漢口武勝路上，有一座遠近聞名的新華書店。該新華書店上下五層，寬敞明亮，為廣大讀者提供全方位的書籍、音像製品等。其規模、銷售實力，以及市場輻射力、品牌影響力，在江城武漢赫赫有名。
面對如此一個“巨無霸”的競爭對手，誰敢在武勝路上“以卵擊石”地開一家小書店呢？但陶樂卻偏偏要出奇制勝，反其道而行之。
原先，陶樂是開花店的，通過賣花淘了第一桶金。由於自己生來喜歡讀書，於是陶樂決心試著在圖書這一領域闖一闖。
經過一番縝密的市場調查後，陶樂毅然決定在武勝路新華書店附近的街面上租下一個30平方米左右的門面開書店。
陶樂深知如果以常規經營方式運作小書店，面臨如此強勁的對手，到最後只怕是竹籃打水一場空。只有樹起特色經營的旗幟，才能在大書店的指縫中找到生存的空間。
起初，小店以銷售一些雖已過期但可讀性仍較強的.期刊雜誌為主，每本以1－3元的價格吸引了大量路過的讀者。然後，陶樂又引進一些可以折價出售的正版圖書。而且，陶樂在廣告牌上宣告：凡購買正版圖書達一定數量的顧客，可以獲得相應的贈品雜誌。
果然，幾招出手，效果立顯。許多讀者爭相走進了這家頗具特色的小書店。陶樂和店員們以熱情、靈活的服務，留住了大批讀者，店中生意一度紅火。
隨著小書店逐漸擁有了一定的回頭率，陶樂又開展了圖書預訂服務———幫助顧客採購所需的圖書。