現在淨水市場日益火爆，而競爭也日趨激烈。產以下是小編為您整理的淨水器產品調查報告相關資料，歡迎閱讀！
一、我國淨水器行業現狀分析
目前，我國環境被嚴重汙染已經成為一個不爭的事實，城市空氣質量低劣，河流和地下水大面積變質，汙染程度觸目驚心。尤其是水汙染更是直接威脅和侵蝕著國人的身體健康，近年來已經在部分發達城市造成了民眾的恐慌，提高飲用水質量刻不容緩。
在市場行銷方面，傳統的渠道商銷售和電商銷售並舉，雖然市場需求空間巨大，但行業內競爭卻是相當的激烈。普遍狀況是上游公司拼品牌，產品差異化小，同質化現象嚴重；下游公司拼價格，產品品質越做越差，出於一種惡性競爭狀態。在各個城市電器賣場消費者看著眼花繚亂的廣告和諸多的品牌不知如何選擇產品，消費者缺乏一個權威的參考標準；另外，在惡性價格競爭的壓力之下，企業面對五花八門的營銷手段和比拼式的價格戰，更是難以拿出行之有效的良性營銷策略。
因此，在這樣的市場大背景下，進行市場競爭規範與消費思想引導是解決淨水器市場亂象的最有效途徑，無論是政府部門，還是生產企業都需要一個行業標準來規範市場，更需要一個權威的行業平臺來提供準確而全面的行業資訊資料，通過網路平臺解決行業海量資訊高度互動的問題。
二、淨水器國內市場需求分析
在我國淨水器被消費者廣泛關注和普及只是近幾年的事情，僅僅是在20xx年之前並沒有被社會所高度重視，淨水器行業發展算是比較的緩慢；但20xx年後，由於水質量的快速惡化，才引起了消費者及政府的高度重視，市場淨水器需求量劇增，大量的淨水器廠家也是在近5年內才快速發展起來的。但儘管如此，相對已開發國家我國還是一個淨水器普及率很低的國家（圖1-2），但卻是淨水器需求量最大的國家。
圖1-2世界各國淨水器普及率對比
我國水資源嚴重汙染是長期以來經濟快速發展的產物，工業排汙和生活排汙造成的汙染範圍之大也是觸目驚心，國內包括長江、黃河、珠江、淮河、鄱陽湖等70%以上的河流及湖泊均有不同程度的汙染（圖1-3），另外，由於大量汙水直接排入地下，各地地下水汙染也是非常的嚴重，水汙染已經嚴重威脅到了人們日常飲水安全。我國水治理工作任重而道遠，並非短期內就會取得實質性成效。
圖1-3 我國重點水汙染區域分佈圖
根據發改委20xx年上半年淨水器行業相關統計資料顯示，未來5年我國將處於淨水器需求高峰期，成為世界最大的淨水器需求國。同時，我國淨水器產量也將佔到世界總產量的一半以上，預計國內淨水器企業總產值將達到1300億元以上（圖1-4），成為全球淨水器產值最高的國家。
圖1-4我國未來5年淨水器產值變化趨勢圖（單位：億元）
根據20xx-20xx年我國淨水器銷售總量來看，三年間銷售總額超過了500億元，市場總體購買力強勁；按照該發展速度，預計未來5年將是我國淨水器大面積普及的5年，將會有超過3.2億人通過各種途徑瞭解淨水器的效能併購買淨水器，年均銷售總額就有望超過500億元人民幣。重點購買人群重點分佈在環渤海經濟帶、長江三角洲經濟帶、珠江三角洲經濟帶、長江中游部分地區；該部分地區經濟最為發達，但也是最嚴重的水汙染區域；同時也是淨水器目標消費者密集分佈區域
圖1-5淨水器主要購買人群聚集區域
我國85%以上的'淨水器購買人群就分佈在上述幾個區域，該部分割槽域內的各個市縣級城市是國內外淨水器企業的競爭聚焦地。
三、消費者購買行為分析
目前，我國淨水器的購買主力軍是以80/90後人群為主，年齡介於20-25歲/25-35歲之間，該部分人群佔購買人群總數的65%以上；其次是70後人群，35-45歲之間，約佔25%；其它人群佔比10%左右，如圖1-6所示。
圖1-6購買人群年齡分佈圖
由於年齡段不同，瞭解淨水器的途徑和購買淨水器的途徑也不相同，但總體上可以分為線下實體店廣告及賣場和網上廣告及商城兩大方面。由於淨水器是近年來興起的一種新事物，所以主要關注人群以25-45歲間人群為主，而這部分人群對於網際網路的依賴性非常強；幾乎75%以上是通過網際網路瞭解淨水器資訊，然後進行購買使用。另外18-24歲人群也是主要通過網際網路瞭解淨水器相關資訊，購買前直接去實體店瞭解淨水器資訊的只佔少數部分，所以網際網路實際上是淨水器營銷的主要方向。
圖1-7淨水器商城營銷權重分析
從圖1-7可以看出，現實中75%的消費者獲取淨水器資訊並作出購買決策是依靠PC端網際網路和手機無線網路作出最終決定的，只有25%的消費者是依靠電視、報紙、車體廣告等傳統媒體廣告和實體店廣告決定購買哪一種產品。
淨水器
當前情況下人們利用網際網路獲取淨水器資訊並作出購買決定，主要是通過百度/360等獨立搜尋引擎、淘寶/京東等站內搜尋引擎、微信/QQ等社交軟體、微博/論壇等社交網站、淨水器專業入口網站、淨水器廠家網站以及一些其它網路平臺等獲得產品資訊。
圖1-8消費者網路應用頻率及權重分析
但消費者要全面的瞭解淨水器產品並作出對比，主要還是通過搜尋引擎和淨水器專業入口網站來獲得可用資訊。圖1-8顯示的是消費者對各個網路途徑應用的頻率及權重分析，從中可以看出搜尋引擎和入口網站是主要途徑，但歸根結底還是依賴於各大搜索引擎。