品牌廣告往往被大眾認為是無所考究的燒錢投放，實際上廣告創意對於銷售的作用是有以下5個維度的ROI考核標準的。
獨創性-別人從沒用過的表現形似
具有獨創性的廣告包含的元素應該是稀有的或令人驚訝的，或者脫顆粒了平淡無奇和老生常談。這個維度主要強調廣告所包含觀點或特徵的獨特性。
例如，一則廣告可能通過使用獨一無二的視覺或文字方法而與規範或經驗背道而馳。許多廣告活動沒有任何獨創。典型的洗滌劑廣告通常是一位家庭主婦對洗得更白的效果非常滿意;香水廣告展示像圖片一樣完美的模特;汽車廣告展示汽車在美麗的風景中自由行駛。可口可樂的一則廣告在原創性方面非常優秀，它的視覺效果驚人，展示的是飲料售賣機內部可口可樂的"快樂工廠”。也是一種想象力。
靈活性-符合邏輯的情感關聯
一則靈活性很高的廣告，能非常流暢地將產品與一系列的不同用法和想法相連線。例如，卡夫食品的咖啡品牌的廣告。在2011年和2012年在德國播出時，展示的是一個男人面對一堆家務，而一群女人則正聚在一起享受咖啡。
嚴密性-無厘頭
許多廣告包含了意料之外的細節，或者延伸的簡單想法使之變得更為錯綜複雜。一個不錯的例子是德國的領導品牌之一的埃爾曼水果酸奶的廣告。
在廣告中，一個女人在吃酸奶時舔了一下她的嘴脣，以展示她的舌頭看上去像一枚草莓(不同口味不同水果展示)這顯然進一步深化了酸奶的水果味這一創意。另外一個例子，是箭牌口香糖的廣告，一位男士陷在許多微型金屬球中，這些金屬球從他的面板上彈開，代表咀嚼這種口香糖時的快感。
綜合性-擬人等動畫方式
這個維度是考量連線通常不相干的想法或物件。
例如箭牌釋出的一則商業廣告，展示像趕牛一樣把兔子趕入圍欄，並給他們餵食香蕉，漿果，甜瓜，突出這些兔子的齙牙就像在咀嚼果味口香糖。這則廣告連線了不想關的物件(兔子和口香糖)以創造不一樣的故事情節。
藝術價值-感官衝擊力
具有高藝術創意水準的廣告包含了美學上吸引人的文字，視覺和聲音元素。
他們的產品智聯跟很高，對話的方式極具智慧，色調別出心裁，或者音樂令人難忘。因此，顧客通常將這些廣告當做藝術品，而不是喧囂的叫賣廣告。我們曾研究過一則在藝術價值維度分數最高的廣告，它是達能在2009年末釋出的fantasia酸奶動畫廣告。在該廣告中，一位女士漂浮在花瓣上，包圍在載滿水果的花瓣從中，穿過一片fantasia酸奶的海洋。
以上幾個維度對於銷售的影響排名：
嚴密性，藝術價值，獨創性，靈活性，綜合性; 最佳的組合是獨創性+嚴密性。
國內廣告公司的幾個問題:
第一、廣告創意缺失源自習慣大規模投放。
即使對於那些靠提升創意可以大幅增加銷量的產品來說，仍然不能忽略投放比例的問題，當你去拿一個3個億投放量的廣告和一個50萬投放量的廣告去對比時，創意就變得微不足道，這也是目前國內大部分廣告公司對於品牌創意缺失的一個根本原因，當客戶的投放量達到一定級別，創意已經變成附屬品。
第二、獨創性容易被重視，而嚴密性容易被忽略。
第三、一定不能忽略品類對創意的敏感度。
當產品具備非常明確的功能性，且不易於理解的時候，非傳統的創意模式不一定奏效。
但在產品同質化嚴重，甚至是強調感覺方面，創意就顯得尤為重要。
一、視訊廣告文案的祕密
作為國內廣告公司的文案寫手(copywriter)，可能犯的最大錯誤，莫過於和非專業廣告人一樣忽略廣告文案的真正目的。
文案寫手就是坐在鍵盤後面的銷售人員，廣告得目的在於挖掘產品或者服務的特點，同時以最優的溝通的方式和使用者建立聯絡。
那些追求美感，追求文藝品質，追求誇張效果的創意都是偽創意。因為一大堆創意放在一起的廣告除了創意總監會關心，也就沒有其他人了。而使用者才不關心誰發明了一則廣告，他們更關心你這能獲得什麼別人給不了我的東西!
傳統廣告文案要滿足三條軍規 ：
1. 吸引注意力
2. 達到溝通效果
3. 說服消費者
網際網路雖然改變了營銷形態，但是沒有改變人性，在網際網路時代廣告文案技巧的重要性有增無減。
網際網路視訊廣告怎麼寫文案?
1. 精簡文案，滿足注意力短的網民
2. 有“用”文案，滿足功利的網民
3. 尊重性文案，滿足精明的.網民
4. 省時間的文案，滿足忙碌的網民
先嚐試用這四條軍規寫段硬廣感受下。
二、視訊廣告創意的祕密
為什麼獨創性+嚴密性是品牌廣告提高銷售的最佳組合。
獨創性在廣告ROI的考核中只拿到了可憐的第三名，是不是創意就不重要呢?
首先創意是不能被忽略的，視訊廣告對於銷售最有效果的是組合拳嚴密性+獨創性，嚴密性我把它理解為一種意料之外的情節，就好像說相聲裡面的包袱，說的誇張一點就是無厘頭的，這樣可能好理解一些，而這裡面最關鍵的就是無厘頭的表現是否順其再然。這很好理解，因為單純的獨創只能讓大家記住獨創，而無厘頭的作用就在於把使用者的注意力平順的轉嫁到產品身上，這樣對於銷售的幫助是可想而知的。
舉個栗子，廣告創意是通過拉薩的山水人情表現產品或者服務，這裡所謂獨創性就是不去懷柔拍山水..
1.飲料的廣告就是一連串的快鏡頭展示拉薩有山有水有帥哥，最後帥哥拿著一瓶飲料，前面的鏡頭再有創意，最後大家只記住了要去拉薩旅遊：
2,牙膏的廣告就是西藏的人都捂嘴笑，恨不得連山水都跟著笑，但是關鍵是嚴密性，比如大家都笑不漏齒，最後得出結論大家不敢露齒是因為牙不好，然後丟擲牙膏，和飲料的對比，嚴密性的植入讓大家自然的記住了牙膏，這就是好的視訊廣告：)
視訊廣告文案標題的寫法
先問三個問題
1.我得顧客是誰?
2.這項商品有哪兒些重要特色?