旅遊購物是旅遊產業走向集約化、產業化和現代化的重要組成部分，其不僅可以促進我國經濟增長，還與人們快速增長的文化產品需求有密切的關係.但目前我國旅遊購物認識不夠等諸多因素制約著旅遊購物的發展，促使國內旅遊購物業遠落後於外國已開發國家旅遊業。下文研究了旅遊購物的連鎖經營方式，歡迎閱讀。
摘 要：.結合旅遊購物連鎖經營方式理論框架，構建合理的、適合的旅遊購物連鎖經營方式框架，從而有效實施旅遊購物連鎖經營方式，可以達到提高我國旅遊購物水平，促使旅遊業更好更快的發展.對此，本文就旅遊購物連鎖經營方式框架及其應用進進行詳細的分析和探討.
關鍵詞 ：旅遊購物連鎖經營;框架;應用
近些年，我國旅遊業有很大程度的發展和進步，有效的促進了我國GDP的增長.儘管如此，旅遊業發展還存在一些不足，旅遊購物發展效果不佳就是其中之一.目前，我國旅遊購物市場產供需矛盾日益加劇，相應的旅遊購物受到一定的影響，促使旅遊購物業難以向集約化、產業化、現代化的方向發展，這對於我國旅遊業的發展是非常不利的.基於此種情況，加強旅遊購物連鎖經營方式框架的合理構建，從而促使旅遊購物連鎖經營方式可以有效的、科學的應用，這將有效的改善我國旅遊購物現象，為促進旅遊業發展、提高國家經濟水平起到一定的作用.本文筆者就國內旅遊購物業發展現狀、旅遊購物連鎖經營方式理論框架、旅遊購物連鎖經營方式框架、旅遊購物連鎖經營方式的應用這幾方面進行分析，希望對於改善我國旅遊購物業現狀有所幫助.
1 國內旅遊購物業發展現狀分析
儘管自改革開放以來，我國旅遊購物業已經卻得令人矚目成就，促使旅遊購物產品多元化、旅遊購物生產企業不斷增多、旅遊購物場所多樣化、旅遊購物行業細分產業規模.但我國旅遊購物業依舊面臨一些問題，致使旅遊購物業無法快速發展.目前我國旅遊購物業所面臨的問題主要有：
1.1 旅遊商品單一，缺乏特色
由於旅遊商品定位於具有旅遊特色的商品，其在生產和包裝等方面一定要突出當地旅遊特色，這樣才能將商品與其他商品區分開來，成為一項具有紀念意義的商品.但目前我國旅遊產品不僅缺乏旅遊特色，還存在商品品種單一的情況，這使得旅遊商品吸引力低，難以得到消費者的青睞，致使旅遊商品銷售效果不佳.
1.2 旅遊購物市場不規範
在我國旅遊業不斷髮展的情況下，旅遊購物市場中有多種旅遊商品，加大了旅遊購物市場競爭，這使得不良銷售手段存在於旅遊購物市場中，嚴重影響了旅遊購物市場秩序，致使旅遊購物市場不規範.
1.3 旅遊購物物點空間佈局混亂
為了促使旅遊商品可以有效的銷售，通常需要進行旅遊購物點空間佈局，設定旅遊商品銷售地點，服務人員在銷售地點負責旅遊商品相關業務，如講解旅遊商品、物流旅遊商品等，促進旅遊購物更好的實施.
2 旅遊購物連鎖經營方式理論
為了促進旅遊購物連鎖經營方式框架的有效的建設，需要的旅遊購物連鎖經營方式理論支援的主要內容為：
2.1 旅遊購物及相關理論
所謂旅遊購物是指旅遊者為了旅遊或在旅遊活動中購買各種實物商品的經濟文化行為.支援旅遊購物包括購物旅遊行為及相關的行為的理論為：
2.1.1 旅遊商品.像旅遊紀念商品、旅遊日用消費品、旅遊專用品等旅遊商品的購買可以促進旅遊者的旅遊更加有意義.與此同時，旅遊商品的銷售，可以有效的宣傳和推廣當地旅遊，對於發展當地旅遊具有一定的促進作用.
2.1.2 旅遊購物行為.經過心理學、行動學、經濟學等相關科學的研究，可以確定旅遊購物行動屬於衝動購買.而促使旅遊者具有購物動機的主要因素是追新求異、追求價值、紀念收藏、禮品饋贈、文化體驗等五類.這充分的說明了，旅遊購物行為具有倉促、即興、模仿等特點，難以形成穩定的、可靠的旅遊購物活動.
2.2 連鎖經營及其相關理論
2.2.1 連鎖經營.所謂連鎖經營是通過對若干零售企業實行集中採購，分散銷售，規範化經營，從而實現規模經濟效益的一種現代流通方式.連鎖經營方式的實施，可以將商品進貨和銷售有效的`分離，進而促使旅遊商品經營可以簡單的、標準的、專業的進行，提高商品銷售水平，促使旅遊商品銷售向誠信化、效益化、規範化方向發展.
2.2.2 連鎖經營效應.理論經濟學中說明了連鎖經營方式的支撐理論為規模經濟理論、專業分工理論、交易費用理論.此種情況下，旅遊商品連鎖經營方式可以通過集約經營和分散銷售的方式來銷售商品，促使旅遊商品在旅遊購物市場中合理的分散銷售，這大大促進了旅遊商品購銷，促使旅遊購物業不斷髮展.
3 旅遊購物連鎖經營方式框架
基於以上旅遊購物連鎖經營方式理論來構建旅遊購物連鎖經營方式框架，可以促使連鎖經營方式更加有效的、科學的實施，對於促進旅遊購物業不斷提高有很大的作用.
3.1 實施旅遊購物連鎖經營管理
旅遊購物連鎖經營方式的有效實施，可以間接實現規範化效益，增強旅遊購物經驗企業整體水平，促使企業在競爭激烈的社會環境中更好的發展.當然，實現這一目的，首先需要有旅遊購物連鎖經營管理的支援.利用旅遊購物連鎖經營管理對連鎖經營前期旅遊購物市場調研、型別選擇、經營戰略、品牌設計等基礎工作進行嚴格監督與控制;對旅遊購物連鎖經營時期旅遊商品資訊、銷售、物流等方面進行規劃和管理，為有效的進行旅遊商品分散銷售創造條件.
3.2 構建旅遊購物連鎖經營物流管理系統
目前我國具有多種旅遊購物連鎖經營方式.不同連鎖經營方式對應的物流管理也存在一定差異.企業要想有效的推行旅遊購物連鎖經營方式，在確定企業連鎖經營方式型別的同時，需要採用相適應的物流管理方法，從而促進旅遊購物連鎖經營可以與物流管理相匹配，促進旅遊產品更好的銷售.但需要注意一點，無論採用哪種物流管理方法，都要依照唯一原地採購和相對集中配送的原則，科學的、合理的實施物流管理.對此，加強構建旅遊購物連鎖經營物流管理系統的建立是非常必要的.旅遊購物連鎖經營物流管理系統具體構建的主要內容為：首先，旅遊購物混合連鎖企業應當綜合企業實際情況及旅遊購物連鎖經營要求，就旅遊購物混合連鎖進行科學、合理的物流佈局，促使各個連鎖經營分店有效的連線在一起.其次，為了促使旅遊購物混合連鎖經營能夠有效的執行，結合物流佈局圖，科學的規劃各個連鎖經營分店物流採購工作，提高旅遊購物連鎖經營水平.
4 旅遊購物連鎖經營方式的應用
因所經營的旅遊商品不同、差異化範圍大等特點，使得不同種旅遊購物連鎖經營方式應運而生.儘管所有的旅遊購物連鎖經營方式都具主營業務收入和主要目標客戶以及消費群體緊緊圍繞在一起，但各種旅遊購物連鎖經營方式應用存在一定的差異.對此，筆者就幾種基本旅遊購物連鎖經營方式的應用進行分析.
4.1 旅遊購物單品連鎖
所謂旅遊購物單品連鎖是指旅遊購物連鎖企業在各個地區的連鎖店內只進行單一旅遊購物單品的經營銷售.從我國旅遊購物連鎖經營方式發展來看，旅遊購物單品連鎖經營是相對比較傳統的、古老的一種連鎖經營型別，其可以跨區域的進行旅遊單品銷售，並且不用擔心各地區旅遊單品出現差異，這大大提高了旅遊購物單品的銷售效果.例如某地區特產茶葉可以運用旅遊購物單品連鎖經營方式來進行銷售，可以將特產茶葉這一旅遊單品推廣各個地區，進行茶葉單品銷售.
4.2 旅遊購物多品連鎖
旅遊購物多品連鎖是在同一旅遊文化內涵主題下，推出多種旅遊商品，並將這些旅遊商品分佈到旅遊目的地的連鎖店，促進多種旅遊商品銷售.相對於旅遊購物單品連鎖來說，旅遊購物多品連鎖擴大了旅遊商品經營範圍，可以促進連帶旅遊商品銷售，提高旅遊產品銷售量.例如以某一旅遊主題連鎖經營翡翠的同時，進行瑪瑙、玉器、奇石的經營，可以刺激消費者消費，提高旅遊商品銷售量，為旅遊購物連鎖經營企業創造更多的經濟.需要說明的是利用旅遊購物多品連鎖經營方式進行各地區旅遊商品無差異銷售，並且不開展可持續的經營發展策略，旅遊商品的價格容易貶值，這將會給旅遊購物連鎖經營企業帶來一定程度的經濟損失.所以，科學規劃旅遊購物多品連鎖經營方式，提高其應用性是非常必要的.
4.3 旅遊購物綜合連鎖
即旅遊購物連鎖企業通過分佈於具有廣泛輻射性的旅遊客源集散地或旅遊商品集散地的連鎖店，經營銷售屬於不同旅遊文化內涵主題下的多種品類的旅遊商品.將不同旅遊文化內涵主題下的旅遊商品融合在一起，並廣泛的分佈在各地區商品連鎖店中，這樣可以為消費者提供多種選擇的機會，可以很大程度上促進旅遊產品銷售.旅遊購物綜合連鎖經營方式的實施，促使旅遊商品經營範圍更加廣泛，旅遊商品種類繁多，可以大大提高旅遊購物水平，促進旅遊購物業發展.
5 結束語
在我國旅遊購物市場產供需矛盾日益加劇的情況下，旅遊購物受到一定程度上的影響，致使旅遊購物集約化、產業化、現代化發展效果不佳.針對此種情況，應當基於旅遊購物連鎖經營方式理論，實施旅遊購物連鎖經營管理、構建旅遊購物連鎖經營物流管理系統，從而促進旅遊購物單品連鎖、旅遊購物多品連鎖、旅遊購物綜合連鎖等旅遊購物連鎖經營方式有效應用，促進旅遊購物連鎖經營企業發展，旅遊業進步.
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