關鍵詞： 音樂;企業;市場行銷
隨著社會主義市場經濟的不斷髮展,改革開放的不斷深入,中國音樂也隨著時代的發展而不斷髮展,不斷產生新的形式,增添新的內容?音樂市場行銷就是在這種新的市場經濟時代所增添的新的內容?其突出表現在大眾文化的興起,所謂大眾文化實際上是指產生於工業社會,與市場經濟相適應的一種市民文化?而這種大眾文化在中國音樂領域的表現就是流行音樂的興起?流行音樂憑藉現代工業技術的支援,以及市場行銷理論知識的運用,以它旺盛的生命力席捲全國,不僅在音樂領域風光無限,也給企業的營銷帶來了很大的變革?
1998年,百事可樂百年之際,百事推出了一系列的營銷舉措?1998年1月,郭富城成為百事國際巨星,他與百事合作的第一部廣告片,是音樂“唱這歌”的MTV情節的一部分?身著藍色禮服的郭富城以其活力無邊的外型和矯健的舞姿,把百事一貫的主題發揮得淋漓盡致?此片在亞洲地區推出後,引起了年輕一代的普遍歡迎?1998年9月,百事可樂在全球範圍推出其最新的`藍色包裝?配合新包裝的亮相,郭富城拍攝了廣告片“一變傾城”,音樂“一變傾城”也是郭富城新專輯的同名主打歌曲?換了藍色“新酷裝”的百事可樂,藉助郭富城“一變傾城”的廣告和大量的宣傳活動,以“askformore”為主題,隨著珍妮·傑克遜?瑞奇·馬丁?王菲和郭富城的聯袂出擊,掀起了“渴望無限”的藍色風暴?
2002年1月,樂壇天之嬌女——鄭秀文小姐正式加盟百事家族,成為新一代中國區百事巨星?2002年,F4的“百事可樂”廣告成為備受中國消費者歡迎的廣告?
音樂的傳播與流行得益於聽眾的傳唱,百事的音樂營銷成功正在於它感悟到了音樂的溝通魅力,這是一種互動式的溝通?好聽的歌曲旋律,打動人心的歌詞,都是與消費者溝通的最好語言?有了這樣的訊息,品牌的理念也就自然而然深入人心了?
近年來,百事可樂營銷的成功,可以說是音樂與企業市場行銷有機結合的成功範例?它屬於一門新型的應用性音樂經濟理論學科?具體來說,它是把經濟學範疇內的市場行銷學的基本理論,同音樂創作?表演?製作等音樂生產活動相結合,進而將組織音樂演出的音樂代理商與企業產品的推銷商等聯絡起來的音樂經營性學科?
但鑑於我國還處在社會主義市場經濟的初級階段,把它上升到理論進行深入的研究還有大量的工作要做?要做好研究工作,使音樂與企業市場行銷更為緊密的有機結合,首先要對其意義有充分的認識?改革開放以來,我國音樂藝術經歷了從“音樂事業”到“音樂產業”的角色的轉換?音樂藝術活動由過去按國家計劃安排進行,過度到現在按社會音樂市場需求來開展?其中,出現了許多經濟環境下的新問題?一方面音樂表演團體的演出經濟收入越來越少,觀眾逐年遞減,造成多演多賠錢,少演少賠錢,不演不賠錢的惡性迴圈局面?而另一方面,隨著市場經濟的發展,企業產品的推廣競爭越來越激烈,手段變得越來越貧乏?音樂與企業市場行銷正好可以找到它們的切合點?然而,要及時準確地找準這個切合點,必須首先做到以下幾個改變:
一?知識結構培養方式的改變
當前,我國音樂產業正處於前所未有的快速發展時期,音樂市場空前繁榮?然而在這繁華的背後,叫好不叫座的現象卻比比皆是?由於背離市場的創作?盲目搭配?運作不善所導致的虧損,使相當多的企業和投資商在滿懷憧憬涉足的音樂營銷市場的同時,飽嘗經營失敗的苦果?究其原因,很重要的一點是缺乏真正懂得市場運作的人才,使得音樂產品與市場脫節?
當今絕大多數音樂從業者,是建國後各大音樂院校或藝術院校培養的畢業生,他們在校只學習了音樂專業知識,以及相關的文學?政治?藝術等知識,而沒有機會學習市場經濟相關的知識,因為過去學校從未開設過經濟方面的相關課程?我們處在市場經濟時代,音樂活動無法與經濟活動隔離開來?不僅如此,音樂需要企業的支援,企業需要音樂的幫助,現實的社會生活迫使音樂人必須補充與音樂活動相關的市場經濟知識?更重要的是,我們高等院校音樂藝術類專業的培養,必須在知識結構培養上做出改變以適應社會主義市場經濟的發展需要?這種改變的中心主要是集中在加強市場行銷理論的教育和培養?