除傳統的贊助形式外，特許經營已成為第29屆北京奧運會商機的一大賣點。儘管目前的奧運特許商品零售店還像星星之火一樣散落在少數幾個大城市中，但按計劃到2008年全國的'奧運特許店將達到5000至6000家，專家估計奧運特許商品的銷售額可望達到10億美元。
儘管離2008年奧運會開幕還有3年多時間，但在北京、青島、上海、大連、天津、瀋陽等城市的繁華商業街上，標有奧運會會徽和五環標誌的奧運特許商品零售店的出現,已讓人們感到奧運的影響力已經開始滲透到自己的生活中。
來自北京市奧組委市場開發部的最新資料顯示，目前已有27家特許零售店與消費者見面。有關人士表示,經過了一年的試執行，從目前情況來看，奧運特許零售雖然潛力無限，但畢竟還處在開始階段，在商品的開發、零售商的篩選及市場推廣方面還要進行逐步的調整。部分零售商也表示，目前最擔心整個市場的購銷氛圍不夠熱烈，他們呼籲奧組委加大宣傳推廣力度，提高公眾對奧運特許商品的認知度和購買熱情。
如何掘金奧運特許商品零售店？