創業既充滿激情、充滿挑戰，同時，它也是殘酷的，1%的成功者是從99%的失敗身上跨過去的。古人云“未思進，先思退”，創業過程尤是如此。所以，創業之初首先要對可能的失敗做好充分的思想準備，要對可能面臨的困境與挫折做出足夠的提前認知。
從戰略上講，創業是一個複雜的`事情，它是由層出不窮的問題組成的。只要創業就必須日復一日、年復一年地去解決這些問題。在創業的過程中，可能面臨著強勁的競爭對手，產品可能沒有按時開發完畢，甚至還可能有人嘲笑你……你遇到的無數個問題都讓你感到：創業就是在自我折磨。如果創業衝動僅僅來自於看到別人賺錢了、生活優越了、風光了，我勸你千萬不要創業，因為這些動機不足以支撐一個人克服萬難堅持到底。
從某種程度上說，創業者其實是理想主義者，他們不會被物質的東西所迷惑。如果一個人的創業僅僅是為一引起外在的、物質的東西，他就會今天為這個因素困擾，明天又為那個因素牽制，幾年過去卻一無所獲。以現在的大學畢業生為例，他們在找工作時可能存在著這樣的考慮：我要去北方發展，因為我女朋友在北方；我要去這個公司而不去那個公司，因為這個公司比那個公司工資高五百塊錢；或者因為我的同學去了那家公司而且幹得不錯，他都行，我更沒問題……其實這些想法，從一開始就錯了。因為這樣會讓自己的人生轉跡過分依賴於一些外在的東西，卻忽視了自己內心的聲音。
你內心最想追求的是什麼，創業之前就應該認真思考清楚，此後你所能夠去做的——就是執著地去追求。這樣你才能按照一個既定的目標堅定不移地走，雖然走得不一定是直線，但卻始終前行。
回顧一些知名企業家的創業經歷，就會發現，很多人都是在放棄自己相當優越的職位、豐厚的收入後完成大業的。這種放棄，這種勇氣很難得，因為他們很清楚自己內心想要的是什麼。心中的目標決定著他們的事業選擇，所以他們會困斷地選擇新路。如果把這些事情想清楚了，那麼位置、既得利益、外在的那些東西就都不重要了。
因此，創業之前最重要的應該是思考並樹立正確的價值觀、人生觀，明確短期和長期的創業目標。你可以在奔向這個目標的路上“迂迴”或“折返”，去尋求完成最終目標的資源、工具，但大方向不能輕易改變。不能因一時的得意而放任，也不能因一時的挫折而放棄。“天生我才必有用，千金散盡還復來”，我讚賞創業者有這樣的胸懷。