調查報告是由表及裡"的分析研究，揭示出本質，尋找出規律，總結出經驗，最後以書面形式陳述出來。中國行業社會調查報告範文，一起來看看。
篇一：中國行業社會調查報告
隨著中國經濟的發展和文化體制改革的不斷深入，中國影視行業的監管體制正在由單一計劃經濟的監管體制逐步轉向市場經濟的監管體制。作為文化娛樂市場重要組成部分的影視劇市場連續多年保持持續增長，各類社會資本逐漸進入影視製作行業，除原有的國有資本主導的影視劇製作市場外，民營資本、外資也相繼進入影視製作行業，一方面促進了影視行業的良性發展，一方面加劇了影視行業的市場競爭。資本市場尤其是國外資本對中國電影產業的關注極大程度的緩解了中國電影產業資金匱乏的問題，為充滿巨大活力的中國電影市場注入了新的發展動力。
一、 行業簡介
1、定義：電影產業鏈是指在市場經濟時代和產業格局下，以電影產品為核心，以其形成到最終消費所指涉的具有上下游關係的各個功能主體的集合。
2、大電影產業鏈包含的主體與收入構成如下：
主體構成：內容提供商（製片商、外包內容供應商）、發行商、組織渠道商（院線/影院）；
收入構成：票房收入、廣告收入、衍生品開發收入、轉播收入、網路版權收入等。
3、電影產業分為三個環節：製片、發行和放映：
製片： 有投資意願的製片商投入資金、裝置及人力等必要資源，然後劇組根據劇本進行分鏡頭拍攝，再經過一系列後期製作合成標準拷貝與複製要發行的拷貝，影片成品完成。此過程統稱為“製片”。製片都作為電影版權擁有者以票房分賬和出售各種版權獲得收益。
發行： 發行商從製片商購買發行權後，在指定的範圍和期限內，將已完成影片拷貝的使用權向電影放映單位輸出（出租），以實現對製片方生成的電影產品進行有償的傳播。具體來說，發行商主要負責影片的營銷推廣策略制定、實以及及與院線洽談拷貝投放。發行都以票房分賬形式獲得收益。很多時候，電影的製片和發行由同一家公司操作。
放映： 指獲得拷貝使用權的放映商利用專業業裝置，在影院等放映場所把影片拷貝轉換為螢幕效果的過程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。
4、 中國電影的票房分賬
實際票房與“分賬票房”
①實際票房 ：影院售票收入總和（包含院線、發行方售出的團體票） 。 實際票房=觀影人次*電影票價。
②分賬票房： 中國電影產業鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產業核心環節（製片方、發行方、放映方）的分配以票房分成的形式進行。
二、 行業市場結構分析
市場需求：調查顯示，觀眾對影片的喜好程度為：災難片科幻片戰爭片言情片偵探片武俠片恐怖片歌舞片
市場需求的變化：
在我國電影市場上，華人引以為榮的武俠片已經不再穩居榜首，退居科幻、災難、戰爭片之下，甚至低過言情片與偵探片。伴隨電腦遊戲成長起來的青少年群落，更樂意接受好萊塢大製作的災難、科幻、戰爭影片。
究其原因是１８至２６歲年齡段的青年人屬於電影觀眾結構中的最大群落，其次成分居高群落為２７至３９歲年齡段的觀眾。 如果說後者內心深處依然殘留對武俠的鐘情的話，那麼前者是在電子遊戲、科幻故事薰陶下成長起來的電影消費群落，西方消費文化對這一消費群落影響頗深。
中國的電影客戶分類：可以從文化的角度細分為主流文化消費者、精英文化消費者和大眾文化消費者三個主要群體。
主流文化消費者群體：是由具有主流文化特徵的消費者組成的群體。
有官方性強、客觀性強、集體性強、社會性強、商品性較弱的基本特徵。 精英文化消費者群體：是由當代中國具有精英文化特徵的消費者組成的群體。
有官方性較強、客觀性弱、集體性弱、社會性弱、商品性弱的基本特徵。 大眾文化消費者群體：是由當代中國具有大眾文化特徵的消費者組成的群體。在中國的當代消費者群體中，大眾文化消費者群體是主導的強勢群體，是消費市場中的主流和核心力量。有官方性弱、客觀性較強、集體性較強、社會性較強、商品性強的基本特徵。
1、行業競爭者（以2009年為例）
①影片製作：中國電影製片業繼續維持了投資主體多元化格局，並出現了一批新的投資主體。
②影片發行： 發行市場格局和製片領域格局一樣，分為以中影、華夏、上海東方、中影數字為代表的國有公司和以保利博納、華誼兄弟、北京新畫面、光線影業為代表的民營公司兩大陣營。
③院線發展與影院建設 ：院線規模與影院建設繼續快速發展。全年有 14 條院線票房過億，較2008增加10多條。
2、行業集中度
在電影製片業中, 雖然從影片的生產數量角度進行測量的行業集中度比較低, 但是從更能有效反映市場佔有狀況的影片票房角度來看,製片業集中度卻比較高, 屬於中寡佔型和中集中度的結構特徵; 在電影發行行業中, 無論是進口影片的國內發行市場還是國產片的國內發行市場, 都呈現出高集中度的市場特徵, 基本可以描述為高寡佔型市場結構, 而在院線層面則呈現出 “ 金字塔”型的結構, 因為院線改革並沒有完全打破地域藩籬,行業全國性的整合也才剛啟動, 所以院線的地區集中度非常高, 而在全國和全行業內卻沒有產生寡頭壟斷勢力, 全國沒有一條院線有足夠多的銀幕數和影院數來支援一部影片的全國發行; 在中國電影放映行業中, 影院勢力相距懸殊, 票房地區集中明顯,
少部分地區更多的人去觀看更少
的影片, 在影片票房上甚至要超過美國的集中度水平。因此, 綜合製片、發行和
放映三環節, 基本可以判斷中國電影產業整體上是一箇中寡佔型的產業結構特徵。
三、 行業競爭結構分析
1、競爭分析：目前，中國電影產業的競爭者主要集中在三類企業中，如具有國資背景的企業、民營企業、外資合營企業三類。
2、供應鏈分析：
中國電影產業的價值鏈主要包括內容提供商（如製片商、外包內容提供商）、電影發行商、傳播渠道商等主要部分。
（一）內容提供商：產業鏈基礎環節
主要是指製片商，負責電影的融資、拍攝、後期製作等環節，主要包括製片公司、後期製作公司。
（二）電影發行商：決定電影營收的關鍵一環
電影發行商負責影片的營銷推廣策略的制定、實施及與院線合作。電影發行商從製作公司購買或代理電影發行權，然後以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。
（三）傳播渠道：電影院線是主要的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機、MP4、iPad等。
3產業格局的發展
2009 年，電影產業在政策和市場的雙重驅動下，以建立具有競爭力的市場主體、建構合理有序的市場秩序、提升企業的經營效率、推動產業升級為目標，通過轉制、改制、合作、上市等方式，進行了相對頻繁的垂直縱向和平面橫向的產業重組，儘管還遠遠沒有完成企業的最終整合和擴張，但行業分化越來越明顯，核心企業的雛形已經浮出水面。
四、 行業發展的影響因素
1、行業發展的環境
從外部環境來看，中國電影產業發展特點主要表現為以下三點：
（一）電影產業作為中國文化產業的關鍵一環，成為中國戰略產業之一
*以來，黨和國家針對文化創意產業出臺了大量的相關政策，尤其是2009 年《文化創意產業振興規劃》的釋出，從政策保障、政府投入、稅收優惠、金融支援、人才培養等方面對電影行業進行扶持，並將電影產業提升到了中國戰略產業的高度加以重視與扶持。
（二）中國人均可支配收入逐年上升，城鎮居民在教育文化娛樂方面的投入佔比增加 ，隨著國民經濟的持續性快速增長，居民對文化娛樂產品的消費慾望和消費能力均得到了快速的提升。
（三）銀行、VC、PE等機構介入製作和發行環節，資本市場的推動作用顯現 隨著中國電影市場的進一步放開，尤其是允許社會、個人、外資資本進入電影製作與發行放映領域，使得資本市場對電影行業的關注度進一步提升。 從內部環境來看，中國電影產業發展特點主要表現為以下八點：
（一）中國電影產業全面市場化、專業化、集中化、規模化發展趨勢漸現 2001年以來，中國電影行業答覆調整了“行業准入”和“產業准入”政策，降低了行業門檻，吸引了大量社會資源進入電影業，帶來了國產影片數量的迅速增加和影院建設的快速發展。繼2008年後， 2009年中國電影產業繼續進行行業整合、調整和重組，逐漸走向專業化、集中化、規模化，“交叉補助”及“成本分擔”成為降低經營風險的主要途徑，此外，整合營銷和渠道整合成為形成電影行業規模經濟的主要方式。
（二）民營影視機構在中國影視產業中扮演越來越重要的角色，華誼兄弟深圳創業板上市再次將民營影視機構推向產業醒目位置 華誼兄弟、保利博納都是中國較為領先的民營影視機構，以華誼兄弟為例，旗下的華誼兄弟電影已經實現了從編劇、導演、製作到市場推廣、院線發行等完整的生產體系。
（三）國有和民營電影企業市場角逐，企業之間的差異化競爭態勢明顯
長久以來，中國對電影、電視劇行業均實行嚴格的行業准入和監管政策，一方面給新進入廣播電影電視行業的國內企業和外資企業設立了較高的政策壁壘，保護了行業現有公司的競爭力；另一方面，未來隨著中國電影產業政策的.進一步放寬，中國國有與民營電影企業的市場競爭將日趨加劇。
篇二：20**年中國廣告市場深度調查報告
20**-2019年中國廣告行業全景調研及投資潛力研究報告
報告目錄
廣告業的發展依託於經濟的繁榮，因此經濟發達區域通常廣告業也較為發達。目前，我國廣告業主要集中於環渤海、長江三角洲和珠江三角洲等東部經濟發達地區，但隨著中西部地區經濟的發展和一線城市廣告投放成本的增加等原因，廣告業已逐漸向中西部地區及三四線城市擴散，區域集中度有所降低。經濟發達地區營業額佔全國總營業額的比例呈逐年下降態勢。中國廣告業呈現外資廣告公司較為集中、本土廣告公司非常分散的特點。根據國際經驗，我國廣告代理環節的市場集中度將越來越高，廣告公司結構性洗牌不可避免。
中國已經成為全球第二大廣告市場，但是中國的廣告總量還不到美國廣告市場的40%；如果從中國的人均廣告消費來講，只有美國和日本的1/10。很多數字表明，到2015年，中國將成為全世界最重要的一個消費市場。是什麼因素可以創造這樣的消費力？最重要的就是品牌行銷的力量。所以，雖然中國市場的發展速度比以前慢，但是縱觀全球，中國仍然是讓其他國家很羨慕的一個品牌行銷及消費市場，廣告市場也將繼續成長與擴大，只是速度放緩。預計"十二五"末中國廣告經營額將達10000億元左右。國內的廣告公司普遍以製作為主，只有少數以創意策劃設計為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司的經營範圍大多很狹窄，同質化極為嚴重，有時候一條街上都是製作廣告標識的公司，而以噴繪製作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導致了廣告公司之間的惡性競爭，打價格戰，互相拆臺，最後導致利潤空間越來越小，無數的廣告公司老闆在微薄的利潤中苦苦掙扎。而如何做大做強，卻成了遙不可及的夢想，嚴峻的生存環境已經赤裸裸的擺在了廣告公司老闆們的面前，能否繼續生存，或者改變經營思路，已經是迫在眉睫的問題。
本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國家發改委、國務院發展研究中心、國際廣告協會、中國廣告協會、世界華文廣告協會、國際視覺傳播協會、智研諮詢、全國及海外多種相關報刊雜誌以及專業研究機構公佈和提供的大量資料，對我國廣告及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代服務、發展趨勢、新服務與技術等進行了分析，並重點分析了我國廣告行業發展狀況和特點，以及中國廣告行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的廣告行業發展態勢作了詳細分析，並對廣告行業進行了趨向研判，是廣告經營、廣告策劃、廣告製作、及廣告服務、投資機構等單位準確瞭解目前廣告業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。
報告目錄
第一部分廣告產業環境透視
第一章廣告行業相關概述 1
第一節 廣告業定義、分類及原則 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的功能 1
三、廣告的種類 4
四、廣告的原則 6
第二節 廣告的本質與作用分析 7
一、廣告的本質與構成分析 7
二、廣告的策劃流程的制定 8
三、廣告市場預算方法探析 10
四、廣告對消費行為影響分析 11
第三節 廣告與品牌、營銷關係概述 11
一、廣告的影響力關聯品牌傳播 11
二、廣告與品牌形象之塑造分析 14
三、企業的品牌定位與廣告策略 22
四、廣告與營銷戰略的關係解析 28
五、廣告創作在營銷中注意問題 30
第二章廣告行業市場環境及影響分析（PEST）
第一節 廣告行業政治法律環境（P） 35
一、行業管理體制分析 35
二、行業主要法律法規 36
三、廣告行業標準 53
四、行業相關發展規劃 59
五、政策環境對行業的影響 78
第二節 行業經濟環境分析（E） 79
一、巨集觀經濟形勢分析 79
二、巨集觀經濟環境對行業的影響分析 120
第三節 行業社會環境分析（S） 121
一、廣告產業社會環境 121
二、社會環境對行業的影響 131
三、廣告產業發展對社會發展的影響 132
第四節 行業技術環境分析（T） 133
一、廣告技術分析 133
二、廣告技術發展水平 135
三、20**年廣告技術發展分析 136
四、行業主要技術發展趨勢 137
五、技術環境對行業的影響 137
第二部分廣告行業深度分析
第三章我國廣告行業執行現狀分析 139
35
第一節 我國廣告行業發展狀況分析 139
一、我國廣告行業發展階段 139
二、我國廣告行業發展總體概況 139
三、我國廣告行業發展特點分析 144
四、我國廣告行業商業模式分析 145
第二節 2013年廣告行業發展現狀 150
一、2013年我國廣告行業市場規模 150
二、2013年我國廣告行業發展分析 151
第三節 2013年廣告市場情況分析 153
一、2013年中國廣告市場總體概況 153
二、2013年中國廣告產品市場發展分析 154
第四節 我國廣告市場價格走勢分析 155
一、廣告市場定價機制組成 155
二、廣告市場價格影響因素 155
三、廣告產品價格走勢分析 157
第三部分廣告市場全景調研
第四章廣告行業細分市場分析 159
第一節 中國電視廣告發展分析 159
一、電視媒體發展狀況 159
二、電視廣告發展歷程及特徵分析 160
三、中國電視廣告市場發展分析 164
四、電視廣告市場存在的問題及對策 166
第二節 中國報紙廣告發展分析 173
一、中國報紙行業發展執行分析 173
二、中國報紙廣告業發展執行分析 176
三、中國報紙廣告營銷策略分析 177
四、報紙分類廣告發展狀況 184
第三節 中國期刊雜誌廣告市場分析 187
一、中國期刊行業狀況分析 187
二、期刊雜誌廣告市場狀況分析 189
三、期刊雜誌廣告經營及發展 190
四、期刊廣告機遇前景分析 194
第四節 中國廣播廣告發展分析 196
一、中國廣播媒體發展分析 196
二、廣播廣告發展概述 200
三、廣播廣告的經營與發展 203
四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 208
第五節 戶外廣告市場分析 210
一、戶外廣告特徵影響分析 210
1、戶外廣告投放特點分析 210
2、戶外廣告主要型別介紹 213
3、戶外廣告優缺點分析 217
4、戶外廣告特徵要求分析 219
5、戶外廣告影響城市文化