[關鍵詞]奧運會；特許商品；特許經營
一、奧運特許商品的特性分析
1984年的洛杉磯奧運會以來，奧運會舉辦方的一個顯著變化就是利用奧運會的資源優勢和奧運會創造的商機開展了經濟活動，給舉辦城市和國家帶來階段性的經濟發展。因此，奧運經濟中重要的一部分即奧運會市場開發的各項內容，包括贊助計劃和特許計劃是本文擬詳細釐清的重點。
2008年北京奧運會特許計劃被歸納為，由北京奧組委授權企業生產、製造、銷售帶有北京奧運會標誌、吉祥物和中國奧委會商用標誌的產品。特許企業以交納特許使用費的形式對奧運會作出貢獻，不享有贊助商和供應商的權益，不能進行使用奧林匹克標誌的市場行銷活動。奧運商品特許企業以向奧組委交納特許權費的方式獲取生產或銷售特許商品的權利，通過生產或銷售特許商品而獲益。
1 奧運特許商品的產品分析
體育特許產品的實質，即一個體育組織(授權人)擁有自己的品牌名字、專用標識或其產品，服務相聯絡的商標專利權(特許權)，該體育組織通過一種合同的形式，收取其他組織(或許可人)一定的費用後而允許該受許可組織(受許可人)在其生產的產品上使用該體育組織(授證人)商標或專用標識的權利。這種被特許使用該體育組織的專用標識或商標的產品就是體育特許產品。換句話說，體育特許產品就是經體育特許權所有者允許而生產的產品，一定是印有該體育特許權的所有者標識的實物產品。奧組委授權企業生產和銷售的與奧運會和殘奧會智慧財產權相關的商品，被稱作奧運會特許商品。
北京奧運特許產品具有多類別、多品種的特點：主要包括：胸章紀念章類、服裝服飾類及配飾、玩具、文具、工藝品、珠寶首飾、日用品、音像製品及出版物、體育用品、食品及其他，共計11個大類40多個小類，有近萬種商品。
2 奧運特許商品的價格分析
奧運特許商品給賽事帶來了豐厚的利潤，其價格定位是不容忽視的。從往屆成功經驗來看，奧運吉祥物是奧運會最賺錢的商品，第28屆雅典奧運會僅吉祥物紀念品的銷售額就高達2億美元。
在市場行銷學中，關於產品的定價法有成本加成定價法、盈虧平衡點定價法、邊際貢獻定價法、習慣定價法、按照同行產品價格定價法等。北京奧運特許商品定價採取了同行產品價格定價法，即當市場上有類似產品價格，但是企業的產品的質量、服務、聲譽等方面處於優勢，而採取高於競爭者的價格。
從定價上來看，北京奧運特許商品與市場上相似產品的價格相比高出了不少。然而，他們的價格在奧運會歷史上也只屬於中等水平。北京奧運特許商品還吸收了悉尼和雅典奧運會的經驗，採用了分級定價策略，從價格上照顧到不同人群的消費能力。
從價格管理上看，北京奧組委對奧運特許商品的零售價格採取統一管理，各專賣店不得擅自調整。各商家只能在總原則範圍內進行適合各自的促銷策略。即使在商品滯銷過季時，商家也不能擅自採取降價或變相降價的手段銷售，只能在奧組委的統一安排下，在規定的時間、地點對允許的商品進行打折或優惠銷售。
3 奧運特許商品的銷售渠道分析
銷售渠道是商品營銷中的重要一個環節。特許商品通過適當的銷售渠道，才能以最高的效率和費用，在適當的時間把產品推向適當的市場，最終到消費者手裡，不僅可以及時滿足對於商品需要的消費者，也可以促成潛在消費者進行消費。