摘要：名人為企業產品代言已是一種社會普遍現象，本文通過分析名人代言廣告的現狀，針對存在的主要問題，探討規範名人代言廣告的管理策略，並呼籲加強名人廣告的監督管理，以期對廣告主在使用名人廣告策略時有所幫助，同時對從事廣告宣傳的名人和消費者有所啟發。
關鍵詞：名人廣告；代言；現狀；管理；趨勢
所謂名人廣告，即由知名人士出面推薦產品或為產品的優點提供佐證的廣告，同時也包括由名人扮演廣告角色宣傳產品的廣告。廣告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各業知名的專家、社會名流乃至政治家等等。名人與品牌，具有天然的結合點。在商場上，每一個成功品牌的前列，都有一個或多個光彩四射的名人。作為企業，總是樂於尋找名人作為形象代言人，通過名人的光環效應，可迅速擴充套件知名度和激發社會效應，拉近與消費者之間的距離；對於名人來說，也樂於接受各種各樣的代言，一方面通過企業高頻率的廣告宣傳，維持了自身的高曝光度；另一方面自己也賺了個盆滿缽滿。
近年來，隨著市場競爭的日趨激烈，出於廣告宣傳的需要，廣告主普遍將名人廣告作為重要的宜傳策略。於是，眾多的名人廣告頻頻露面於我國廣告傳媒。一時間廣告傳媒星光燦爛，很多企業財源滾滾。但由於不少廣告主對名人廣告在認識上帶有較大的盲目性，結果使名人廣告過多過濫，並未達到理想的宣傳效果，反而遭到社會上的種種非議。這當然不是名人廣告本身之過。由此可見，名人廣告雖然是一種強有力的宣傳策略，但其中也存在著較大的侷限，對此廣告主應有清醒的認識，切不可一哄而上。
一、名人代言廣告現狀
（一）名人代言及其特點
代言人是一個寬泛的概念，是指為企業或組織的贏利性或公益性目標而進行傳播服務的特殊人員。隨著市場競爭的加劇，企業產品特別是同類產品之間競爭激烈，為了突出企業個性，讓人迅速識別產品，大多數企業都選擇了由名人進行代言，期許利用名人戰術在市場份額中分得一杯羹，迅速佔領市場。名人代言的廣告也可謂比比皆是，名人經濟實際上就是“眼球經濟”、“注意力經濟”，吸引消費者注意，產生共鳴，最後促成購買。企業做廣告的目的就是賺取最大利潤，名人代言已成為企業產品成功銷售的法寶。
企業使用名人代言廣告的特點有以下幾個方面。
1、引起注意和推廣傳播企業形象。企業在廣告宣傳中若選用消費者比較熟知或關注度較高的名人擔任形象代言，則可利用名人所具有的優勢來提高消費者對廣告的注意度從而推介產品和推廣企業。
2、可迅速提升品牌以及新產品知名度。採用名人傳播品牌形象，藉助於名人在消費者中的知名度，請名人為自己品牌、新的產品做廣告，會使企業的美譽度、可信度提升，為產品的銷售打下良好鋪墊。
3、縮短商品與消費者的心理距離。消費者在對名人崇拜和移情心理影響下，對名人消費或推薦的商品會有一種特別的信賴和偏愛。通過名人代言直接交流資訊容易減少廣告色彩，使受眾感到親切可信，可增加產品可信度與喜愛度價值。
4、幫助企業延續其他產品良好形象。名人代言不僅提升品牌名氣，而且會把名人在受眾中的印象嫁接給企業其他產品，把良好的形象延續到其他產品中去。
5、可提升企業“注意力經濟”價值。由於網路的出現，使得資訊非但不是稀缺資源，相反是過剩的。相對於資訊的過剩，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。消費者的注意力這種稀缺的商業資源，其背後潛藏著的可能是巨大的經濟收益。
6、名人代言是一把“雙刃劍”，具有一定風險性。作為個體，名人的發展具有不可預測性，如受緋聞影響，形象受損，名氣下降，所代言的企業產品銷售也可能會受到影響，因此名人代言有一定的風險。
對名人來說，選擇知名品牌，通過媒體的持續曝光，無疑可以附帶提升自己的形象，對自己的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企業出了狀況，就難免引火燒到自己身上，雖然獲得了不菲的代言費，但一世英名無疑譭譽一旦。代言的合適與否具有重要的意義。對企業來說，也更是如此。選擇公眾形象好、與品牌契合的代言人，無疑可以更快的實現品牌為消費者接受的過程，拉昇品牌的影響力；而如果選擇不當的話，不僅對品牌的發展沒有絲毫的幫助，反而會加劇消費者對品牌的反感，企業不僅沒有達到自己預先的設想，反而更加疏遠了與消費者的距離。