1、概念不同。服務商標也稱服務標誌或勞務標誌，是各種服務行業的經營者為了將自己提供的服務與他人提供的服務區別開而使用的`一種專用標誌。字號是指個體工商戶為其營業廠、店等所起的名稱。它是企業名稱的重要組成部分，有的往往就是企業名稱的簡稱。
2、構成要素不同。企業名稱一般由行業或經營特點、組織形式組成。服務商標只能由經營者提供的服務所具有顯著特點構成。
3、功能不同。企業名稱可以識別不同企業的經營，包括服務和商品。一個企業可以有多個服務或商品的商標，但企業名稱一般只有一個。
4、適用的法律程式不同。服務商標只要不違反《商標法》所禁用的條款，不侵犯他人商標專用權，不經註冊就可使用，只是沒有專用權。企業名稱則必須經國家指定主管機關核准登記、註冊，才能使用。
5、專用權範圍不同。服務商標一經核准註冊，在全國享有專用權。企業名稱僅在規定的區域內有專用權。
6、表現形式不同。服務商標的表現形式是文字、圖形及其組合。企業名稱只能用文字表示。
7、適用法律不同。企業名稱的法律規範主要是《企業名稱登記管理辦法》，而服務商標則是用《商標法》和《反不正當競爭法》予以規範。
8、服務商標可轉讓或許可他人使用，企業名稱則不行。