亞馬遜收購卓越引發電子商務市場冷思考

8月19日晚20：00，亞馬遜正式公佈收購卓越，長達半年的沸沸揚揚的傳聞終於落地。亞馬遜的到來給沉寂已久的中國電子商務帶來了一線曙光，嚴冬中的電子商務行業終於有了一些冰銷雪融的跡象。 　　收購過後開始冷靜的思考了：亞馬遜收購卓越似乎的確只是他們兩個之間的事情，別的人“該幹嗎還幹嗎往”。　　就像8848營銷副總裁李濤說的那樣：“亞馬遜收購卓越只能改變卓越的命運，卻改變不了整個中國電子商務的程序。”無論對於目前行業中的各個卓越們，還是對於整個中國電子商務市場而言，要走的路還很漫長.　　對於網際網路行業的企業來講，被收購和自主上市始終是兩個主要的發展方向。電子商務公司也不例外。EBAY以2個多億注資易趣，軟銀等以7200萬美元投資阿里巴巴，亞馬遜以7500萬美元收購卓越成了這兩個方向的標準樣板。因此如何迅速地把盤子做大從而吸引投資或自主上市，成為這些網站的主要目標。　　對於培育期很長，各種法律法規不健全，市場環境很不成熟的電子商務行業來講，把盤子做大就不單是把交易額做上往，更多地是通過種種市場運作的方式把品牌做起來。這需要前期大量的投進和持續不斷的市場轟炸。　　從這個意義上來講，無論是B2B、B2C、C2C這些主流的電子商務網站的業務模式，更多地是把概念炒起來，然後跑馬圈地。　　從8848開通以來，中國電子商務經過5年的發展已粗具規模。就業務模式而言，B2B、B2C和C2C都已比較成熟，而且都有幾個比較突出的代表。B2B有阿里巴巴，B2C有當當、亞馬遜·卓越，C2C有易趣和淘寶。　　另外，還出現了一些電子商務工具提供商，如8848、中商網等。　　經過幾年的培育，這幾種模式都不同程度的為大眾所接受。固然還未盈利，但交易量都在大幅上升。　　更為關鍵的是，這些網站在帶動著市場的壯大，也讓世界看到中國電子商務的潛力。因此這些網站是最有機會得到投資者的青睞的。然而別忘了美國只有一個亞馬遜，而且以目前這些網站的贏利狀況而言也還未達到上市的條件。因此，亞馬遜給中國電子商務打響了起跑的槍聲，但前方的路很遠很艱難，爭取用最短的時間做大做強是關鍵。　　亞馬遜收購卓越了，噹噹要上市了，這些都是好事。然而中國只有一個卓越，中國電子商務行業數得出名的`也只有那麼幾個。亞馬遜給這幾個網站帶來了希看，卻帶不來整個電子商務的啟動。據統計，中國網民在網上從事銷售和購買的人數比例只佔10%左右，交易額大概7.9億元，而早在2000年全球電子商務的交易額就達到了3770億美元。　　商務部研究院出具的一份報告中指出了整個電子商務市場啟動緩慢的社會原因：資訊網路基礎設施量不足、質量不高，業務主管部分不明確和相關法律制度不完備，社會誠信環境不理想等題目。另外，傳統企業由於種種原因不進行相關嘗試，單純依靠專業網路公司，商務活動的全面電子化是難以成立的。　　8848營銷副總裁李濤解釋了制約傳統企業進行電子商務嘗試的原因：一是進進的門檻，一是是否有完整的電子商務套件。因此電子商務廠商第一要給中小企業一個非常輕易接受的進進門檻，可以用很便宜的本錢開展新領域的銷售業務；第二要給傳統企業們一個完整的產品套件，方便企業全面的解決所有題目，包含網上銷售，網上支付，網上推廣。　　而決定著中國電子商務向成熟發展的是兩種氣力，一是結合經營治理經驗，提供專業電子商務系統的廠商；一是大量為中小企業。提供網際網路服務的渠道商。兩者的密切合作，將發揮彼此在產品技術和營銷能力上的上風，大大加快中國電子商務事業的發展程序。　　這個觀點得到了商務部研究院李永江先生的認同，他說為傳統企業提供電子商務化工具，幫助他們實現線上交易，線上推廣，讓他們意識到網路營銷和電子商務的重要性，這樣才能從根本上推動整個行業的發展。像8848為中小企業提供的電子商務系統工具，阿里巴巴為企業之間建立的資訊互動平臺，都是很好的思路，值得其他企業鑑戒。還是借用李濤的一句話：“亞馬遜收購卓越就像給整個電子商務行業又添進了一大堆柴火，但真正能點燃熊熊大火的是國內眾多的中小企業都能實現電子商務，到那個時候才能真正迎來中國電子商務行業的大發展。”這不僅是8848的希看，也是整個電子商務行業的需要。我們期待著那一天的早點到來。FV0ME8DKP1