、活動重點
針對客戶:追求輕鬆、時尚、品位的消費需求,體驗生活真諦,突出個性品位.
針對媒介:要求瞭解消費者的心理需求,傳輸XX汽車"非常空間"的概念和產品獨特功能,促進消費者的購買行為,創造品牌氛圍和產品價值 .
針對企業:瞭解消費心理,看清市場需求,樹立信心,力創佳績,提升品牌形象.
針對行業:不可低估,拭目以待,認清品牌定位和產品的功能價值.
四、活動方案
活動方案:炫動有型,品位獨到--賞車會,通過從開幕的勁舞到客戶與車互動遊戲有獎活動,其中營造各種不同感受的氣氛,吸引目標客戶,促進購買行為,提升品牌形象.
活動內容:營造一個輕鬆、時尚、有品位的活動氛圍,給人一種輕鬆自由之感,與同行業產生差異化,具體從以下幾個方面考慮.
A、開幕儀式:
由主持人宣佈這次釋出會的目的及賞車會開始.
激烈的勁舞--開場秀,激烈的音樂響起,音,奮發、昂揚;舞,動人心旋.
領導發表講話.
B、亮車儀式:由主持人宣佈新車登場.
會場萬眾矚目,XX小汽車從側門開來,車道兩邊站滿了人,在側面進門的門上裝上藍色燈,車在進門的時候,先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯,射向背景臺,新車停放的地方,車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等,車開到處彩色氣泡從空中灑下,新車停在主席臺的前面,上面的彩色氣泡灑向車身,五顏六色,新車正式正式亮相.
車模走秀:車模一男一女,車模開車到主席臺旁停定,然後同時開啟車門,車模一男一女從車裡出來,以車模的藝術走秀,突出XX車的時尚感,個性化.
C、新車介紹:由專營店人員介紹新車的外觀和功能.(還是正規些)
D、人與車互動遊戲:以往車裡投球的遊戲形式作為客戶與車互動來表現XX小汽車的超大空間概念,活躍會場氣氛,體現輕鬆、時尚主題.具體的遊戲形式如下:
遊戲規則:給邀請的嘉賓每人發一個號碼,然後4人一組,每人發50個球,開啟XX小汽車的四個窗,然後每個人站在離窗的2米外,以15秒為限,按號記分,初賽依次進行,由投球的多 少獲取獎項:到最後評出一、二、三等,三個獎項
遊戲獎項:三個獎項,其中一等獎獎現金1000元(或10天內購買XX小汽車者打9.6折優惠);二等獎 獎現金600元(或10天內購買XX小汽車者打9.7折優惠);三等獎獎現金300元(或10天內購買XX小汽車者打9.8折 優惠);另外,凡是參加比賽活動者,獎小禮品一份.
E、活動閉幕:閉幕詞--之後主持人宣佈大家入坐或到車裡感受XX小汽車的非常空間,或仔細體會下XX小汽車的內在功能.
F、冰點休閒:所有嘉賓都坐下來吃點心等,大家談笑風生,以採訪的形式對嘉賓進行訪問,讓大家談談對XX小汽車的非常空間和獨特功能的看法.再以軟文的形式在媒體上釋出.
G、禮品發放:在經過休閒訪問的同時,向嘉賓傳送小禮品.
五、場景佈置
主題:"炫動有型、品位獨到.舒適豁達--新一代輕鬆、時尚轎車XX汽車隆重上市"
現場佈置風格:簡潔大方,力求"闊"的感覺;
色調以XX汽車主力色為主
風格輕鬆、時尚、舒適為主
出席的貴賓及工作人員:
1、行業及XX公司領導
2、代理銷售公司領導
3、媒體
4、客戶
5、同行
會場佈置詳註:地毯、鮮花2(籃)、主席臺1(張) 、電腦割字、地毯、音響、話筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶
獎品或小禮品:氣球6(個)、拱門1(條)、太陽傘3(把)、橫架(背景畫)、檯布1(張)、盆景4(盆)、柳絮
噴繪:"炫動有型、品位獨到.舒適豁達--新一代輕鬆、時尚轎車XX汽車隆重上市"紅地毯從形象牆起鋪到側面門,旁邊佈置煙花,上藍燈光,室內彩燈,桌子,椅子10套,參差擺放,百合花20(束),備點心和飲料,水果,禮儀6(名),主持人1(名),服務生6(名),車模2(名),司機1(名),勁舞演員4(名),糕點師1(名),X展架,放在桌子旁邊,桌上用具都是統一的系列擺設,閣樓圍牆用金黃色的綾或錦,用6段跨越式連線,每個連線處扎花.