所謂SEO優化是指專門利用搜索引擎的搜尋規則來提高目前網站在有關搜尋引擎內的自然排名的方式，從而獲得更多流量，吸引更多目標客戶，最終達到網路營銷及品牌建設的目標。目前，SEO優化排名是最重要的網站推廣手段之一，以百度搜索為例，在具體的網站及網頁優化過程中，有以下幾個技巧值得借鑑。
1 網站結構扁平化
一般的企業網站不像新浪、搜狐等入口網站那樣內容龐大，所以不需要設計複雜的網站結構，連結層次以二級或三級為宜。設計如此扁平化的網站結構，有利於搜尋引擎對網站內容的抓取和收錄。百度蜘蛛軟體為了保證高效，對於網站不是所有網頁都會抓取的。蜘蛛軟體爬行的深度與網站的權重相關，網站權重越高被爬行的深度也會比較高。因此權重不高的網站如果連結層次太深，後面的網頁就不會被蜘蛛軟體抓取到。
2 週期性地更新網站內容
百度蜘蛛軟體有喜新厭舊的特點，在每次爬行某個網頁時都會把抓取到的網頁資料儲存起來並進行對比。如果第二次爬行發現網頁與第一次收錄的完全一樣，說明網頁沒有更新，蜘蛛軟體就會降低來訪的頻率。如果網頁內容經常週期性地更新，蜘蛛軟體就會掌握網頁更新的規律並及時過來抓取，這樣不會造成蜘蛛軟體經常性的白跑一趟。網站的首頁是一個網站最重要的網頁，為了吸引蜘蛛軟體的頻繁造訪從而提升網頁的權重，在首頁建議設定更新版塊，如新聞公告、新產品展示等。
3 網頁標題與網頁內容要高度相關
網頁標題是對一個網頁內容的高度概括，搜尋引擎根據網頁標題來抓取網頁內容，所以，網頁標題的優化是一個網站進行SEO優化時的重中之重，尤其是首頁的標題。在設計網頁標題時，不能每個網頁使用同樣的標題名稱，如公司名稱，這是一個非常嚴重的錯誤。因為標題應該體現網頁內容，每個網頁使用同一標題或標題與內容無關，這樣會影響使用者體驗，不利於搜尋引擎的收錄。網頁標題可採用關鍵詞網站名稱關鍵詞欄目名稱關鍵詞文章名稱等表達形式，儘量讓網頁標題中含有使用者檢索所使用的關鍵詞，這樣更有利於搜尋引擎的檢索。同時，整個Title標題最好不要超過30個字元，不然搜尋引擎不但顯示不出，使用者體驗也不友好，閱讀起來不容易理解。
4 內鏈建設
蜘蛛軟體的爬行是跟著連結走的，所以內鏈的優化就是儘量可以讓蜘蛛軟體抓取到更多的網頁。同時，網站的首頁、重點欄目頁、最新文章等，也是建站者希望被重點推薦的網頁，通過內鏈的優化，可以讓訪客從更多的子網頁訪問到這些網頁，從而提高這些網頁在搜尋引擎中的權重，促進網站的收錄及排名。合理的內鏈建設除了在每個子網頁中設定返回首頁的.連結之外，還可以在文章中的關鍵詞上新增錨鏈接，也可以設定友情提示、相關推薦、熱門文章之類的欄目，這是很多網站都在利用的，不僅可以讓蜘蛛軟體抓取更大範圍的網頁，也使使用者體驗更加友好。
5 外鏈建設
在網站建設製作過程中，外鏈是提高網站知名度與搜尋引擎信任度的重要組成部分，一個高質量的外鏈可以為網站從外部引入流量，特別是在網站的初始階段，網站的權重較低，蜘蛛軟體來訪較少，外鏈可以增加網站網頁在蜘蛛面前的曝光度，防止蜘蛛軟體找不到網頁。
6 動態網頁靜態化
HTML存放的靜態網頁便於蜘蛛軟體的抓取和存放，同時，靜態化處理的網頁本身的訪問速度要較動態網頁快很多倍。從SEO優化的角度來看，靜態網頁更適合搜尋引擎的搜尋和收錄習慣，對搜尋引擎更加友好，因此靜態網頁的網站排名效果要比動態網頁的網站排名效果更好。基於SEO優化的原因，對於網站中經常需要更新資訊的動態網頁如：論壇、留言板、會員註冊、新聞公告等欄目，可以採用動態網頁靜態化技術。目前主流的靜態化技術主要有兩種：一種是先於使用者訪問之前通過程式將動態網頁抓取並儲存為靜態網頁，這樣的網頁的實際存在於服務器的硬碟中並提供給使用者訪問。另外一種是偽靜態技術，即通過WEB伺服器的 URL Rewrite的方式，其原理是通過web伺服器內部模組按一定規則將外部的URL請求轉化為內部的檔案地址，而靜態網頁實際是不存在的。