摘要:色彩在包裝設計中的作用是尤為重要的,它甚至可以在很大程度上決定商品的暢銷與否。在現代社會中,商品包裝上色彩運用的形象,在商品的流通過程中會對消費者產生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分。
關鍵詞:色彩性質;運用;規律
一、引言
在生活中,我們不得不承認色彩和生活的密切程度,差不多到了難捨難離的地步。小如每天上班該穿著什麼顏色的衣服,大如設計一個國家的國旗用什麼樣的顏色,這都在很大程度上反映出色彩在我們日常生活中的重要作用。事實上,除了黑白影片的人物外,沒有人可以生活在一個無色的世界中。色彩令這個世界變得五彩繽紛,它能改變世人的心情,影響人們對某事某物的看法。
人類對色彩應用的重要意義的認識是在不斷髮展的。在原始社會人類就能運用紅色染料繪製壁畫和彩陶,這是人類對色彩最早的認識。到如今,設計的色彩以電腦技術來完成。幾千年的發展歷程形成了色彩運用的規律,也顯示出人們對色彩的某些固定看法,這都與人們的生活、文化密切相關。作為包裝設計的色彩運用也自然脫離不開色彩被人們所賦予的情感因素。因此,色彩情感是人們長期的經驗和積累,也是人們對歷史文化和現實生活的雙重尊重。
二、色彩的象徵特性
色彩的性質,對人的心理和生理具有重要的影響力。如紅色可使人興奮、激動;藍色能使人平靜、安寧等。這種反應成了一種俗成約定,也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太陽、火、或積極向上的東西;而冷色則讓人聯想到水、空氣,想到理性與冷靜等個性品質。
下面介紹一下各種色彩所代表的意義:
紅色——象徵血、夕陽、火、熱情、危險等;
橙色——象徵晚霞、秋葉、溫情、積極等;
黃色——象徵黃金、黃菊、注意、光明等;
綠色——象徵草木、安全、和平、理想、希望等;
藍色——象徵海洋、藍天、沉浸、憂鬱、理智等;
紫色——象徵高貴、神祕、優雅等;
白色——象徵純潔、素雅、神聖、莊重等;
黑色——象徵黑夜、死亡、邪惡、嚴肅等。
心理學家也留意到,一種顏色通常不只含有一個象徵意義,不同的人對同一種顏色的密碼,會做出截然不同的詮釋。除此之外,個人的年齡、性別、職業、所處的社會文化及教育背景,都會使人對同一種色彩產生不同的聯想。在不同文化背景下,色彩隱喻有不同意義的語言,所表達的意義也會截然不同。
三、色彩的運用
色彩運用是一門學問,它在藝術設計中佔的位置到底有多重要?一件設計作品,一般包含三個元素:色彩、影象、文字。這三個元素中,以色彩較為重要。人對色彩是相當敏感的,當他們首次接觸一件設計作品時,最先攫取其注意力的,就是作品的顏色;其次是作品的影象;最後才是文字。設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念,而身為設計師,就必須懂得色彩的功能和妙用。
色彩牽涉的學問很多,它包含有美學、光學、心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關係的理論。他們指出每一種色彩都具有一定的象徵意義,當視覺接觸到某種顏色,大腦神經便會接收色彩發放的訊號,即時產生聯想,例如紅色象徵熱情,於是看見紅色人們便心情愉悅;藍色象徵理智,看見藍色便會使人冷靜下來。經驗豐富的設計師,往往能巧妙地運用色彩,進而喚起人們進行心理上的聯想,從而達到自己的設計目的。
(一)單色設計。以單一色彩進行設計,在色彩上能夠較容易地掌握整體性的問題,使包裝的形象更為鮮明,使商品具有較強的視覺衝擊力。但是單色設計也有使包裝形象產生單調、刻板的嫌疑。
在單色的設計中需要注意以下問題:(1)如何緊密結合產品的屬性和自己的創作意念,正確地選擇色相;(2)如何根據設計概念和產品屬性確定色彩佈局和色彩的形狀;(3)打破固有色的概念而進行大膽創新,要注意考慮到色彩的識別性和獨特品牌感。
(二)協調色的設計。我們大家知道色彩可以分為兩大色系:紅黃為主的暖色系和藍紫為主的冷色系,各個色系之間的色彩的調配都可以稱之為協調色的色彩設計。而由於協調色具有色彩感知的連續性,所以往往會給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺。在溫和性、柔軟性、流體類的商品包裝中我們經常用到。
在協調色的設計中需要注意以下問題:(1)要控制好協調色之間的對比技巧;(2)要在明度、純度等方面多下些功夫,要利用好中性色,如:黑、白、灰色等,這樣運用會使色彩更為協調,具有媚而不俗、柔和不怯的效能。
(三)對比色的設計。對比色即是在色相環上相對的顏色,由於我們視覺的關係,在單色的環境中視覺要求有其對比色來平衡。色彩的`對比會喚起我們視覺的興奮點,容易產生刺激、新鮮、活潑、生動等視覺印象。在色彩的對比關係中,根據色彩的物理屬性,會有色相對比、明度對比、純度對比等不同的對比方法。
在對比色的設計中需要注意以下問題:(1)儘量利用對比的關係處理色彩,要切實把握好色彩的主色調,並使主色調與產品屬性和創作意念相吻合;(2)在色彩因素增多的情況下,要保持好設計要素的秩序性和完整性。
這裡還要提到的是自從出現了計算機繪圖軟體,計算機儼然成了設計師最忠實的合作伙伴。看著設計師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍,計算機螢幕上的設計瞬間變化,色彩紛呈,情景煞是好看。無疑,計算機繪圖軟體使設計工作變得更加快捷和方便,設計師可以很快就把腦海中設想的東西具體化,可以做出多種效果,設計師可發揮的空間也相應增加。不過,在計算機應用普及的同時,我們不能否認一個事實,就是設計中的人性化部分越來越少,計算機設計所佔的比重越來越多,作品看起來好像少了點感情,缺乏了人情味。
有些設計師過分依賴計算機,為客戶設計時,想也不想,只在計算機上把顏色換完一種又一種,找個看起來順眼的便可。嚴格說來,這些還算不上是設計師,他們完全無視設計中最重要的一環:人腦的思維。電腦可以把影象做的很精美,但說到底,它都不過是把本身所擁有的