關鍵詞:農村;電子商務市場;CNNIC;需求;潛力
截至2008年年底,我國網民總數已經達到2.98億,網際網路普及率達到22.6%。在城市裡,人們上網瀏覽新聞,搜尋資訊,線上購物等已漸趨流行,相應的電子商務市場份額也在快速增長,電子商務逐漸成為人們熱議的一個焦點話題,各種型別的電子商務網站也層出不窮,競爭日趨激烈。
而人口更多,地域分佈更廣,消費需求更為多樣的農村電子商務市場,一度成為被人遺忘的角落。固然如此,農村電子商務市場也在靜靜靜地孕育發展著,尤其是在一些沿海發達省份的農村。早在2006年,浙江省嘉興市秀洲區就啟動了全省首家農村“電子超市”,標誌著電子商務正式邁進浙江農民的生活。這僅僅是一個例子,農村電子商務市場的星星之火總有一天會成為燎原之勢。
一、農村網際網路絡應用現狀
中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)釋出的第23次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》首次在“網民規模與結構特徵”部分專門增加了對農村網民的分析。報告顯示,我國農村網民規模增長迅速,截至2008年12月31日,網民總數達到8 460萬人,較2007年增長60.8%,增速遠遠超過城鎮的35.6%。
另據2009年3月CNNIC釋出的《中國農村網際網路發展狀況調查報告》顯示,農村網民文化水平相對較低,國中及以下學歷的網民佔49.4%;農村網民更加趨於年輕化,30歲以下年輕群體所佔比例高達76.9%;從職業結構來看,農村網民的構成主體是學生,所佔的比例高達38.8%。正是由於這些特點,在網路應用行為方面,農村網民娛樂化傾向更加明顯。在中國農村,網路音樂、網路視訊、網路遊戲以及網路聊天成為農村網民使用網際網路的主要目的,其使用者的規模均超過了5 000萬人。此外,在上網場所方面,由於經濟支付能力的限制,家庭和網咖幾乎同等重要,網咖網民比例為54.2%,手機以較低的價格獲得農村網民的青睞,成為農村網民上網裝置的有益補充。
網際網路在農業生產方面的應用,最近幾年也在逐漸普及,出現了一大批型別各異的涉農網站,其中最具代表性的是以第三方平臺形式出現的農業門戶,不僅為農產品的產、供、銷提供資訊服務,也為供求雙方直接架起橋樑。
二、農村電子商務市場的潛伏需求分析
由於我國農村自然和社會經濟環境的現實情況,農村對電子商務的需求在很多方面甚於城市。固然農村電子商務市場才剛剛起步,但隨著農村電子商務市場相關條件的成熟,今後幾年有看迎來快速發展。
(一)農業對電子商務的需求
最近幾年,類似堆積如山的桔子賣不出往這樣的“豐收的煩惱”新聞時有報道。這一現象很大程度上跟我國農村居住分散,經濟和交通相對落後等特殊的社會環境造成農村資訊閉塞,與外界資訊溝通不暢有直接的關係。電子商務可以很好地解決農業生產與市場需求的對接題目,將農業生產的產前、產中、產後諸多環節有機的結合起來,從而保證農業生產符合市場需求。
此外,電子商務還可以很好地解決我國農業“小農戶與大市場”的矛盾。由於是小農戶,生產就形不成規模,自產自銷的方式不僅效率底,本錢也極其高昂。電子商務可以利用自身的上風把小農戶組織在一起,在銷售環節上實現規模化,在降低流通本錢的同時可以更好地滿足市場的需求,使得小農戶也一樣有競爭力。這一現實,也為專業的第三方農業電子商務網站提供了發展的空間。
(二)農村生活方面對電子商務的需求
在生活方面,農村電子商務市場一樣也存在巨大的潛伏需求。由於農村特殊的自然和社會環境,沒有超市,商場等成規模的規範的購物場所,使得由於生活需要的購買相比城市顯得非常不方便,而電子商務恰好可以彌補這一不足。農村相對較低的經濟收進水平使得人們對商品的價格更為敏感,而線上營銷的`普遍低價可以很好地滿足農村市場的需求。此外,農村在文化娛樂設施方面的缺乏,也為相關方面的電子商務企業提供了廣闊的市場空間。