1、品牌不是打上蘋果的標誌就是蘋果的品質，打上蘋果的標誌也需要信心和對客戶的承諾。
2、不要為別人而活，也不要為今天的自己而活，把今天的工作做好了，明天自然屬於你，薪水自然比別人高。
3、產品設計時的所有功能都是一個整體，不應該有任何理由去砍功能，破壞整體性。
4、領袖和跟風者的區別就在於創新，你的時間有限，所以不要像亞洲人那樣，浪費在模仿別人這種事上。
5、團隊中那些想用Keynote(蘋果的PPT)來證明自己的人只能說明你不行，請拿出解決方案。
6、成為卓越的代名詞並不是因為他有多麼聰明，而在於他有多麼勤勞。
7、東方佛學中有一句話：永遠保持初學者的心態;擁有初學者的心態是件了不起的事情。
8、不要小看ipod上的一顆按鈕，它和別人不一樣的是我們做了21個方案、84000次測試、57次改進，使用者的滿意源於不必要的堅持。
9、我願意把我所有的科技去換取和蘇格拉底相處的一個下午。
10、活著就是為了改變世界，難道還有其他原因嗎?
11、你的時間有限，所以不要為別人而活。不要被教條所限，不要活在別人的觀念裡。不要讓別人的意見左右自己內心的聲音。最重要的是，勇敢的去追隨自己的心靈和直覺，只有自己的心靈和直覺才知道你自己的真實想法，其他一切都是次要。
12、不要按照使用者的壞習慣去設計，也不要按照程式設計師的思維去設計!
13、有好的想法要堅持，不要被其他人的觀點的噪聲掩蓋你真正的內心的聲音。當你的想法站不住時，立即大度的丟棄，這其實是更是一種堅持。
14、任何一款產品都不應該帶著BUG去見使用者，那怕失信於媒體推遲釋出時間。
15、產品一定是讓人感覺最新，但堅決不做小白鼠去嘗試前無古人的新產品。
16、把標誌畫那麼大幹嗎?蘋果的產品要在任何時候都讓人一眼認出是蘋果的產品而非是蘋果的標誌。
17、比別人少用一條線獲得更低的工藝成本，比別人提供多一種價值認同並獲得更高的利潤，這就是蘋果。
18、所有的產品一定會離開蘋果商店但不能離開蘋果系統，我們要幫助客戶持續使用蘋果產品，直到壽終正寢。
19、IBM Thinkpad如果沒了小紅點，那它就不是Thinkpad。MACBook如果加了小紅點，那它即不是IBM Thinkpad也不是蘋果MACBook了。
20、讓團隊中那些說“不可能”的人感到實現不了是可恥的。
21、領袖和跟風者的區別就在於創新。
22、成為卓越的代名詞，很多人並不能適合需要傑出素質的環境。
23、成就一番偉業的唯一途徑就是熱愛自己的事業。如果你還沒能找到讓自己熱愛的事業，繼續尋找，不要放棄。跟隨自己的'心，總有一天你會找到的。
24、並不是每個人都需要種植自己的糧食，也不是每個人都需要做自己穿的衣服，我們說著別人發明的語言，使用別人發明的數學…我們一直在使用別人的成果。使用人類的已有經驗和知識來進行發明創造是一件很了不起的事情。
25、佛教中有一句話：初學者的心態;擁有初學者的心態是件了不起的事情。
26、我們認為看電視的時候，人的大腦基本停止工作，開啟電腦的時候，大腦才開始運轉。
27、我是我所知唯一一個在一年中失去2.5億美元的人…這對我的成長很有幫助。