為了確保我們的努力取得實效，通常需要提前準備好一份方案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。你知道什麼樣的方案才能切實地幫助到我們嗎？以下是小編收集整理的網路營銷策劃方案4篇，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
網路營銷策劃方案 篇1
網路營銷極具發展前景,必將成為21世紀企業營銷的主流。同時,網路營銷本身的特點為塑造品牌個性化創造了前所未有的機會,使得塑造品牌個性在方法上更方便、時間上更快捷,成為企業塑造品牌個性、傳播品牌個性的重要平臺。
一、網路營銷個性化的特點
網路營銷時空的個性化。網際網路營銷突破了傳統營銷在時間上和空間上的限制。在時間上,網路營銷可以提供全天候的24小時服務,使用者可以根據自己的時間安排接受服務。即使你深夜想到異地旅行,也可以立即用滑鼠在網上查詢訂票。地點上則利用網際網路技術實現遠端服務和移動服務。網路營銷方式的個性化。企業可以通過網際網路提供更具特色的服務。如你到Dell公司的網站購買PC機,你可以自己設計,然後由Dell公司根據你的要求迅速組裝,改變了“企業提供什麼,使用者接受什麼”的傳統方式,變成了“使用者需要什麼,企業提供什麼”的新方式。網路營銷服務內容的個性化。利用一些智慧軟體技術可以為使用者提供專門服務,使用者可以根據自己的需求,選擇自己需要的服務,幫助企業實現與消費者一對一溝通,提供一對一的個性化服務。
二、網路營銷中的品牌個性塑造
網路營銷幾乎使每個品牌都有機會直接為顧客服務,從而塑造自己產品的品牌個性。網路營銷對品牌個性的塑造無論是積極的還是消極的,都會更強烈。學習的東西似乎更容易記憶,從而影響到消費者的行為,這種品牌個性的塑造與消費者參與更容易使品牌成為人們生活的一部分。由於消費者在最快的時間裡參與了網路活動,他們的個性更容易產生與品牌個性的聯想。網路營銷提供給消費者最新、最豐富的資訊——特別是有關品牌個性的在其他地方找不到的資訊。例如許多汽車製造公司在它的網站上細緻地描述生產流程,每種車型的詳細說明。塑造鮮明的品牌個性,從生活方式、價值取向等多角度組織材料,提供服務。
在網上一個品牌可以通過提供有用、可看的資訊參與到交易過程中,並直接影響到消費者的購買過程。更重要的是,減少了來自競爭者對消費影響的機會。在網上塑造品牌個性最新、最時尚的資訊或橫幅廣告。會讓人感到企業的活力和現代感。網站如果能吸引消費者再次訪問,就會有助於建立品牌與消費者的聯絡。一個網站可以通過新的評論、卡通遊戲最新的產品介紹等形形色色的內容,這促使人們把網站收入“書籤夾”,定期進行訪問。通過豐富、細緻的品牌個性資訊傳播加深了品牌與消費者之間的關係。一個網站如果可以激勵消費者真正瞭解一個品牌個性,一種更深刻的聯絡就會產生。
網路營銷的`個性化給予消費者個性選擇的空間,更有利於傳播品牌個性。一個訪問網站的人,通常可以在選單上選擇他感興趣的話題,避免接觸與自己無關的內容。如麥當勞網站開始出版的內容是一個家庭走進一家餐廳,如果點選孩子的按扭,網站展示的內容就是適合小孩的。如果點選家長的按鈕,網站內容就趨向成人化。產品的資訊和功能性利益的展示都可以個人化,這就更有利於傳播品牌個性。一些網站都通過人們在網上註冊時提供的內容收集資料設計有針對性的品牌個性,使品牌聯想更明確,從而更有力的建立起顧客與品牌的聯絡。總之,網路營銷的特點為品牌個性化的塑造創造了極佳的機會,這種個性與個性的互動,使得品牌個性的傳播、塑造更為快捷,使得品牌個性與消費者個性的融合在時間、空間、服務上更一致。所以,充分利用網路營銷彰顯品牌個性對企業來講是極好的選擇。
網路營銷策劃方案 篇2
簡單的製作，粗糙的畫面，由《一個視訊看哭了1萬個站長》引出視訊《一個it吊絲的自白》爆紅站長網路營銷圈。這個營銷策劃方案也很成功。“本身也充滿了“吊絲”的意味，可就是這樣一則視訊，釋出短短三天，首發平臺優酷觀看次數高達30萬，讓skycc組合營銷軟體賺足了人氣。視訊借一個it吊絲站長的自白，講述了it創業者和草根站長生活的艱辛以及對未來的迷茫，讓同為it創業者和站長的朋友們深有感觸，甚至有的網友被感動流淚。也正是因為這個視訊抓住了使用者內心最薄弱的地方，所以許多人瘋狂轉發和關注這個視訊。而在視訊中一帶而過的廣告，讓關注視訊的朋友不會去特意注意，但是會在不經意間記住這款叫skycc組合營銷軟體的產品。再加上官方的一些炒作和不明真相的網路使用者的加入，skycc的百度指數暴漲，賺足了人氣。
網路營銷策劃方案 篇3
網路營銷策劃方案第一步：網站推廣計劃
a、全面登入搜尋引擎
統計表明，網站60%的訪問量來自各大搜索引擎，因此品牌網站科學登入各大搜索引擎，是進行網站推廣的首要步驟。
b、參加許可郵件營銷
郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標客戶定期傳送郵件廣告，是有效的網站推廣方法;此外，建設自己的郵件列表，定期製作更新品牌網站電子雜誌，向會員俱樂部會員和其他訂閱使用者傳送，能有效的聯絡網站訪客，提高使用者忠誠度。
c、投放網路廣告
網路廣告是投入較大，效果也較為明顯的網站推廣方式。廣告投放物件選擇要符合網站訪問群特徵，並根據網站不同推廣階段的需要進行調整。網路廣告主要分網站廣告和即時通訊廣告兩種。制定網站廣告投放計劃，在各大入口網站和相關主題網站進行廣告投放;即時通訊廣告主要是在msn、qq等即時通訊工具進行廣告投放。
d、網站互動推廣
策劃開展網站互動活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續深入的傳播網站和品牌。在網路營銷策劃方案中具體步驟可分為：備註網友上傳原創景觀描繪文字、音樂、音像、圖片等資料，並互相評分，優秀有獎網友上傳原創笑容圖片，並互相評分、評論。
聯合其他機構，策劃或由網友自發開展各類戶外運動，由網站提供物質支援和獎勵引導網友創作各種有意思的玩法，與眾不同，出人意料。創意可以作為廣告系列題材，為品牌所用，並獎勵作者，對作者有較大鼓勵，可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。
e、會員制營銷
會員網站放置網站連結或活動內容介紹與連結，通過該會員網站來到且註冊成為網站會員俱樂部成員的，為該會員獎勵積分，積分可兌換網站紀念禮品。
f、資訊釋出
有償資訊釋出是有效的網站推廣方式，主要分為網路媒體資訊釋出和專業資訊釋出平臺資訊釋出兩種。
g、媒體合作
網站要推廣，宣傳報道不可少，品牌網站可與網上網下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿，關注網站發展動態，並定期在各媒體釋出。
h、網站合作
同其他網站進行各種合作是效果明顯的網站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使品牌網站的系列活動有效開展;此外，廣泛徵求友情連結，擴大網站外部連結活力，能增加網站的搜尋引擎曝光率，獲得理想的排名效果。
網路營銷策劃方案第二步：品牌網路傳播計劃
a、網站logo、banner有獎徵集
品牌網站新近推出，為使網站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現向社會公開徵集網站logo、banner設計方案，歡迎關心網站的廣大網路工作者、美術愛好者踴躍參加。獎項設定：一等獎(各1名)，現金5000元。二等獎(各2名)，價值XX元的紀念禮品。紀念獎(若干名)，價值300元的紀念禮品。這屬於一種互動的推廣方式，在很多網路營銷策劃方案中都有體現。
b、網路護綠計劃
為宣傳綠化，培養網友維護生態平衡的觀念，品牌網站將以省市一級為單位，開展網路護綠計劃，計劃的主要思路如下：可聯合地市學校、團委、政府機構、綠化委員會等單位，開展認養小樹活動，並製作銘牌，認養人定期給小樹拍照，上傳到網上進行評比。由網站定期選出護綠明星，給予獎勵。此活動可長期開展，並逐步由小範圍開展擴充套件到全國範圍內，主要針對物件是熱愛生態平衡和綠化的網友。
c、成為會員俱樂部成員，好處多多
會員俱樂部將成為一個網上與網下互動結合的組織，只要成為俱樂部成員，就可以參加俱樂部和網站定期推出的各種活動;會員有積分，參與各類活動均可增加會員積分，積分達到一定程度，可以進行星級評定，還可兌換由品牌網站提供的紀念禮品。
網路營銷策劃方案第三步：網路市場調研計劃
網上市場調研也是網路營銷的基本職能之一，隨著網際網路應用的普及發展，企業的市場調研、使用者需求資訊的收集亦逐步跨進網路。通過線上調查表或者電子郵件等方式來完成網上市場調研，相對傳統市場調研，網上調研具有高效率、低成本、不受地理區域限制的特點，常用於產品調查、消費者行為調查、品牌形象調查等，是獲得第一手市場資料有效的調查工具。
調研內容：
a、網路市場情況調查(市場分析、從業情況調研)。
b、主要競爭個案調查(競爭個案背景、規劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現狀)。
c、目標。
d、客戶調查(客戶分析、客戶關係整理)調研形式。
主要方式為：
(1)線上調查表
通過品牌網站或其他合作調查網站上設定調查表，訪問者線上填寫並提交到網站伺服器，被調查人可留下自己的真實姓名和聯絡方式，以獲取我們提供的獎勵。這是網上調查最基本的形式，廣泛應用於各種內容的調查活動，這實際上也就是問卷調查方法在網際網路上的延伸。
(2)電子郵件調查
合理設計調查表單，將設計好的調查表直接傳送到被調查者的郵箱中，或者在電子郵件正文中給出一個網址連結到線上調查表頁面。這種方式在一定程度上可以對使用者成分加以選擇，並節約被訪問者的上網時間，若調查物件選擇適當，往往可以獲得相對較高的問卷加收率。
(3)海量資料庫搜尋調查
根據調查內容需要，如進行競爭個案背景、規劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現狀調查，可通過網際網路海量資料庫搜尋調查來實現。
(4)會員資料庫分析調查
品牌網站通過網站推廣工作實施和會員俱樂部的經營，將會有為數可觀的俱樂部會員和其他網站資料，這些對於網上目標客戶調研、客戶分析以及客戶關係整理均有重要意義。
品牌的網路營銷策劃方案，揭開了傳統企業利用網際網路進行品牌傳播的新模式。深入品牌傳播是企業開拓新市場，穩定市場佔有率的強大動力，這也是眾多國內大企業在企業營銷中不遺餘力在做的一件事情。
網路營銷策劃方案 篇4
一、組織架構圖
公司總經理
部門經理
程式設計師
設計師
硬體維護
資深推廣
資訊釋出
資訊收集
資深業務
普通業務
二、各部門職責
網路營銷部門內設三個分部，即技術部、推广部、業務部。網路營銷部門設部門經理一職，下屬三個分部，設主管一職。
（1）技術部主要職能
主要負責網站程式功能升級，開發新的特色功能；定期設計活動促銷網頁與企業廣告設計；進行企業VI與網路VI的整合，根據搜尋引擎狀況與企業網路推廣需要，進行搜尋引擎優化；負責企業內部網路工程與電腦硬體，相關電子產品的維護、保養，使其保障正常執行。
（2）推广部主要職能
主要負責：，負責網站關鍵詞排名靠前，通過部落格論壇等工具對資訊進行宣傳推廣，提高網站訪問量；通過其他的網路方式進行產品推廣；每天進行機械手資訊的採集與產品或新聞資訊的釋出，通過各種途徑，收集有效客戶資源進行整理歸檔.
（3）業務部主要職能
主要負責：對客戶投訴或建議進行溝通與協調，努力提高客戶滿意度。通過電話或網路工具進行諮詢或詢盤的客戶進行轉化，提高銷售業績。
二、各部門人員具體職責
網路營銷部門經理
整體網路營銷專案帶頭人，負責網路營銷專案的構思、策劃以及統籌工作，為公司制定營銷計劃，做好公司上傳下達的工作，定期對總經理進行專案彙報、統計。
一、技術部主管
負責網頁的製作、程式的編寫、網站資訊的採編以及SEO優化等；負責部門內全部工作，完成網路營銷經理安排的各項技術類工作，保障公司電腦與之相關的硬體正常使用，網路通訊暢通，下設三個崗位。
1．程式設計師
主要負責網站程式功能升級，開發新的特色功能；對網站執行過程的程式問題及時改進，保證網站正常執行，開發公司所有網站群的相關工作。
2.設計師
負責美工製圖，並對採編圖片進行美觀設計，達到人性化的要求。此外還要進行特色網頁的製作以及FLASH動畫處理，並對公司VI和網路VI的品牌設計，公司相關活動廣告設計。
3、硬體維護人員
保障公司電腦正常使用，網路通訊流暢，對公司相關電子產品進行維護。
二、推廣主管
主要負責：通過各種seo技術和營銷方法，提高網站關鍵詞排名和訪問量；對通過電話或網路工具進行諮詢或詢盤的客戶進行轉化，提高銷售業績。其下設資深推廣專員、資訊釋出人員、資訊收集人員。
1）資深推廣專員
根據網站需要，對提高網站關鍵詞排名做好技術支援，做好網站的優化工作，提高網站的訪問量和網際網路上的知名度，以獲得更高有效的詢盤量。
2）資訊釋出人員
每天對公司網站進行及時更新，利用好網際網路資源，每天對資訊的釋出量進行量化，做好統計，利用各種手段，比如b2b、知道、貼吧、論壇、郵箱、軟文等方法進行資訊的釋出，讓富井機械手在網路上進行“麻雀效應”的宣傳。
3）資訊收集人員
通過網際網路平臺進行有關機械手的資訊收集，做好統計，每天對詢盤人員進行好分類統計，並作出初步判斷哪些資訊有效，哪些資訊無效，將詢盤資訊進行有效的業務轉化。
三、業務主管
主要崗位職責為：聯絡客戶、線上準確有技巧性的回覆客戶留言並對客戶的疑問以及投訴進行處理。同時要做好客戶後期服務以及客戶培訓。其下設資深業務專員與一般業務專員兩個崗位。
1）資深業務專員
能較好處理網上客戶的疑難問題以及相關糾紛問題的業務專員，通常情況下，具有一般業務員不具備處理複雜困難問題的能力。
2）業務專員
能夠詳細準確地回答網上客戶的相關問題，並且能夠將潛在客戶轉化為目標客戶的一般業務員。