一、 策劃與創意
1. 策劃與創意源於文化的底蘊，生於思維的碰撞，精於閱歷的積澱。
2. 策劃總要求有新的創意，並直接針對市場和銷售。
3. 策劃和創意要求從業人員是專家，而非仙家;是解決問題而非點石成金。
4. 策劃創意是團隊組織行為、專家行為、工業化流程行為相結合的智業產業，是一項長期持久的事業。
二、策劃文稿的撰寫
1.最忌空洞無物、閉門造車。
二忌辭藻堆砌、華而不實。
三忌文筆不暢、別字先生
2.文章是思維的外在體現，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。
3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業者能在最短時間對專案做出儘可能深入的瞭解。
4.策劃離不開深入細微的調查研究。
策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行"速成學習"，儘快由一無所知變成行家裡手。
只有經過調查研究，走出去瞭解情況，腦子裡有東西了，再動筆才能寫出好的策劃文案。
5.調查研究的方法很多。最有效的是拜訪業內前輩行家，此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。
6.策劃人應時刻關注時事動態、新聞政策，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。
三、文案要使用規範的格式錄入，並養成良好的、訓練有素的辦公習慣
給客戶的策劃稿件一般應套用公司規定形式的頁首、頁角、頁碼，並使用規範的Word、Excel文件格式排版、編號。若列印協議書一類的正規檔案，一般應遵循"標題用黑體，正文用宋體"。
電腦錄入時要編寫恰當、易分辨的檔名儲存，而不要隨意敲出一個名字。傳送E-mail時同樣要編寫一個恰當、易分辨的郵件主題名稱，以便於客戶閱讀。禁止傳送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。
完成的文稿要及時刪除或儲存在個人資料夾中，並定期清理電腦資料，妨止洩密。
廣告文案職業崗位的特色可以劃分為兩個層次，一個是策劃能力，一個是執行能力，都是非常重要的。因為策劃能力是新的企業比較注重的，新興企業要通過最新穎的策劃佔據市場吸引使用者形成品牌;而執行能力是已經有相當品牌影響力的大企業最看重的，它們需要繼續延伸和保持品牌的效應。
優秀文案人才可以算是廣告企業的核心競爭力了，也是廣告公司關鍵的崗位，因為文案人員的策劃方案是策略性的，要比美術創作人員的創意方案更加的實際和能取得戰略效果。
作為一名文案人員，我認為應在如下幾方面制定自己今後的發展方向，這不僅是對公司的一個鄭重承諾，也是我對實現自我價值的一個戰略規劃。
1. 明確自己的工作範圍
文案要寫點什麼是一個首當其衝的問題。我認為，在我的工作中，要將本職工作一分為二，即“策劃文案和創意文案”。
策劃文案的工作主要是將客戶的推廣思路形成廣告文字。毋庸置疑，文案人員需要有很強的策劃能力和豐富的寫作經驗，有時候手上同時進行幾個案子，時間又比較緊的情況下，文案應在理解客戶意圖的情況下以最短時間內完成策劃文案的撰寫。
這其中有幾個內容：
■ 文案必須充分了解本案的運作背景，包括巨集觀市場資訊和微觀市場動態。
■ 掌握整個策劃的戰略指導思想。
■ 以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字裡行間。
■ 遇到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與專業人員溝通，保證創意方向的一致性。
■ 在有力的貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。
創意文案主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。
這其中包括了以下內容：
■ 對專案的各個層面，從而找出專案的核心優勢。
■ 準確把握目標消費群的心態。
■ 瞭解巨集觀政策及大市場對專案本身的影響。
■ 與市場人員和設計人員保持密切聯絡，隨時溝通。
■ 比較市場上類似專案的文案及創意，力求全面加以突破。
■ 及時獲悉企業對文案創作的要求，靈活調整文字內容和形式。
具體工作包括以下內容：
■ 接到客服部工作單，根據客戶意圖完成文案初稿。
■ 由客服人員將文稿反饋到客戶處，並聽取客戶修改意見。
■ 經過修改客戶確定文稿。
■ 文稿交給設計進行藝術處理。
■ 完稿後進行校對，確認無誤交由客服人員提交給客戶。
■ 客戶確認無誤，製作前再次校對，確認無誤進行製作。
2. 全面提升自己的綜合能力
身為一名文案應不斷提升自己各方面的素質，才能應對市場的瞬息萬變。
具體從以下幾點入手：
■ 用多樣化的寫作技巧撰寫各種文體，並通過比較他人成功及失敗的文案作品，不斷提升自己的寫作水平。
■ 博覽群書，擴充套件自己的知識面，使作品能具備一定的深度和廣度。
■ 通過多種渠道收集各種相關資訊、優秀案例等，增強自己專業知識，加強自己的市場嗅覺。
■ 在做任何專案時，把自己所做的各類專案文案資料進行備份管理。
做好文案工作的幾點認識：
■ 要有熱情。熱情是做好任何一項工作的基本保障，有了熱情工作就具備了主動性和積極的工作態度，“態度決定一切”。
■ 要善於學習。對相關未知領域有十足的好奇心，這種獵奇心理往往成為學習的推動力。另外，要注重學習方法的培養和學習工具的使用。一是模仿，因為文案的格式往往是固定的，但模仿不僅僅是抄襲那麼簡單，而是臨摹，“熟讀唐詩三百首 不會作詩也會吟”，此意是也。二是借薦，取長補短，“它山之石可以攻玉”是也，見彼之能而知己不足，可供鏡鑑之用。工具方面則應充分利用網路資源和公司所購置的資料，不要一味的閉門造車。
■ 要靈活變通。變則通，不固守己見，不執於一隅，語言的表達方法和表達形式要靈活多變，勇於創新，必竟滿足客戶的需要是我們的最終目的。具有這樣的應變能力和良好的文案效果才能贏得客戶的尊重與信賴。
■ 要有責任心。對待自己、對待工作、對待客戶都應該有責任心。切忌應付了事，虎頭蛇尾，如此，最終損害的是自己的職業前景和公司的利益。
3.加強團隊溝通與互助
在創作一幅作品時，常常發生這種情況：設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現了。
其實文案和設計，乃至客服、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模式，設計排版作為其創作的具體表現。因此，每一個環節都是動態維繫著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，並做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華。