摘 要：婚姻一直是人們一生中的頭等大事，婚慶行業在當今社會也越來越受到矚目，在這個行業裡有一門關於活動策劃的學問，它卻經常被籠統地包含在整個婚慶龐大的產業鏈上。將從婚慶策劃的含義，現有的處境和問題所在三方面入手剖析，解析婚慶策劃在整個行業中的重要地位，並最終落腳於婚慶策劃的發展方向，綜合分析它特有的發展脈絡。
關鍵詞：婚姻;婚慶行業;活動策劃;市場分析;行業定位
婚姻，古往今來被人們形容為一座神聖的殿堂，一對新人在親友鑑證下共結連理，彼此互許白頭，成就人生中一樁最幸福的回憶。在中國，“婚喪嫁娶”更是人的一生中頭等大事，隆重熱烈是其最標準的形容詞，一場成功的婚宴往往也最直接地帶給新人幸福感，是人們所向往的美好形式。
近年來，人們對於婚禮的要求隨著時代的發展更上一層樓，“婚慶”這個行業應運而生，一場婚禮不再侷限於擺酒席，送紅包，鬧洞房，更成為時尚高檔、唯美浪漫，包含婚禮策劃、婚紗攝影、婚慶酒水、婚宴酒席、婚宴攝影等方面一條龍服務，可謂聯絡各行各業，期望全方面發展。這樣的社會需求自然而然地催生出了為此運作的龐大婚慶行業，其產業鏈條逐漸擴充套件到一對新人從決定踏上婚姻殿堂到真正舉辦婚禮，甚至婚後蜜月服務等等一系列活動方式上去。
既然婚慶是如此規模龐大、產業鏈較長的行業，那麼，其整個行業的組成之上就應有每個部分的功能劃分，這些功能或者說必要環節的存在優化組合才能完善行業的發展。而“婚慶策劃”作為婚慶行業的其中一個環節，應當說是整個婚禮流程最開始的部分，是婚宴等諸多會展活動順利進行，並且博得顧客群體喜愛的重要保障，也是一個公司贏得市場口碑的經營戰略的具體體現。在婚慶行業遠未發展成今天這番繁榮景象之時，人們對於婚慶策劃的看法似乎停留在由新郎新娘本人、父母或者其親友為婚禮出謀劃策的階段，並沒有將其看作一個獨立的、可操作性、專業性非常強的工作，它就像婚慶盛宴上的一道開胃小菜，雖然爽口，但不能產生飽腹感。
一、婚禮策劃到底是什麼
普遍的說，婚禮策劃是指對一場婚禮在形式上的事前設計，並在婚禮過程中需要成功實施的方案。
而專業化的講，婚禮策劃應該是由婚慶機構為客人量身打造的，以婚禮現場為核心而進行的長線策劃，其內容涵蓋各種婚禮形式及其組合，注重氣氛和獨特性。
“婚慶策劃”這一行業應該是由婚慶行業專業人士構成的，旨在提供婚禮創意、婚禮流程等，並實現預計效果的一種工作。與婚慶服務不同的是，婚慶策劃重在創意，首要要求是為顧客提供其理想的，甚至特殊的婚禮，是為整個婚禮形式確定流程、風格、含義的先期工作，也應當是掌控全域性的工作。
通常婚慶策劃分為這樣幾個步驟：(1)溝通客戶：策劃人員應當仔細聽取客戶要求和意見，對整個婚禮的主題和風格進行定位。(2)收集資訊：向客戶收集關於價位選擇，場地要求，親朋人數等方面的資料和資訊，其中在內容設計前有必要時還需聽取新人雙方父母的意見。(3)制定預算：將幾種執行方案做出一定預算，供給客戶選擇。(4)確定方案：將方案提交客戶，在修改協商後確定，簽訂實施合同。(5)選擇場地人員(或合作機構)：按照方案選擇場地(或按新人直接要求選定)，確定工作人員和預計顧客方面的參與婚宴管理的親友、伴娘伴郎等人數，選擇服裝化妝人員，攝影師(搭配器材使用選擇)，婚車租賃、水酒禮品提供方。(6)確定客戶方即日情況：出發時間、行車路線、參與親友數量等。(7)佈置會場：這是整個策劃中最重要也是最花費心思的部分，會場佈置的效果直接決定了婚禮的精彩程度。(8)現場實現效果：將前期所有投入搭配組合後，將在現場婚禮舉行的時間展現出全部的意義，策劃最終成敗與否，顧客滿意與否都在於現場實現的效果。
當然，以上的步驟僅供參考，婚慶策劃應當是相當靈活多變的活動，在保證必要環節不出差錯的情況下，是需要最大幅度地貢獻適當創意和營造浪漫設計感的，畢竟人們在內心深處都是嚮往一場能將家庭幸福綿延一生一世的婚禮，滿足顧客的心理需求就是策劃活動最根本的宗旨。
二、婚慶策劃到底需要什麼
婚慶策劃，顯著的特點是婚慶策劃師的存在。
策劃師的工作目的在於，根據婚姻雙方的不同愛好和訴求，為新人量身定做婚禮，整個策劃重點在於婚禮本身，結合婚宴酒店設計的會場佈置重點在於場景的佈置。這份工作並不是婚禮流程簡單的加減組合，因為整場婚禮需要根據客戶的情感要求和會場的'具體限制，設計出可以完美表達新人雙方意願和客觀美感的主題，然後圍繞這個主題，設計新人造型，租賃婚車，挑選會場，並通過燈光、音樂、道具等舞美設計確定會場風格，並精心策劃舞臺節目，挑選主持、婚慶攝影師等等，以期通過多種元素的組合演繹新人理想中的婚禮，使客戶滿意。
這就要求策劃師本身具有一定的專業素養，並且可以形成一個運作高效的專業團隊，不僅策劃，更可以執行。在社會分工精細化的今天，獨立於婚慶公司之外的婚禮策劃公司也並非沒有，在已開發國家或地區，好的婚慶策劃如同好的廣告創意，都是一個公司生存發展的核心。
必須要說明的是，其一，不能將婚禮司儀等同於婚慶策劃師，主持人只是控制舞臺以及調節現場氛圍的人員，而不是設計實施全部婚禮現場效果的總指揮。其二，婚慶策劃應該注重的是婚禮本身所傳達的情感，而非單純的有創意的會場佈置，獨特不代表能使人感受到幸福和美感。一場好的婚禮是有靈魂的，是能讓新人以及所有來賓親朋共同參與、共同投入、共同歡樂、共同震撼、共同感動、共同祝福並且難以忘懷的。
三、婚慶策劃到底問題何在
回顧婚慶行業的發展史，不難發現：婚慶業從無到有，從小到大，從沒有規則到逐步完善規則，都與國民經濟的發展有著密切的聯絡。在2000年這樣的新千年開始以後，中國的經濟在騰飛，各種新生事物不斷出爐，眾多的婚慶公司作為新興行業的先鋒們如雨後春筍般出現，人們關注著個行業似乎只是一時間興起的事情。