中秋節將至，各保健品廠商自然不會放過這個難得的銷售良機。正是由於商家們一次次地針對節日開展獨特的營銷活動，形成了有別於平時的節日營銷。節日營銷的最大特點在於其即時性，可能一舉成功，也可能顆粒無收，因此如何預先進行詳細的營銷分析、制定好特殊的營銷計劃並進行有效控制是保障節日營銷的三個關鍵點。中秋節的即時性更強，對於許多人來說中秋節就是一頓團圓飯，連假期都沒有。所以，嚴格地講，消費者除了團圓飯以外，真正中秋概念的消費可能只有一次，那就是表達親情。如何針對中秋節做好保健品的.營銷，筆者以為應著重把握好營銷訴求、終端感染力和營銷時間控制三個問題，以實現特殊時期銷售量的最大化。
一、巧妙訴求，開展“抓心”行動
準確選擇產品的訴求點，這是節日營銷的核心。由於節日消費的主流方向取決於具體節日的文化內涵，這就要求保健企業根據自己產品的功能結合節日特點進行特殊的訴求，比如中秋節的文化內涵是團圓，表現方式是出門的子女回家跟老人團聚並表達子女不能經常關照老人的遺憾。孝心一直以來就是社會關注的一個永恆主題，保健品企業就可以將產品與這一點進行完美的結合，比如某保健品的功效是提高免疫能力，抗疲勞等，可以增強中老年人的抗病能力，延緩衰老，從而得以健康長壽。這一點就能與孝心的訴求很好的結合。由於特定的保健品能夠讓老人延年益壽，而這一點正好是孝子孝女們最樸素的願望。當然，這一基本的功能，可以順理成章地延伸到商務人士這一目標群。因為商務人士都是一些事業心較強的人，對身體健康要求較高，而且這一人群對提高免疫力的接受能力也較強；他們在家也是兒女，他們保持身體健康也是對父母最大的孝心。基於這一點我們完全可以採取一定的宣傳方式開拓商務人士這一群體。所以倡導真正的孝心，在我們順利開拓中老年人市場後，也可以順理成章地延伸到商務人士等人群。
弄清楚中秋節消費者的基本消費心理以後，就要對自己的產品功能和產品訴求進行對比分析，通過對比分析研究，對自己的產品訴求在中秋節期間進行特殊的定位，既要符合消費者的中秋消費心理，又要符合自己的產品功能，切忌虛假宣傳或不負責的承諾，對產品的長期銷售造成傷害。訴求點確定後，還要結合產品的特點研究訴求方式和途徑，以確保產品資訊快速、準確、有效地傳遞給目標消費者。
二、動感終端，製造“抓眼”氛圍
商家之所以要爭奪節日市場，是因為節日市場被特殊的節日情結所放大，商家除了要對節日情結推波助瀾外，還要最大限度地把這種情結轉化為對自己產品的購買。由於節日消費具有明顯地非理性，即多為衝動消費，所以產品銷售終端的現場感染力就成為最重要的因素。節日營銷有兩種基本方式，一是通過強勢媒體廣告攻勢迅速啟動全國市場，在全國範圍迅速佔領節日營銷的制高點，形成一個銷售高潮。這種方式只有大企業才有能力採取，但是同樣會遇到全國市場管理或鋪貨不到位等風險風險，這對企業實力和營銷控制能力都是很大的挑戰。因此，筆者主張在營銷戰術基本模式化的基礎上，各個市場分別啟動。這樣可以規避系統風險。如何啟動各個市場？筆者主張以終端特定銷售期內動感化為主要方式推動節日熱銷。所謂終端動感化，也就是筆者曾經提到過的終端劇場化，即通過種種方式製造賣場的火爆現象並持續一段時間，中秋節內一週足矣。關於終端動感化的具體措施筆者不再展開闡述。