微博作為網路媒體當下最炙手可熱的媒介形式之一，不僅具有一般網路媒體資訊海量、傳播進一步突破時空限制、受眾自主選擇接收等特點，還更是具有其獨特的魅力。
1.紙媒微博傳播的劣勢。
紙質媒體微博具有競爭對手繁多，傳播環境無序，媒體營利無法保證等劣勢。
(1)微博的內容生產者(即使用者)讓海量資訊無時無刻都在更新，所有人都在充當傳播者，一方面紙質媒體開設的微博面臨著與其他網路媒體的競爭，另一方面各個微博名人、草根釋出的資訊也是其無法忽視的競爭者。如何在茫茫資訊的大海中脫穎而出也是困擾著紙質媒體“織圍脖”的經典問題之一。
(2)內容無序化、碎片化，受眾的閱讀習慣在逐漸改變。微博時時刻刻在產生大量碎片化的內容，140字的模式常常會限制意思表達，快餐式的閱讀越來越風行。多數傳統媒體釋出訊息都使用“簡介+連結”模式，微博使用者們常常迅速瀏覽而過，自主選擇有興趣的話題點選進入閱讀，由被動的訊息接受變成了自主選擇的主動模式。定製化的資訊會更加吸引受眾的眼球。
另一方面，隨著技術的`進步，新媒體給使用者帶來了越來越好、越來越豐富的使用者體驗，讀者也更重視閱讀體驗。
(3)網路盈利模式的改變無法回報紙質媒體投入的高成本。我國對網路侵犯智慧財產權的保護方面仍然是有些欠缺，在網路中，“是共享還是盜版”的爭議一直沒有停歇。拋開法律問題不談，紙質媒體在這個方面的權益保護是非常艱難且尷尬的。如《新週刊》，一旦雜誌的電子內容被網民上傳或被其他網站轉載，獨家內容將被大量迅速複製，紙質媒體擁有的內容優勢也無法保證其營利。
2.紙媒微博傳播的優勢。
(1)紙媒微博具有制度保障，信源權威。紙質媒體擁有新媒體無法比擬的優勢之一，就是其強力的制度保障。較之新媒體而言，紙質媒體的權威性及公信力更為強大，受眾也更易接受來自傳統媒體的權威性報道。這也使得傳統媒體在深度評論、新聞追蹤、科技傳播、政策解讀等方面擁有獨特的吸引力和不可替代性。《新週刊》每期提出一個封面話題，專題常常會由此引發讀者的多方共鳴，讀者們同時利用微博的平臺深入討論，這也是紙質媒體的魅力所在。
(2)紙媒微博具有內容保障，採編製作團隊強大。《新京報》社長戴自更曾表示，巨集觀面上來講，傳統媒體受到新媒體的衝擊是不可爭議的事實。不過新媒體可能會在介質上，對傳統媒體有衝擊，但對核心內容衝擊很小。無論千變萬化，內容總是需要的，讀者要得到一些權威的有公信力的資訊，這是核心，即內容的介質可能隨時代而變，但是內容提供者不會消亡。
(3)紙質媒體擁有固定的讀者群和良好的閱讀習慣。紙質媒體擁有的讀者群一般具有良好的接受能力和較高的文化程度，這樣的受眾在受教育的過程中會有業已形成的固定的良好閱讀習慣，傳統媒體對他們來說有著不可忽視的吸引力。對於這樣一批讀者來說，微博作為一個能夠充當與媒體之間直接交流的平臺，進行觀點討論和互通，是再好不過了。