姐妹倆的大生意
“家庭作坊”似乎是多數創業者的必經之路。“裂帛”的創意者和靈魂人物是大風、小風姐妹倆和她們的家庭成員。可以說，這是姐姐、姐夫和妹妹、妹夫的生意。在接受採訪時，這四個人在面對記者時開心地笑著，給這個創業的故事增加了許多甜蜜。
一開始，沒人想到生意會做得這麼大。“2005年我們玩兒似的接觸了網路，之前自己是做廣告設計的。”總經理、妹夫向峰如是說。當時，他們的家庭作坊式的設計公司主要為《中國民族》雜誌設計封面和內頁。“每做完一單，我們就歇一陣。一個月就忙一個星期，其他時間就到全國各地瘋玩兒和採風。”
假如沒有網上商城的流行，他們可能會一直這樣瀟灑地生活下去，但轉變出現了。也許是當時網路購物的瘋狂宣傳起了作用，2005年，妹妹小風由於覺得好玩兒，在網上註冊了一家店，進貨的啟動資金只有1000元。
“我們一開始賣過各種東西，從手機殼到小銀飾都嘗試過。我們是北京第一批銷售扎染工藝品的人。”向峰迴憶說，“我們熱愛民族風，雲南讓我們痴迷。”扎染也挺有市場，不到200元的貨品深受藝術院校學生的喜愛，她們願意花600至1000元購買。
從 2005年底到2006年，姐妹倆的家庭團隊一度開設過實體店，在西單的華威大廈租了個十幾平方米的鋪位。同時，網店的.生意越來越忙，她們僱用了第一個員工蘭蘭負責掌櫃和發貨。“一開始只是想玩兒，可是沒想到竟然能玩兒到忙的地步。”負責經營的向峰當時想，生意可能會做大。
定位很玄、很小眾
2006年11月，大風和小風姐妹倆註冊了“裂帛”品牌，開始自己設計、製作和銷售衣飾。“原先只是做經銷商，可這不能令人滿足。例如，我們喜歡的衣服並不是都能找得到。”
姐妹倆決定自己操刀設計。找一臺縫紉機，在客廳打版，在陽臺銷售，在廚房做飯，一個版師，三四個工人，其樂融融。當時，姐妹倆都是自己去木樨園買布料，選貨、砍價都是自己來，時常會面臨布料被人買走但顧客又等著發貨的情況。
最後出成品時，由大風當模特，由小風當攝影師。也許是做廣告設計出身的緣故，“裂帛”在圖片要求上精益求精，追求藝術美感，和當時淘寶網上很多粗糙的圖片一比，高下立現。當然，最吸引買家的還有特立獨行的營銷口號。什麼是“裂帛”?姐妹倆解釋說，字面意義是撕裂絲帛、撕裂禮服、撕裂規則，“撕裂那些委屈而難以割捨的情感，撕裂常規的蒼白人生。”後來，“裂帛”品牌的意義又延伸為“向內行走”，即尋找個人內心更深層的東西。