目錄
一、摘要 - 4 -
（一）市場概況 - 4 -
（二）專案概述 - 4 -
二、飾品店介紹 - 5 -
（一）開業時間 - 5 -
（二）飾品店經營宗旨及目標 - 5 -
（三）飾品店簡介 - 5 -
（四）商店管理 - 6 -
（五）團隊介紹 - 6 -
三、市場環境及競爭分析 - 7 -
（一）市場環境分析 - 7 -
（二）市場分析（SWOT分析） - 8 -
（三）市場行銷計劃 - 9 -
（四）產品分析 - 10 -
四、財務預算 - 10 -
五、風險評估及預測 - 11 -
（一）風險預測 - 11 -
（二）措施 - 11 -
一、摘要
（一）市場概況
據專業人士對中國家居飾品市場的調查顯示，目前我國家居飾品市場人均佔有率不足6%，而已開發國家一般都在50%左右，其中最高的是日本的東京為98%。據專家預計，我國家居用品消費率正按每年19%的年增長率遞增，尤其是女性消費者對飾品的需求非常之大。市場經濟的飛速發展，女性的生活品味、生活質量，正在發生著質的飛躍。隨著國內經濟的不斷髮展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求劇增，她們變得更為時尚，追求不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風情。據專家預計，2006年中國的女性飾品需求旺盛、潛力巨大，極具開發價值。有明顯飾品消費需求的女性從8歲－55歲，我國約有5億人。如此龐大的消費群體，每年的消費需求達數百億元。由此可見，可憐的市場佔有率根本無法滿足這巨大的市場空間。就目前而言，可供消費者滿意的產品並不多，市場中的家居飾品店面形式參差不齊，家居產品種類不齊全，個性家居飾品更是少見。所以說家居飾品行業的市場發展空間是很大的。
（二）專案概述
個性飾品店起源於美國，流行於日本，意為風格獨特、更具專業化、創意鮮明的飾品店鋪。在店鋪漫天飛的今天，個性是店鋪的靈魂，是店鋪的生命。為了區別於普通的家居飾品店，我們將以壁畫、燈飾、門簾等家居小飾品作為經營專案，並新增DIY自由式設計（即根據消費者的不同需求設計家居飾品），同時以專業化和個性化為主導理念，以普通消費者為客戶群。我們將採用網上經營的模式，構建自己的家居飾品店網站，實現經營利潤的最大化。以網上進貨、銷貨來全面提高產品供銷鏈的上市速度，及時補貨，滿足消費者的購買需求，同時注重與消費者進行充分的`交流以便了解他們的消費特徵以及對產品的需求。經營飾品店的想法源於我們自身對個性飾品，家居裝飾的濃厚興趣，以及飾品行業巨大發展潛力的吸引。我們希望我們的產品——一幅精美的壁畫，一盞貝殼燈具，一副如瀑布般的門簾能為您的溫馨小家增光添彩，營造出浪漫滿屋的氛圍。
二、飾品店介紹
（一）開業時間：
2010年10月1日
（二）飾品店經營宗旨及目標
1、宗旨：
堅持誠信為本，顧客至上的經營宗旨。我們會時刻關注顧客需求，使我們的產品適銷對路，並以商店網站為平臺，留意消費者反饋資訊，為消費者提供各種服務。同時以市場為導向，加快產品更新速度，從而保證我們的家居飾品的優質與時尚，滿足人們追求個性、簡潔、潮流的慾望。
2、目標：
相信依靠商店同仁的努力，我們的產品會贏得良好的信譽，在獲得豐厚利潤的同時，也幫顧客創造出溫馨舒適的家居氣氛， 成為國內最大的家居飾品網上商店。實現商店與客戶的雙贏，這便是我們的目標！
（三）飾品店簡介
1、飾品店名稱：
藍雨家居飾品店
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