2016里約奧運會於北京時間8月6日7:00在巴西里約熱內盧盛大開幕，奧運會一直以來都是中國人最關注的體育賽事。本期媒介直通車中，分析團隊為大家準備了2016里約奧運會的收視分析。
主要發現如下：
奧運賽事的播出帶來央視訊道收視率的顯著提升：奧運期間，央視訊道組全天收視率上升37.5%，央視五套全天收視率上升457%，央視收視率的上升帶動整體頻道組收視上升7.3%
2016里約奧運整體收視不及2012倫敦奧運，80後收視率降幅最大：2016里約奧運播出13天來收視率整體不及2012年倫敦奧運會。除00後群體收視出現明顯的上升之外，其他人群收視率均出現不同程度的下降
2016年“奧運”一詞百度指數高於2012年同期：“奧運”該詞的百度指數從奧運會開幕三天後一直領先於2012年同期，直到里約奧運第九天(8.14)下降到低於2012年，王寶強離婚事件可能引起了網友視線的轉移
(收視率Spec：50 PM Cities, P4+資料來源:CSM)
2016年8月6日裡約奧運會開播以來，央視五套收視率上升457%，央視訊道組收視率上升37.5%，並帶動整體頻道組收視上升7.3%，而其他頻道組收視均出現略微下降。
2016年裡約奧運播出11天來收視率整體不及2012年倫敦奧運會，但從第12天開始出現了上升。
央視五套2016里約奧運前13天收視率整體下降4.7%，其中降幅最大的是80後人群，80後收視率下降17.7%。奧運期間觀看央視五套的老年人更多，而00後觀眾收視率今年有10.1%的上升。
2016年“奧運”該詞的百度指數從奧運會開幕三天後一直領先於2012年同期，直到里約奧運第九天(8.14)又下降到低於2012年，王寶強離婚事件可能引起了網友視線的轉移。從第12天開始，隨著王寶強離婚事件的熱度減退，2016“奧運”百度指數又上升至高於2012年。
2016年裡約熱內盧奧運會相關介紹
第31屆夏季奧林匹克運動會，又稱2016年裡約熱內盧奧運會，將於2016年8月5日-21日在巴西的里約熱內盧舉行。里約熱內盧將成為奧運史上首個主辦奧運會的南美洲城市，同時也是首個主辦奧運會的葡萄牙語城市;此外，這次夏季奧運會也是繼2014年世界盃後又一巴西體育盛事。
北京時間2009年10月3日凌晨，國際奧委會第121次全會在丹麥哥本哈根進行，在2016年夏季奧運會主辦地票選裡，巴西里約熱內盧通過三輪投票擊敗西班牙馬德里，獲得2016年第31屆夏季奧林匹克運動會的舉辦權，這也是奧運會首次登陸南美大陸。
2016年裡約熱內盧奧運會賽事文化
會徽
2010年12月31日，國際奧委會主席雅克·羅格、國際奧委會協調委員會主席納瓦勒·穆塔瓦基勒共同在巴西里約熱內盧科帕卡瓦納海灘揭曉了2016年裡約熱內盧奧運會會徽。會徽內三個連在一起的抽象人形手腿相連，組成里約麵包山形象，設計基於富有感召力的力量性、和諧的多樣性、豐富的自然性和奧林匹克精神極大理念。
本屆奧運會會徽巴西設計機構Tatil設計，方案從139個設計機構的設計中脫穎而出。會徽甄選環節共有8個機構提出的設計進入到了最後的候選程式。最終里約奧組委聘請由12名世界級設計者組成的評判小組從8個設計中選出了本屆奧運會會徽。
吉祥物
里約奧組委與2014年12月23日公佈了2016年裡約奧運會和殘奧會吉祥物，受巴西動植物的.啟發，兩個吉祥物分別代表了巴西的動物和植物，體現出桑巴國度的熱情與奔放。里約奧運會官網貼出了這兩個吉祥物的照片，他們介於卡通和現實之間，融合了巴西各種流行文化，同時又擁有動畫和電子遊戲的元素。
人們可以在2014年12月4日之前登陸里約奧運會官網投票決定吉祥物的名字，投票截止日為里約熱內盧時間2014年12月4日。組委會提供了3組備選，分別是Oba和Eba、Tiba Tuque和Esquindim以及Vinicius和Tom。其中，Oba和Eba為巴西俚語，是感嘆詞，同時也有快樂和慶祝的意思;Tiba Tuque和Esquindim是巴西土著語，譯為對於舞蹈的渴望;而Vinicius和Tom則是紀念巴西巴薩諾瓦著名音樂家Vinicius和Tom，這種融合巴西桑巴舞曲和美國酷派爵士的曲風在巴西十分流行。主色調為黃色的里約奧運吉祥物代表了巴西的動物，其中有貓的靈性，猴子的敏捷以及鳥兒的優雅。