蘇寧易購的打臉廣告
“下單不比價，你丫首富啊”、“快遞等半月，你丫很閒啊”、“熬夜撲個空，你丫神經啊”、“五折買假貨，你丫很LOW啊”……
11月10日，在“雙11”購物狂歡節的前一天，一組“打臉”廣告被刊登在北京、上海、廣州和南京4城的都市報上。一個捂著被打紅側臉的少女立於廣告中間，底部橫拉兩句“這個TM的 雙十一 ，你該多一個選擇”，並配上蘇寧易購LOGO。
除平面媒體以外，部分城市的公交、地鐵等燈牌也出現這組“打臉雙11”廣告。其語言辛辣，直指電商“雙11”促銷活動的弊端。
廣告投放方蘇寧易購告訴xx新聞，“我們在電商較發達的地區登這組廣告，是想呼籲理性消費”。
蘇寧易購的'打臉廣告(本訊息摘自網路)
有意思的是，在10日晚間，一組“回扇”廣告也迅速在網路走紅，其內容與上述蘇寧投放的6幅廣告一一對應。“包裹幾十億，你丫試試啊”、“便宜又有面，剛需啊”……漫畫則變成小女孩“被扇”的畫面，並以一句“這就是我TM的 雙11 ，你有且只有一個選擇”，附天貓標誌。
這兩組廣告被網友解讀為蘇寧和天貓的“互掐”，但“回扇”廣告是否出自天貓，並未得到官方印證。
事實上，關於“雙11”的掐架，早在10月底就已經開始。由於阿里巴巴集團早前已將“雙11”有關的系列商標註冊於自己名下，其他電商企業不得隨意使用“雙11”等字樣做宣傳。此事曾引發京東等電商企業與阿里的“激戰”。
11月7日開始，蘇寧易購率先開鑼“光棍節(雙11)”促銷活動。
“7、8號我們的銷量都還不錯，但到9號的時候，一些重點平臺的商家說壓力很大，他們如果再繼續搞提前促銷，就將被取消(天貓) 雙11 主會場的資格。”一位蘇寧易購的內部人士告訴xx新聞。
在這種情況下，蘇寧易購開始醞釀一場“呼籲理性”和“平等競爭”的“輿論宣傳戰”。
於是，11月10日一早，《京華時報(微博)》、《南方都市報》、《揚子晚報》等媒體一出街，“打臉雙11”廣告就被呈現在消費者眼前。
“我們是想呼籲理性消費，同時也是希望在這個相對開放的市場裡能有平等競爭的環境。”蘇寧易購前述人士還透露，本來他們還計劃在杭州的媒體上登這則“打臉”廣告，但“因為有同行在那邊，他們直接去報社撤掉了。”
蘇寧易購上述人士向xx新聞確認，他所說的“同行”，實則是總部位於杭州的阿里巴巴。
xx新聞致電杭州的兩家都市報媒《錢江晚報》和《都市快報》核實此事。前者市場部工作人員稱，並沒有接到蘇寧提供的“打臉雙11”的廣告，而《都市快報》市場部相關負責人則表示，“我只能告訴你，結果是沒有登”。
阿里巴巴集團是否以“撤銷主會場資格”為由，限制部分平臺商家的促銷活動?是否真如蘇寧內部人士所言，前往報社叫停“打臉雙11”廣告?
xx新聞致電阿里巴巴集團公關負責人，對方表示“不清楚你想問什麼，我們都在忙其他的事”，便結束通話電話。
此時的阿里總部，正在為“雙11”重新整理的數字神話而“狂歡”。