網上廣告被使用者下載的的次數,一般以一段時間來衡量。
Banner 網幅圖象廣告
以GIF，JPG等格式建立的圖象檔案，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生互動性，用Shockwave等外掛工具增強表現力。
Click Throughs 點進次數
網上廣告被使用者開啟、瀏覽的次數。
Click-through Rate 點進率
網上廣告被點進的次數與被下載次數之比。（點進/廣告瀏覽）
Cost per Action 每行動成本
廣告主為規避廣告費用風險，只有在廣告產生銷售後才按銷售筆數付給廣告站點較一般廣告價格更高的費用。
Cost per Thousand Impressions, 簡稱CPM 千印象費
網上廣告產生每1000個廣告印象（顯示）數的費用。
Hit 點選
從一個網頁提取資訊點的數量。網頁上的每一個圖示、連結點都產生HIT，所以一篇網頁的一次被訪問由於所含圖示數量，瀏覽器設定的不同，可以產生多次 Hits。因此，用一段時間內有多少Hits來比較網站訪問（點選）流量是不準確的'。
Impression印象
與page view相同。指受使用者要求的網頁的每一次顯示, 就是一次印象。
Log File 訪客流量統計檔案
由服務器產生的，記錄所有使用者訪問資訊的檔案。
Unique Users 單獨使用者
指在單位時間內訪問某一站點的所有不同的使用者的數量。一般由訪問的客戶機確認因此，通過一個伺服器來的不同訪問者都被認為是一個單獨使用者。
User Sessions 訪客量
一個單獨使用者訪問一個站點的全過程，即稱為一個User session；在一定時間內所有的User session 的總和稱為訪客量。
Visit 訪問
使用者點選進入一個網站，然後進行的一系列點選。由於網路資料以'資料包'的方式傳送而不是持續連線。當用戶在超過系統規定的時間沒有再次點選要求資料，下一次點選將被認為另一次訪問。