寶馬新5系加長版
有容,乃悅
點評:字面上看,寶馬新5系加長版軸距加長14釐米的意圖被明確表達——新5系加長版使後排空間加大,從而使得乘座人員獲得更多的舒適感,身心愉悅。而從“海納百川,有容乃大”的中國古語中提煉出的廣告語,在更深的層次則表達了寶馬對為適應中國國情而特別釋出的這款車,所蘊涵的良苦用心。
難忘指數:★★★★★
賓士全新S級:
前所未有,因為之前所有
點評:韓力達為新上市的賓士S500確定了一個略顯拗口的廣告詞——“前所未有,因為之前所有”(It never happened befor because it all appened before)。顯然,他的意思是新S級賓士豪華轎車是在以前的S級豪華轎車上發展起來的,沿襲了以往的豪華品質。40年的輝煌歷史,正是賓士S級轎車誕生的開始。
難忘指數:★★★★☆
奇瑞A5
奇瑞A5,賞“芯”悅目
點評:在很多國產品牌都說自己用的是某知名發動機之時,奇瑞卻直接告訴我們,該車的動力系統用的是奇瑞自主研發的ACTECO發動機,“芯”是該款車最大的亮點。同時,直接了當表明了A5的外觀“悅目”。一語雙關之間,表明奇瑞對該車的自信,訴求相當明確。
難忘指數:★★★☆
上海大眾帕薩特領馭
志·在掌握
點評:PASSAT領馭“志·在掌握”,以分隔號把“志”和“掌握”分開,給人以一語雙關的聯想———既表明了產品明確的目標消費群,即事業成功、一切盡在掌握的精英人士,