關鍵詞：服裝；吊牌；品牌；廣告
21世紀正走向“讀圖時代”，在高科技飛速發展的今天，傳統“文字形態”的文化顯然將被現代“影象形態”的文化所征服，視覺形象的霸權已無處不在，小小的服裝吊牌也以全新的視覺文化形態展現出時代的風采。服裝吊牌，表面上看只是服裝包裝的附屬物，實際上它是體現服裝品牌附加值的有效手段；是體現服裝品牌文化內涵的特殊視窗；是包裝促銷的點睛之筆，在產品同質化的激烈競爭中，顯示出巨大的潛在能量。
一、服裝吊牌的品牌價值
所謂的吊牌，就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標識、產地等資訊的小卡片。而品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商品名稱及其標誌，通常由標識、符號、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。
品牌是一個集合概念，它包括品牌名稱和品牌標誌兩個部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，如範思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌標誌是指品牌中可以被識別、易於記憶但難以用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號或顏色構成，如範思哲、耐克標識。
品牌就其實質來說，代表著銷售方對買方的產品特徵、利益和服務的一貫性承諾，久負盛名的品牌就是優良品質的保證，是身份與地位的某種象徵，代表著特定的商品屬性。服裝吊牌，是服裝品牌的組成部分之一。日益激烈的市場競爭使以前不被重視的服裝吊牌逐漸開始重要起來，究其原因是服裝吊牌代言了品牌特徵的意義，是品牌識別的有效載體。服裝吊牌不僅設計、印製往往都是精美的，內涵也是廣泛的。
首先，從造型上看，品牌服裝的吊牌力求簡潔、獨特，有長條形、圓形、三角形、對摺形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳琅滿目。其次，從質地上看，吊牌的製作材料大多為紙質，也有塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、木質的……近年，還出現了用全息防偽材料製成的新型吊牌。為體現品牌服裝的質地精良，與眾不同，吊牌材料的選擇也極為考究，如使用信用卡材質，經過特殊工藝處理的木質紙等。再次，從工藝上看，採用與信用卡、貴賓卡相同的製作的工藝，印刷精美，做工高檔、講究。最後，從色彩上看，吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調一致，能夠顯示服裝的品位與格調。因此，服裝吊牌的品牌價值是設計與印製的綜合體現。
二、服裝吊牌的廣告功能
傳統的服裝吊牌的作用有兩個：（1）作為合格證，標明產品名稱，執行標準，貨號，成分，等級，檢驗號等等。（2）宣傳企業，印刷上企業名稱，Logo，品牌，地址，電話，作為企業廣告推廣的一種。
傳統服裝吊牌無論從設計、印製技術、材質、造型等各個方面看，都比較默守陳規，內容上又屬例行公事，客觀簡明地介紹了商品的名稱、產地、規格、洗滌符號等，基本沒什麼藝術美感。今天，作為品牌推廣的戰略方式之一，服裝吊牌的廣告功能日益凸顯。
（一）具有自我介紹、自我宣傳的作用
服裝是具藝術性、潮流性、文化性於一身的，一張設計精良，製作考究的吊牌，就如一張小小的廣告，總能吸引更多的眼球，傳達出一定的品牌內涵。如考究的版面和特殊的肌理有助於表現服裝的`品質和做工；精美、古樸的字型能夠表達服裝的風格；典雅、亮麗的色彩傳遞出服裝的不同定位等等，這樣的吊牌使人不自覺地多看幾眼，這就是最直接有效的廣告。
（二）具有指導消費的作用
隨著服裝市場的日益繁榮，競爭也勢必更加激烈，小小的吊牌擔負起了更多更大的責任。吊牌上的圖案、文字、符號是資訊傳遞中最重要的環節。吊牌上的圖形標誌能夠明確告知產品品牌名稱。