[摘要]本文淺談了對構成商品包裝外觀形象必不可少的色彩、文字、圖形等視覺語言在包裝設計中所起的作用,以及運用進行剖析、研究。
[關鍵詞]包裝設計 色彩 文字 圖形
商品的包裝反映了社會的水平,包裝設計總的趨勢是由繁到簡。如今的包裝在產品中的意義已經和以前大不相同,包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力將直接關係到產品的銷量。從這個意義上說,商品包裝的重要性不亞於店面廣告。
購物者在購物時,往往會通過包裝設計的外表形象去推測其內裝產品的質量。因此,包裝設計就被提到了一個十分重要的地位,成為平面廣告設計中一個不可缺少的內容。而包裝設計中又包括色彩、文字、圖形等視覺語言,這些視覺語言支撐著整個包裝設計,它們的設計風格直接影響著整個包裝定位。下面我們就對這些視覺語言在包裝中的運用作一些粗淺的剖析和研究。
一、色彩在包裝中的運用
色彩同語言一樣有傳達資訊的能力,色彩會引起人們心理、生理等多方面的'反映。包裝設計中色彩的運用還要考慮到它是否符合給產品的性質,比如說要表現一個產品是環保的,無汙染的。大多情況下我們使用綠色比較合適。
下面我們可以逐一的探討一些常見的顏色在包裝中的運用。
1.紅色,在包裝設計中,紅色通常被作為一種吸引力注意力的手段。在很多食品包裝中,紅色可象徵口味的濃烈或者草莓、蘋果或櫻桃等水果味道。在,紅色則象徵好運、繁榮和幸福。例如:樂之餅乾包裝上的紅色十分濃烈而富有刺激效果,從而使該產品在視覺效果上佔據了優勢地位
2.橙色可在一個產品門類中表達一種強烈而富有活力的品牌,卻又在另一個產品門類中象徵一種刺激性、辛辣或者果香的口味。在個人護理產品中,橙色與防晒類和護膚類產品聯絡在一起。例如:一些防晒化妝品包裝上的橙色則既可吸引人們的注意,又表達出該產品的高效效能。
3.黃色可刺激眼睛,事實上它是色譜中最富刺激性的顏色;然而,適量使用黃色則可令其成為吸引注意力的最佳顏色。在食品領域,黃色通常用來表示檸檬或黃油、陽光、有益健康和來自農場的清新感覺。例如:包裝中如果採用黃色的背景,可在貨架上造成引人注目的效果。
4.許多產品門類都使用了綠色,以便傳達出輕鬆愜意、平和舒適的感覺。越來越多的商家們開始採用綠色的包裝設計以便傳達出產品的有益健康與環保。
5.由於白色與純潔緊密聯絡,在奢侈品的包裝設計中,白色可體現富有和經典之感,但也會顯得過於普通而缺乏表現力。通常我們所看到的包裝中白色的背景烘托了中心主導元素,從而給消費者一種整潔乾淨的形象。
綜上可見,對包裝設計者來說最重要的——就是選擇最適合消費者的色彩,並設計出推動消費的色彩。因為顏色是包裝設計中最具影響力的因素。色彩往往能使該這種產品在紛繁複雜的零售環境中脫穎而出。消費者往往做出購買的決定常常是因為顏色的緣故。
二、影象在包裝中的傳達
在瞭解影象之前,我想先介紹一個新的名詞“觸點”。“觸點”一詞是個營銷學詞彙,用在包裝中是指從戰略層面將品牌和消費者聯絡在一起,從而成為消費者眼中的該產品德一個關鍵性視覺元素。
