網際網路營銷是指以網際網路為基礎，利用數字化的資訊和網路媒體的互動性來實現營銷目標的一種新型的市場行銷方式。網際網路營銷專業是指以網際網路為基礎，利用數字化的資訊和網路媒體的互動性來實現營銷目標的新興“網際網路+”前沿專業，旨在培養具備營銷型網站建設、網頁設計、營銷推廣、網路服務與管理能力，能夠勝任網站維護與優化、網站推廣、網路營銷策劃、網路諮詢等工作的懂技術、懂營銷、懂管理的'實用型網際網路營銷人才。
專業背景
網際網路營銷專業是伴隨著網路應用的飛速發展、網民規模的日益擴大、網際網路普及率的快速遞增而誕生的。當今社會，不管是基礎的娛樂溝通、資訊查詢，到商務交易、網路金融，還是教育、醫療、交通等公共服務，都有網際網路的身影。可以說，網際網路塑造了全新的社會生活形態，並且正潛移默化的改變著網民的日常生活。
來源：CNNIC中國網際網路絡發展狀況統計調查
在這種趨勢下，網際網路營銷迅速發展，大資料營銷、視訊營銷等新的網路營銷方式不斷推陳出新，這就要求網路營銷人才也要站在行業前沿、與時俱進。然而，現狀是網路營銷從業者水平參差不齊，既懂得網路技術，又懂得網路營銷知識的複合型人才更是鳳毛麟角!
前程無憂曾預計2013-2016年網際網路營銷崗位企業的年需求將平均保持35%左右的增長率，年淨增崗位需求數量平均為35-40萬左右。2014年需求數約為203萬左右、2015年約為239萬左右，實際證明，網路營銷人才的需求數比預計數值增長更快。按照這種趨勢，結合網路營銷行業的發展狀況，預計2016年，網路營銷的人才增長能夠繼續保持上升態勢。
來源：《中國網際網路營銷職業發展白皮書》
專業發展現狀
填補網際網路營銷專業人才巨大缺口的最有效辦法無疑還需要依託眾多的高等院校來培養輸送，但網際網路發展一日千里，網際網路營銷技術、手段日新月異，企業所需要的非常接地氣的人才培養對於傳統以培養學術型、科研型人才為主要使命的高校來說還真有些難度。
幸好這個問題已經被全社會關注，政府更是一再提倡產教融合、校企合作來創辦新型前沿幾乎以及“網際網路+”專業方向，也已經有一些企業大膽開始了這方面的創新步伐。據我瞭解，慧科教育就是一家最早嘗試高校校企合作的企業，網際網路營銷也是其最早開設的優勢專業方向之一，先後已經和北京航空航天大學、南京大學、西安歐亞學院、許昌職業技術學院、寧波大紅鷹學院、湖南安全職業技術學院等學校在碩、本、專各個層次開設了網際網路營銷專業方向，在課程體系研發、教學授課及實訓實習環節均有來自BAT以及各大行業企業一線的技術大拿參與，所培養人才能夠很好地滿足企業用人需求。
專業示例
筆者在對慧科教育的網際網路營銷專業做了專門研究，共享一些主要特色給大家參考：
1.培養模式
採用校企聯合模式，校企雙方(即慧科教育集團和合作校方)發揮各自優勢，在最大限度保證院校辦學特色及專業課程設定的前提下，植入相應前沿科技及特色人才崗位需求的企業課程。
2.課程體系
慧科教育集團的專業課程重在培養學生的理論知識和動手實踐能力，學生在完成每個學期的理論學習後，至少有兩個企業專案實戰跟進，讓學生在專案中應用各類網際網路營銷方式，訓練網際網路營銷思路和實踐步驟，做到理論與實踐的充分結合。
3.實驗室建設
為了提高學生的實戰技能，慧科教育攜手百度在本專業方向上還提供了 “百度鳳巢沙盒實驗室”，該實驗室由百度提供100%真實資料，並且會定時更新資料，供學生進行模擬演練和分析，讓學生在無需花費任何推廣費用的前提下獲得搜尋引擎營銷的實戰經驗。
系統內建三十多個企業專案，模擬數十個行業幾百個網站的動態競爭環境，完美覆蓋當前網際網路營銷領域各種商業及營銷模式。而且在專業老師的帶領下，還可以熟悉搜尋引擎的技術機制，學習其中的博弈論原理和定價機制，進而全面掌握搜尋引擎營銷的精髓。