一、品牌命名的原則
1．易讀、易記原則。在商品品牌的'汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，首要的一點是，品牌名稱應讓消費者易讀、易記。品牌名稱只有易讀、易記，這樣才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求產品經理在為品牌取名時做到以下幾點：
、簡潔。名字單純、簡潔明快，易於傳播。
、獨特。名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”、“花花公子”、“三星”、“金龍魚”等。
、新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創造新概念。如“喜之郎”、“自由鳥”、“經理人”、“步步高”等。
、響亮。這是指品牌名稱要易於上口，難發音或音韻不好的字，都不宜作名稱。
、高氣魄。這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備衝擊
力及濃厚的感情色彩，給人以振撼感
2．暗示產品屬性原則。品牌名稱還可以暗示產品某種效能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產品在醫治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”服裝等。
3．啟發品牌聯想原則。正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產品或企業相關的寓意，讓消費者能從中得到有關企業或產品的愉快聯想，進而產生對品牌的認知或偏好。下列品牌名稱能讓人引發積極的品牌聯想：孔府家酒”：悠久的歷史，燦爛的文化，中國的儒文化。相反，如果品牌命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。
4.與標誌物相配原則。品牌標誌物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。如今，有些還在呀呀學語的幼兒只要看到麥當勞醒目的黃色“M”時，便要想到要吃漢堡包。
5．適應市場環境原則。不同國家或地區消費者因民族文化、宗教信仰、風俗習慣、語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯想是截然不同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念。在品牌全球化的趨勢下，品牌名稱應具有世界性。企業應特別注意目標市場的文化、宗教、風俗習慣及語言文字等特徵，以免因品牌名稱在消費者中產生不利的聯想。
6．受法律保護原則。品牌名稱受到法律保護是品牌被保護的根本。產品經理在命名時就應遵循相關的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權行為，產品經理要通過有關部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被註冊，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許註冊的範圍以內。有的品牌名稱雖然不構成侵權行為，但仍無法註冊，難以得到法律的有效保護。例如，武漢的一家餐飲企業最初取名為“小南京”，在短短的幾年內該企業迅速成為武漢乃至湖北的知名餐飲品牌。當經營者準備申請註冊時才知道，我國商標法規定地名是不能作為商標名稱進行註冊的，當然也就不會受到法律的保護。幸運的是，該企業運用了“南京”的諧音“藍鯨”，將“小南京”該為“小藍鯨”，加上一定程度的宣傳，使消費者較快認可的新品牌名稱。但品牌名稱變動中的直接和間接損失是企業不可忽視的。