摘要：網路廣告以網路這一媒介的興起而得到產生髮展壯大。網路廣告具有極強的市場發展潛力，以其傳播時空不受限制、影響力大、互動性強、節省成本等優勢而深受廣大廠商的青睞，如何把握好網路廣告高效應用形成了新的課題擺在我們面前，亟需我們解決。
關鍵詞：網路廣告；網路；應用
Abstract:Since the rise of Internet media, online advertising development and growth are generated. Online advertising market has strong growth potential, with its unrestricted dissemination of space-time, high-impact, interactive and cost saving advantages have been pro-gaze by many manufacturers. How to grasp the efficient application of online advertising and formed a new task before us witch we need to solve.
Keywords:Online advertising;Network;Application
隨著網路的逐漸發展穩定，網路得到了較大程度的發展和普及。可以說，“網路是人類20世紀最偉大的基礎性科技發明之一”，一點也不為過。作為資訊傳輸的新媒體、科技創新的新手段，在人們生產和生活中引發了一些微妙的變化，日益發展成為人們日常生活中不可或缺的一部分，深刻影響並改變了人們的生產、生活、學習、工作的各個環節，給每個個體帶來的效益，帶來了便捷。
一、網路對於廣告的重要性凸顯
如今，網路的'作用不僅僅侷限在搜尋引擎、電子郵件、即時通訊的基礎應用上，而是增設了網路媒體、數字娛樂、電子商務、網路社群等其他應用，內容在很大程度上得以豐富。網路不容質疑，它已成為人們生產和生活新的大眾媒體。
在增設的這些新功能的應用中，不可忽視的是網站提供的營銷功能，也是超越其它媒體的獨特優勢，即網路廣告的興起和發展。這是網路發展的一個擴充功能的應用。“2007年全球用於網路廣告的支出創下310億美元的最新紀錄，2008年廣告支出將增長21%，2009年增長13%至430億美元。到2009年，網路廣告將佔據全球廣告支出4950億美元的10個百分點”。根據I Research的調研資料顯示，2006年中國網路廣告（不含搜尋引擎在內）收入達49.8億元，比2005年增長了50.91%。2007年、2008年中國網路廣告市場規模將依然分別保持51.8%和55.6%的增長，到2008年市場規模將達117.63億元。可謂，中國網路廣告市場將迎來盛世，前景一片光明。
二、網路廣告的產生和發展
（一）網路廣告的產生
國際網路廣告追本溯源來源於美國。1994年，美國著名的Wired雜誌推出了網路版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。在中國，1997年3月第一個具有商業性廣告的出現標誌著中國網際網路廣告里程碑的樹立。到了1999年我國的網路廣告才初具規模，經過多年的磨練發展，網路廣告行業已經慢慢發展走向成熟。
（二）網路廣告的發展
通過不斷的發展成熟，網路廣告種類的形式也呈多樣化發展。根據釋出廣告的途徑，可分為：網幅廣告、文字連結廣告、電子郵件廣告、Rich Media、插播式廣告。從廣告的內容來看，可以分為：視訊廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。另外廣告還具有其他形式，如，贊助式廣告、與內容相結合的廣告、來電付費廣告等，內容豐富多彩。多種多樣的表現手法，從側面顯示出網路廣告發展的成熟性。
三、網路廣告的應用
廣告作為企業營銷的一種重要手段，它具有傳播資訊、誘導和說服、溝通供求、塑造企業形象和促進銷售的功能。網路廣告也不例外。在市場經濟條件下，任何企業要銷售自己的產品，展示自己的品牌離不開廣告，而網路廣告增加了企業做宣傳的另一大途徑。
近些年來，網路廣告備受重視，利用率也越來越高。這些與網路的快速發展是離不開的。網路的特殊性和優越性決定了網路廣告的特性。與傳統的四大媒體相對比，網路廣告的優越性越發凸顯。Berthon et al.在1996年就綜合評價出因特網易於進入、相對低的成本、觸角達全球、時間獨立以及雙向互動等特性，而這些特性往往被網路廣告所繼承與延續。細緻分析，網路廣告的優越性有內外兩種優勢：
網路廣告能在相對少的時間內適應市場的需求，較快地進入全面成熟的階段是與良好的外部環境是離不開的。我們在這裡把這種得天獨厚的“地利”、“人和”，可以說是網路廣告的外部優越性。
與傳統的四大傳播媒體廣告相比，網路廣告有很大的差異，也可以說網路廣告具有得天獨厚的內在優勢。企業做廣告的目的無非有兩個，樹立品牌形象和促進銷售，而網路廣告與傳統的廣告媒體相比，因其含有更多的新技術成分，使它存在著一些鮮明的特點。
總之，網路廣告與傳統媒體廣告相比有以上諸多有點,和巨大的商業效用。網路廣告在所有媒體廣告中的份額將會越來越高，形勢一片大好。所以我們更需要抓住網路廣告的自身優點，充分發揮之，以達到功能的最優化處理，所以擺在我們面前的是如何高效地應用網路廣告。如何應用好網路這一平臺做好網路廣告，已到達應有的經濟效應。
參考文獻：
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