銀川市地處我國中西部地區，旅遊業淡 旺季明顯。本文通過旅行社資料及抽樣調查資料對銀川冬季旅遊客源市場覆蓋的全國31個省市區進行分析，在確保已經成熟的重點市場的同時，爭取不斷拓展新的客源市場。旅遊需要多少錢的呢，我們來看看。
一、銀川市冬季旅遊發展現狀
近年來，銀川市不斷的加大對冬季旅遊發展的'扶持力度，尤其是2011年的冬季以來，銀川市首次舉行冬季旅遊啟動儀式，確定了“遊賞湖城冬韻，體驗冰雪魅力，品味西部民俗，享受滋補美食”的冬季旅遊主題。銀川市旅遊局除推出5條特色的冬季旅遊線路外，還首次推出《冬季旅遊指南》，該手冊囊括了銀川冬季旅遊的吃、住、行、遊、購、娛，可謂銀川冬季旅遊的“百科全書”。銀川市也充分借鑑此前舉辦的一系列會展旅遊的經驗，舉辦冰雪旅遊節、冬釣大賽、冰上龍舟賽、民俗展演展示、花燈燈會等一系列冬季旅遊節慶活動。雖然近年來，銀川市為了促進冬季旅遊的發展做了很大的努力，但是，銀川市冬季旅遊的發展現狀並不樂觀。主要表現在冬季旅遊品牌的塑造、冬季旅遊產品體系的完善以及市場宣傳推介等問題上，銀川市冬季旅遊的發展之路“任重道遠”。
二、銀川市冬季旅遊客源市場分析
本文以兩種方法來分析銀川市目前的冬季旅遊客源市場。
（一）典型分析方法
以運通旅行社2006年-2011年6年冬季旅遊客源市場分佈為例，分析銀川市冬季旅遊客源市場狀況。
基礎客源市場：寧夏、廣東、北京、陝西；
二級客源市場：河南、重慶、江蘇、四川；
機會客源市場：其他省份。
（二）抽樣調查方法
選取隨機抽樣調查的研究方法，確定銀川市冬季旅遊的遊客分佈，在銀川市目前的59家旅行社中，抽取了3個旅行社2-3月的遊客接待量作為調查物件，分析銀川市冬季旅遊的客源市場。
從上述表中，能夠看出北京、廣西、四川、江蘇、廣東是銀川市冬季旅遊目前主要的客源市場，而吸引北京遊客冬季來銀的重要原因是城市風貌和文化旅遊資源的吸引力，而南方城市像廣西、四川、江蘇、廣東則是銀川的“反季節”旅遊體驗吸引力。考慮到地理區位的臨近性而導致的銀川市市民冬季旅遊出行的選擇性，把寧夏看作為基礎客源市場區。具體劃分如下：
基礎客源市場：寧夏，北京、廣西、四川、江蘇、廣東
二級客源市場：湖南、浙江、上海、河南、甘肅、山西、河北
機會客源市場：其他省份
綜上所述，針對於基礎客源市場，銀川市要把冬季旅遊宣傳重點放在冬季冰雪旅遊為主，文化旅遊為輔，反季節的差異體驗是吸引廣大南部省份遊客的重要依賴。針對於二級客源市場，銀川市要不斷的加大旅遊的宣傳，以冬季冰雪旅遊、文化旅遊和風情旅遊為品字形的宣傳格局，吸引廣大的遊客。