品牌是企業的一種外在象徵，它承載著企業的在外界的認可度，同時代表了企業的信譽，品牌作為企業的重要代表，除了基礎的服務職能，它同時代表了公司的整個企業文化氛圍及外在形象，它存在於消費者與企業之間的緊密聯絡中，它是二者之間的瓦動逆向交流，首先是讀者對於企業文化的認可，願意購買相關的產品，以及在長期的聯絡中建立的對企業的產品，售後以及管理所形成的總體觀念。
所以，隨著時間的推移，在當代，在市場行銷中，品牌的觀念開始受到企業的重視，並且品牌也的確促進市場的發展，增加了企業的盈利。如下主要探究市場行銷中如何科學系統地構建企業品牌，以更好地發揮企業品牌在市場行銷中的積極作用。
制定品牌的總體戰略規劃
品牌過程中，使用正確的戰略起著決定性作用，通過具體戰略的實施，扶持企業品牌的成長，提高企業的品牌盈利，從而促進長期品牌的維持和發展，從這個角度來說，品牌戰略與企業的未來發展緊密相連，如此才能完成企業的最終創立品牌的目標。
品牌的視覺形象設計
要想形成一個具有強大影響力的品牌，品牌的設計也十分重要，它決定了人們的最初印象，品牌形象的設計過程設計到具體的名稱，顏色，表徵和特定的符號等等，除此之外，品牌載體也十分重要，海爾電器在這方面是一個成功的例子。
符合潮流的.品牌核心理念
如何形成一個核心理念，並且圍繞這個核心理念構建企業文化，決定了品牌在激烈的市場競爭中的存活年限。國內的企業如“海信，他們在塑造品牌的過程中非常注重創新，而且通過創新這個理念去影響消費者，試圖以企業獨特的文化氛圍去感染消費者，引領消費者走向正確的消費道路，從而形成企業獨特的文化。而諾基亞則是堅守以人為本的原則，以此為基礎來樹立自己的品牌形象，諾基亞的地位也非常精確，作為非智慧機，它的在探討市場行銷中企業品牌建設的作用。消費者的年齡定位以及效能定位上都做到了極其精確的劃分，就以h兩家企業來看，品牌的樹立和維持以企業的核心文化為關鍵點所在，形成自身的核心價值觀，這種核心價值觀需要與時俱進，在時代的大潮中始終保持著自己的影響力。
準確有力的品牌定位
品牌定位對企業在同行業中脫穎而出有著重要的作用，通過品牌定位使企業專注於某個消費的熱點和集中點，從而形成自身的特殊優勢，在市場競爭時候能夠將自身的核心理念傳達給消費者，品牌定位的優勢也就顯現在這裡，消費者在通過貨比三家之後，自然會選擇最為價廉物美的商品。而對於消費者自身來說，在比較的過程中實際上是對品牌做出定位的過程，一旦該品牌能夠達到足夠的滿意度，那麼這個品牌的定位就是成功的，能夠獲得消費者的肯定。
鮮明的品牌個性
想要企業的品牌真正深入人心，必須要賦予品牌豐富的文化內涵和特殊的意義，通過與消費者之間的緊密聯絡，從而滲透進一個品牌的內部靈魂，一個特殊的品牌比較引人注目，這裡所謂的特殊是說明了不同品牌之間的差異性，在消費者消費的過程中，在市場競爭中，消費者必然會學則品牌定位準確的產品，因為這種產品實際上滿足了他們對商品的需要，而且消費者一旦確定某款商品，就會在長期內一直選擇該品牌，在當今社會，儘管產品大多數的時候質量相差無幾，這個時候，品牌發揮出自己的優勢，影響著消費者的心理，在潛移默化中決定了消費者的選擇傾向。
總的來說，在當代，建立知名品牌是企業在時代大潮中獲得競爭力的重要方式，品牌不僅能夠開拓公司發展的潛力，同時能夠使企業獲得長期的利益。自改革開放以來，中國與世界經濟的聯絡越來越強，儘管如此，這並非說明品牌的決定因素由外部決定，相反，決定品牌的持久度的因素始終存在於企業自身。