隨著上網人數的劇增，越來越多的商業客戶開始重視網路這個宣傳、展示的平臺，網路廣告近些年也呈快速發展之勢。在網路廣告的發展歷程中，簡單的靜態的banner廣告形式已經不能滿足客戶的要求，因此，又出現了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網路廣告形式之後，又結合了傳統廣告的製作、創意等情況，認為未來的網路廣告形式中，flash廣告將大有可為。但是從目前的發展形勢來看，其中還存在不少的問題，因此，本文擬從分析flash廣告的特徵和存在的問題入手，探析flash廣告的出路，以起到拋磚引玉之作用。
關於Flash
Flash是美國的MACROMEDIA公司於1999年6月推出的優秀網頁動畫設計軟體。它是一種互動式動畫設計工具，用它可以將音樂，聲效，動畫以及富有新意的介面融合在一起，以製作出高品質的網頁動態效果。
Flash在中國的發展經歷了5年的時間，起初只是一些愛好者出於個人興趣製作的Flash作品，傳到網上以供網民瀏覽，因為更多的人喜好這種表現形式，以及商家對網路發展態勢的看好，早期的那些創作者開始承接商業廣告。自此，Flash廣告的製作逐漸興盛。
Flash廣告的優勢
為何Flash廣告會吸引這麼多人的注意力，筆者認為是主要在於以下幾個特點：
1．體積小但效果好。Flash廣告採用向量圖形和流式播放技術，保證了圖形的質量和觀看速度。通過使用關鍵幀和圖符使得所生成的動畫()檔案非常小，因此適合在網站中插入。
2．跨媒體性強，但製作、改動成本低廉。Flash廣告除了可以在網際網路上進行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機等載體上進行釋出、傳播。目前完整的Flash廣告多以500元（不少於10秒情節，動畫整體風格及指令碼設計Flash動畫效果）起價。而且改動起來也比傳統電視廣告方便很多、也便宜很多。
3．視覺衝擊力比其他的廣告形式要強。同一個產品的廣告，如果採用Flash形式會更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自於生活場景，而高露潔的廣告則多了“海狸先生”這個動畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫列印一網通的Flash動畫廣告，結合現實
生活中的辦公室常出現的列印糾紛，製造出一個幽默搞笑、動感十足的卡通印表機，它會委屈，會抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。
4．Flash的廣告形式具有親和力和互動性優勢。這是與網路的開放性結合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動作成為動畫的一部分，通過點選、選擇等動作決定動畫的執行過程和結果，使廣告的傳達更加人性化， 更有趣味 ，比起傳統的廣告和公關宣傳，通過Flash進行產品宣傳有著資訊傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優勢。
目前Flash廣告存在的問題
雖然Flash這種廣告形式具有很多優點，但是目前Flash廣告的應用範圍相對較小。主要原因在於：
第一，是人才、經驗不足。相對傳統廣告的龐大的從業人員，Flash廣告的製作人員很少，且是自發加入到這個行列，這就使Flash廣告先天就營養不良。許多閃客並不具備紮實的美工基礎，沒有嚴格的商業操作流程，缺乏智慧財產權保護，嚴格意義上的製作群體並沒有形成；
第二，雖然我國現在有近億萬網民，但是其年齡結構偏小，關注的多是時尚產品，因此其他產品釋出廣告存在可能達不到目標群體的障礙，這就導致潛在的廣告客戶對於這種表現形式的認可度較低，因此在現階段制約著Flash廣告的發展；
第三，廣告創意及產品訴求相對單一。多屬於簡單直觀的表達方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對於產品的深層次特徵挖掘不夠，在展示產品特色方面做得沒有傳統的電視廣告好；
第四，Flash廣告目前屬於單打獨鬥，真正意義上屬於團隊製作的成品並不多，這點和Flash發展現狀差不多，多是遊兵散將，並沒有形成龐大的陣勢。
關於Flash廣告發展的幾點建議
在發展過程中，一些傳統的廣告理論多普遍適用於Flash廣告，例如廣告表現方式、AIDMA法則、廣告定位理論等，都對Flash的創意有很好的指導作用。
1．確定商品或者服務的表現方式。人們通常把廣告的表現方式分成三類：商品資訊型、生活資訊型、附加價值型。[1]所以在進行創意工作之前，應根據產品特徵選
擇適合的表現方式。對於新產品則要側重於表現其特色，如IBM的本土Flash廣告，就採用《西遊記》中的人物來表現其產品特色，展示產品給客戶帶來的各種便利。
2．確定產品定位和目標受眾。目前的Flash廣告客戶多是一些電腦產品、數碼產品的商家，因此，廣告創意要新穎，不能落入俗套。在海飛絲眾多的Flash廣告中，有一則的創意是這樣的：女主人公因為有頭皮屑，男主人公就另結新歡，但是用了海飛絲洗髮水之後，老公又回到她的身邊，自認為這個創意太誇張，而且情節冗長，加之一個滿是頭皮屑的近景，讓人有厭惡之感。而老蔣創作的海飛絲廣告就好很多，一個可愛的綠色青蛙在荷葉上睡覺，危險臨近，一頭鱷魚向它游過來，機靈的青蛙將洗髮水塞進了鱷魚的嘴巴，最終的結果是洗髮水的清涼薄荷把鱷魚凍住了，因此青蛙脫離險境。綜合來看，這則廣告時間並不長，但是畫面精美，藍、綠為主的色調契合了清涼薄荷的特質，而且廣告的主人公是一隻可愛的青蛙，改變了傳統電視廣告中單純*“美女”說教的模式，這一Flash廣告情節緊湊有起伏，又抓住了產品的特點——清涼，廣告效果甚是不錯。
3．建立產品“形象代言人”。筆者認為，針對某一品牌的產品，可以設計出一個固定的、受大家歡迎的動畫人物，來做該品牌的“代言人”。例如臺灣春水堂的《阿貴》系列，其形象和故事很多時候用於公益廣告的創作，使得事半功倍，因為得益於之前的知名度，其廣告宣傳效果會更好。清華紫光有一則Flash廣告的主人公就是小螞蟻，其實完全可以將之拓展開來，讓小螞蟻代言紫光的筆記本。
4．從創意的角度來說，Flash廣告的思路更為奇特和誇張，但是同樣的遵循傳統廣告的製作思路和製作要點。這就需要創意、美術、軟體製作高手等等的相互配合，注重成品的情節性、趣味性、互動性的統一。但是我們要銘記的是，Flash廣告創意和傳統的廣告創意不同，它允許誇張和奇思妙想，製作手法上也更為多樣，除了電視廣告的拍攝手法外，還有自己的特點，就是利用相關軟體和手動繪畫功能製作出不落窠臼的作品。
5．注重跨媒體傳播。創作者在和客戶合作的過程中，最好不要侷限於“我在做網路廣告”的思維，因為，Flash廣告除了在網路上釋出以外，還可以在傳統電視、樓宇電視、手機等載體上釋出、所以要有製作精品的信念，這樣才能使Flash廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和目標受眾所青睞。
總體而言，Flash廣告有著很好的發展前景，雖然目前來說力量還是有些弱小，但是隨著相關培訓機構、大專院校相關專業的設立，人才的培養和整合，會誕生出更多的精品；另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會越來越注重Flash作品的開發與製作，例如日本的電通公司、千龍研究院的動漫小組、以及一些優秀閃客成立的工作室，這些力量的介入會使得Flash這種廣告形式運用得更加普遍；最後，移動電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了一個較為廣闊的平臺。
一、Flash的前身是FutureSplash，是早期網上流行的向量動畫外掛
後來由於Macromedia公司收購了FutureSplash以後便將其改名為Flash2。它是針對向量圖形編輯和動畫創作的專業軟體，目前，它已經升級到Flash MX版本，功能十分強大。正是因為它採用了向量圖形編輯製作，使得Flash輸出的電影動畫（*）具有檔案小、效果好、影象細膩、對網路頻寬要求低以及可無損放大等諸多優點，從而，深受廣大電腦動畫設計者和網頁設計者的喜愛。可以說，Flash已經漸漸成為互動式向量的標準，未來網頁的一大主流。
二、 FLASH 設計業界的形成
1997年FALSH開始出現在中國，FLASH是一個技術門檻比較低，開發成本也相對比較低的`優秀軟體。
它讓不少業餘愛好者很快能夠加入到創作者的行列中來。最初的FALSH動畫製作，大
部分人的作品"不堪卒睹"，完全處於一種自娛自樂的狀態中。但是因為其中有不少人曾經擅長影象、動畫等的製作，他們慢慢的成長為優秀的FALSH的創作者。逐漸的一些比較優秀的創作脫穎而出。
國外大量的優秀FLASH動畫在國內迅速傳播，因其不少作品很符合大眾口味。 而且FLASH這種新穎的便於網路傳播的形式，喜好FLASH動畫的觀眾數量積聚增加。
一項由某著名品牌發起的最新網上調查表明，FLASH網路動畫已成為越來越多上網族的最愛。
在" 你認為什麼是最酷"的提問中，Flash名列眾多答案的榜首，另有半數以上的被調查者認為FLASH是網路時代新潮一族的至酷標誌。調查還發現，83%的人對Flash有相當瞭解，其中更有超過“三分之一”的人自己製作過FLASH，而93%的人願意嘗試自己學做FLASH。
在商業領域，因為FLASH的網路傳播性，畫面的可塑性。很快成為了企業或商家們都喜好的網路展示形式，用於他們的商業站點，產品展示，乃至會議演示，都有
FLASH的蹤影。
國內幾個經濟發達城市出現了一大批專門從事FLASH設計的工作室，公司。一些提供諮詢、設計方面的技術公司，廣告公司都開始設立專門的部門。
FLASH熱開始席捲。FLASHER們也開始聚集，並且開始業界化。
三、 FLASH過往段(簡要)
a) 出現初期
當FLASH最初出現在國內的時候，只是FLASH3.0，低版本的FALSH功能並不夠強大，而且大多數人並不太瞭解FLASH。雖然受到國外的影響開始有人使用在網路上，也只是覺得新奇。在一些網站當中，FLASH僅僅作為“片花”之類的點綴被使用到。並不單獨體現價值、價格，只起到對原由設計增值作用。
一些接觸國外FLASH設計比較多，對FLASH非常感興趣，而又具備比較強的技術基礎的人們推動了國內FLASH設計業界的形成。其中比較有代表性的是 () “閃客帝國”。
“閃客帝國”是一個FLASH門類網站，最初的它由邊城浪子（高大勇）創辦起來，提供不少關於FLASH的技術資料和範例。吸引了不少FLASH愛好者，對眾多FLASH愛好者跨越技術門檻起到了很大幫助，相當多的人開始具備創作自己的作品的能力。
b) 繁榮時期
FLASH的版本升級迅速即初期的3.0後，很快又從4.0提升到5.0，功能方面有了很大提高。這個階段的FLASH的價值體現在各種方面。
創作者們開始利用FLASH來完成整個網站，這類網站非常適合一些並不需要太多內容更新的企業網站或產品網站，使用FLASH技術的網站能夠以多樣的效果和形式來充分體現產品或企業形象，創作者能夠更大限度的表現創意。
具有一些繪畫功底的創作者，想到了用FLASH製作MTV，比較早的給人留下深刻印象的是一段非常簡單的“最近比較煩”的MTV。配上歌曲的有趣的動畫很受大眾青睞。後來又出現了火暴一時的“東北人多時活雷鋒”。
同時，FLASH還被用來製作動畫短片。最早在中國人們接觸到了“阿貴系列”，接著又出現了最具代表性的“SHOWGOOD大話三國”，“小小”系列火柴人的FLASH動畫都獲得了非常好的反響，相繼國內一些其他的工作組、公司也完成一些動畫短片。
在FLASH門類網站方面，“閃客帝國”完善了管理團隊，改進了“爬行榜”系統，“閃客帝國交流論壇”也成為國內大量優秀FLASH原創者以及愛好者的聚集地。
除了最具代表性的“閃客帝國”外還有如FlashSUN、FLASHSKY、FLASH8等等很多收集優秀FLASH作品、資源的站點。國內三大入口網站也都開設了FLASH專欄。它們大多隻是收集，雖然也有一些原創的內容，但與“閃客帝國”相比有很大差距。
Flash大規模登陸國內市場以來，至今已有上萬人投入到這一行列。截至2001年11月，今年我國舉辦的各種Flash製作比賽就已達7次之多。在搜狐的搜尋引擎中鍵入“Flash”一詞，螢幕上會出現40餘萬頁之多，相關網站不下1900家。Flash一下子充斥了整個網路空間，人氣直逼網上聊天和線上遊戲，成為網際網路原創空間的焦點。