廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。下面是小編為你帶來的快餐店創意廣告詞 ，歡迎閱讀。
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拓展閱讀：廣告詞的文體特點
廣告的功能
首先我們要從廣告地功能入手理解廣告地文體特點。廣告是營銷地工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來地本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告地最基本功能，廣告通過資訊地傳播起到促進、勸服、增強、提示地作用。總地來說，廣告語是為了加強訴求物件對企業、產品或服務地印象而在廣告中長期、反覆使用地簡短口號性語句，它要基於長遠地銷售利益，向消費者傳達一種長期不變地觀念，由此我們來分析一下廣告語地文體特點。
簡潔凝練
廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多餘的話。不簡短就不便於重複、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字數以 6 —— 12 個字（詞）為宜，一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業海爾集團的廣告語"海爾——真誠到永遠"；愛立信手機"溝通就是愛"；耐克" Just do it "； 海飛絲洗髮水"頭屑去無蹤，秀髮更出眾"等等，最少的還有一個詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應了那句話："濃縮的都是精華！"
明白易懂
廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字 淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求物件熟悉的詞彙和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞彙、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字遊戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語"質高款新寰宇頌，國際名錶西鐵城"由於過於追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的 雀巢咖啡廣告"味道好極了"，彷彿是一個親人或者朋友帶著會心的微笑向你推薦她的最愛， 淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產品又便於流傳。
朗朗上口
廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發現，許多廣告語都是講求押韻的，比如"農夫山泉，有點甜"，"好空調，格力造"等等，俯首即是。一目瞭然。
新穎獨特
要選擇最能為人們提供最資訊地廣告語，在"新"字上下功夫。如新產品或老產品地新用途、新設計、新款式等。廣告語地表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當地警句和雙關語、 歇後語等，迎合受眾地好奇心和模仿性，喚起心靈上地共鳴。比如某電話機"勿失良機"，巧妙地利用了"機"字地雙關；又如前些年流傳甚廣地"萬家樂，樂萬家"前後兩句運用頂真與迴環，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"地蘊義又十分溫暖人心。一則成功地廣告雕牌洗衣粉中地一句"媽媽，我能幫您幹活了"既與產品功能相符又體現了母子間地深情，不知感動了 多少人。
但在追求獨特，關聯地同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品地一則廣告語是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定地關聯性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。
主題突出
廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和資訊必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什麼。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又省氣"，讓人很輕易的就集註了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語"科技以人為本"，雖然這句話並不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司及其產生一種信服感，從而對起產品的質量、售後服務等有了信賴感。
在如今這個資訊時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的願望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其瞭解商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。
廣告語的創作是一項需要靈感與不斷創新工作，廣告語的文體形式並無定式，需要從業者在具體工作中不斷創造和完善。