[關鍵詞] 李英愛農夫茶名人廣告 從2006年3月開始，由《大長今》主演、韓國影星李英愛代言的農夫茶飲品廣告在央視火爆上映，隨之，各地電視臺相繼熱播。養生堂公司藉助電視連續劇《大長今》在大眾中的知名度，為其產品“農夫茶”打出了“李英愛在華第一支廣告”的口號，舉辦了中國第一個廣告首播會。並打出李英愛來華遊玩千島湖的事件，大量吸引媒體目光，從而提高農夫茶的曝光率，迅速擴大產品知曉度。
在如今整合營銷的時代，對產品的推廣不能僅僅停留在單一的廣告上。養生堂公司可謂較早採用整合營銷策略的一家企業。養生堂適度的製造新聞點，充分合理的運用媒體報道，吸引眼球，快速提高自身新產品的知曉率。從“朵而”到“農夫山泉天然水”，養生堂一直都不忘媒體造勢的宣傳功效。“農夫茶”此次也是如此，大量的媒體曝光，輿論宣傳，以及一些看似爭議的問題（中國茶請外國明星代言等）。與以往不同，養生堂此次的爆炸點是起用了名人，並且是聘用韓國明星來代言中國茶，提出了“李英愛在華第一則廣告”的噱頭，並舉辦了全國第一個廣告首播會。廣告首播會本身就是一則新聞，它成功地使農夫茶廣告在播出之前就很好地吸引了各界關注，這樣可使廣告達到事半功倍的效果。
農夫茶聘請李英愛代言併為其做廣告，這是典型的名人廣告形式。所謂名人廣告，就是請名人作為形象代表或商品的推薦者、使用者或證言人等參與拍攝或製作的廣告。名人廣告之所以倍受企業青睞，是因為名人廣告可以產生不同凡響的影響。藉助名人的`價值、個人魅力（知名度）提高產品的附加值；可以增加目標消費群對產品的信任感。有研究表明：消費者對於自己喜歡的名人所推薦的產品，會更加信任。請名人做代言、做廣告已經是現在企業宣傳產品的一個重要選擇方向，大多數的品牌在進入市場的初期都借用了名人效應。因此，名人頻頻出現在各類商業廣告中，可見名人的自身影響力及其對商品的宣傳力。農夫茶此次打入市場就主要是運用了名人效應。李英愛的代言，確實引起了極大的轟動，提高了產品的認知度。
但是，現今名人廣告的使用，在一定程度上存在過於氾濫的問題。許多企業只是盲目地、簡單地尋找高知名度的名人，而完全沒有考慮到與他與產品間的融合度。如廣西金嗓子喉寶聘請羅納爾多為其拍攝廣告，商務通請李湘等等，都是典型的失敗的名人廣告。
那麼，在運用名人廣告的過程中，要注意哪些問題呢？
首先，明確名人與產品之間的主次關係。在使用名人廣告時，廣告主（企業）必須明確一點：一切的廣告都應以產品為重心。無論使用名氣多大的名人，相對於產品來說，名人永遠都是處於從屬地位，而產品則是廣告的中心。如果受眾看完廣告後，只記住了某個名人，對產品特性卻記憶不深，這樣的廣告是無效的。農夫茶在這方面就做得比較到位。養生堂公司不僅僅是簡單的請了位高知名度的李英愛來參與廣告，而且還為農夫茶製作了“全國第一個廣告首播會”，並且策劃了李英愛遊千島湖，捐助李英愛國小等一系列公關活動，把受眾的目光帶到了農夫茶和水源千島湖上來。
其次，名人自身的素質和形象對產品的影響。一般受眾認為，名人的品德是構成名人可信度的基礎。如果公眾對某名人品德評價不高，儘管知名度很高，他的可信度也會受到很大影響。名人的負面報道更會連帶受眾對其代言的產品的看法。當然，一個擁有良好形象和口碑的名人，不僅可以提高產品的知名度，還可提高品牌的美譽度。農夫茶選取的李英愛，出道十多年，一直以優雅清新的氣質著稱，長期關注慈善事業，而且成功地演繹了“大長今”，奠定了李英愛在大眾心目中的善良、聰慧、賢淑的“長今”形象，這有利於提升農夫茶的形象。而李英愛的優雅氣質，也能較完美的詮釋茶的幽香、品位。