關鍵詞:汽車;品牌;文化;品牌管理
汽車，一個家喻戶曉的名詞，一種馳騁世界的工具，一類風靡全球的時尚，一方歷史悠遠的文化。不論是從馬車到汽車的飛躍，還是從木材鋼材結合體到全金屬堅固車身的改變，不論是從單一外形模式到個性十足外觀設計的`轉變，還是從純粹交通工具到世界潮流時尚的跨越，汽車的發展無疑是一部令人驚歎的傳奇史，它的成功不僅反射出其自身特有的制勝法寶，而且也折射出品牌經營管理應當具有的光芒。汽車的輝煌歷程離不開品牌對其的推波助瀾，二者之間息息相關的互助關係，讓我們得以從汽車的文化深入到品牌，透析出品牌管理同樣適用的經驗之談。
汽車的生產和銷售是汽車發展兩個不可或缺的環節，賓士和寶馬當屬汽車世界中的佼佼者，不論生產還是銷售，它們都讓眾人看到了一種堅毅與卓越的品質。。
“梅賽德斯-賓士”的名字讓人琅琅上口，賓士的三叉星徽標誌讓人駐足觀望，但是它們的由來卻很少有人深究。1901年，戴姆勒公司的一位名叫埃米爾