關鍵詞： 流媒體 廣播媒體 網路媒體 生存
[摘要]：
流媒體技術的出現使音訊檔案在網路媒體中的順利傳播成為現實，從而使網路媒體對於廣播媒體的直接競爭開始突現。本文以“流媒體時代”下的廣播媒體為考察物件，分析了流媒體帶給網路媒體的新變化、廣播媒體所面臨的挑戰、生存機會，並提出了廣播媒體的生存對策。
當我們在網路上盡情享受美妙的線上音樂、欣賞精彩的FLASH動畫、觀看感人的線上電影的時候，“流媒體”已經悄然來到我們身邊。線上廣告、網路廣播、網上直播等流媒體形式以其直觀、互動、實時等特點，超越傳統的文字、圖片等靜態資訊載體，吸引了越來越多網路使用者的注意。資料表明，無論是接觸頻度和範圍，還是市場的前期投資反響，都毫無例外地顯示，未來屬於流媒體。微軟總裁比爾·蓋茨和雅虎創始人楊致遠等IT業界的重量級人物，也都對流媒體的未來非常樂觀。
2006年，流媒體的發展更是來勢洶湧，一日千里。直播點播、InternetTV、P2P流媒體、IPTV，視訊監控、可視電話、視訊會議、音樂視訊網站、網路遊戲，流媒體幾乎在音視訊應用領域中遍地開花。廣播一向被視作四大媒體中的弱勢媒體，流媒體時代帶給廣播以前所未有的衝擊同時，也給廣播以前所未有的機會。“流媒體時代”的春天會不會是傳統廣播的冬天？還是隨著流媒體時代的到來，傳統廣播即將迎來自己的第二個春天？
一、流媒體帶來的變化
流媒體（Streaming Media）是指的是在網路中使用流式傳輸技術的連續時基媒體，即在因特網上以資料流的方式實時釋出音、視訊多媒體內容的媒體，音訊、視訊、動畫或者其他形式的多媒體檔案都屬於流媒體之列。流媒體是在流媒體技術支援下，把連續的影像和聲音資訊經過壓縮處理後放到網路伺服器上，讓瀏覽者一邊下載一邊觀看、收聽，而不需要等到整個多媒體檔案下載完成就可以即時觀看的多媒體檔案。
流媒體技術的出現，音訊、視訊檔案得以在網路媒體中順利、實時地播出，人們不僅可以在網路上順暢地收聽廣播、觀看影視節目，還可以直接收看賽事實況直播。以前需要通過收音機、CD機、電視機來收聽、觀看節目，現在只需要一臺計算機就可以全方位覆蓋需求。網路媒體也由以前單純地釋出靜態的文字和圖片，發展為對動態的音訊、視訊的傳播，這是對網路媒體功能的拓展和傳播價值的整合。流媒體技術的運用，不僅可以大大節省網路使用者的下載時間，而且使網路媒體與傳統的廣電媒體在互動、實時、直觀等傳播特徵上，開始站到了同一起跑線上。流媒體技術使網路使用者不再需要經歷漫長的下載等待時間，就可以實現在網路上收看、收聽影音檔案，這一模式與傳統的廣播、電視播出極為相似。同時也意味著，網路媒體對傳統廣電媒體的衝擊真正開始了。
自從1995年4月，美國華盛頓州西雅圖市的Progressive Networks公司（即後來的RealNetwork公司），在美國全國廣播者聯合會上推出了一種名為RealAudio的軟體，實現音訊在因特網上的實時傳送以來，以流媒體形式出現的網路音訊、視訊得到了迅速的發展。根據一組來自國際權威機構的調查，2000年在網上訪問流媒體的人數增加65%，西方網路發達國家訪問流媒體的人數已達到1.1億人，約佔網民的1/3，在亞洲也迅速增加到2500萬人，將近網民的1/9。
二、傳統廣播面臨挑戰
自1920年美國匹茲堡KDKA廣播電臺正式播音以來，廣播在一段時間內獲得了長足的發展。尤其在第一次世界大戰期間，廣播作為宣傳戰的最銳利武器，發揮了極為重要的作用。但自從電視出現之後，廣播作為媒體的地位開始衰落。由於廣播稍縱即逝、形象性差等劣勢，在電視蓬勃發展、網際網路大行其道的今天，廣播更是難以在日趨激烈的媒體大戰中找到本應屬於自己的位置。
“大霹靂的前十秒種——剎那間，眼前諸象皆改觀。”貝若斯如此形容網路的驟然降生。網路媒體的優勢不需多說，除了公認的互動即時、開放性、資訊海量等特點之外，網路媒體還有一個突出的獨有特徵，即高度的整合性，也可以稱其為多媒體性。從技術手段上來看，網路媒體幾乎將所有傳統媒體的傳播手段悉數囊括：文字、圖片、音訊、視訊……，網際網路被稱為“媒介大融爐”並不過分。在網際網路技術發展的初期，由於頻寬等因素的制約，網路媒體仍然以文字和圖片資訊的釋出為主，而要順暢、實時地收聽、收看影音檔案則在技術條件的限制下還有一定的困難，但隨著流媒體技術的出現，邊下載邊收聽、收看的實時傳播成為可能，人們隨時可以根據自己的意願選擇自己喜歡的節目來收聽和收看。而且，眾所周知，寬頻是網路發展的主流，隨著網路頻寬建設的不斷髮展，網路廣播和網上電視已經離我們越來越近了。事實上，目前在網路媒體中，流媒體已經被大量地運用，而且深受網民歡迎。
目前網上廣播主要有兩種形式：直播——即時播音（live）和點播——隨選播音（Audio-on-demand）。前者的形式與目前的廣播相類似，即按照固定的節目播出表的節目時間播出廣播節目，只不過聽眾收聽節目的硬體裝置是計算機網路，這種形式只是在接收載體上與傳統廣播有所區別；而後者則是在網站中存放廣播節目，聽眾可以在按照自己的意願隨時點播收聽自己喜歡的節目。與傳統廣播相比，基於流媒體技術的網上廣播具有很多優勢，集中體現在以下幾個方面。
1、傳播範圍大。網上廣播不受傳統廣播覆蓋範圍的限制，可以超越更廣大的地理空間，進行全球化傳播，各種功率的電臺獲取聽眾的機會更加平等而廣泛；
2、多媒體性。傳統廣播傳播資訊的載體相當單一的，即僅通過聲音，這也是傳統廣播被視為四大媒體中的相對弱勢媒體的一大原因，而且其稍縱即逝、過時不候的資訊傳播特性也使其在媒體競爭中處於劣勢，但網上廣播則大大彌補了傳統廣播的這一先天不足，結合文字、圖片、聲音等多種傳播載體，可使資訊傳播的丰度和厚度大為增強；
3、互動性。互動是網路媒體的一個天然優勢，雙向交流使得網上廣播突破了傳統廣播“我播你聽”的被動模式，使聽眾可以隨時按照自己的意願調整收聽過程，網上點播是對聽眾獲取資訊的主動性的最好佐證；
4、可檢索性。網上廣播的技術優勢使得廣播電臺建立起自己的專業資源庫成為可能，同時也為聽眾對廣播節目資源的搜尋檢索提供了必要的條件，廣播節目成為可查詢、可檢索的資訊