關鍵詞：廣告語言；數字；運用效果
近年來，廣告中數字的運用已成為屢見不鮮的現象。數字能充分激發廣告語言的美感，使傳播達到良好的效果。具體說來，廣告語言中數字的運用又分為實數和虛數，目的在於根據需要對廣告訴求進行具體化、誇大化或抽象化處理。
一、具體化訴求表達
具體化的實數運用可避免廣告語言中出現過多個性蒼白的最高階形容詞，以經濟的詞句使廣告訴說真實可信。
1.時間上的具體化，常借宣傳品牌歷史以爭取受眾信任或誇讚產品的品質及重要性。如：
(1)停電24小時，依舊冷若冰霜。——航天冰箱廣告
(2)1860年以來，它一直是美國上層餐桌上的佳品。——亨特牌威士忌廣告
(3)記住，你生命的三分之一是在床上度過的。——西門子電子公司的電子床墊廣告
例(1)借恆溫時間之長說明冰箱的優良品質，“24小時”是對“1天”的擴算，能在潛意識裡製造長於一天的錯覺。例(2)結合了歷史悠久與品質優良兩個方面：“1860年”驕傲地打出老品牌的“身份證”，而“上層”、“佳品”又兼及產品的品質。例(3)是西門子公司一款電子床墊的廣告，廣告之後有如下注釋：“你的早晨會像你的床墊一樣美好。世界上獨一無二的將電子技術和毛毯合二為一的公司。”由此看出，廣告只起引子作用，它以經驗傳授的口吻強調床的'重要性，在預先獲取消費者心理認同的前提下推出產品，更易於贏得青睞。
2.空間上的具體化，常藉助產品影響的廣度對消費者進行勸說或直接敘述產品的總體效能。如：
(4)有85個國家的人說：“這是家裡最好的威士忌。”——法國威士忌酒廣告
(5)200m1半個地球一在關食街轉一圈可吃遍半個地球。——唐城百貨大廈美食街廣告
(6)自12月23日起，大西洋將縮小20％。——美國航空公司廣告
例(4)巧妙運用數字暗示產品受到廣泛的社會認同：世界一百多個國家，讚美者覆蓋85國，可謂享譽全球。但這裡的“85”不一定是事實調查的結果，它可能只是為表現產品知名度而假設的具體值，借用了數字的準確感。例(5)形象地運用了表示面積範圍的等式，並利用等式兩邊邏輯上的不對等性吊起受眾的胃口，而廣告給出的註釋“在美食街轉一圈可吃遍半個地球”將此200m2林林總總的世界各地美食的事實公之眾人。空間概念的轉化豐富了廣告的表義內涵。例(6)表面看是新聞式的“報道”，實際上廣告利用了空間的錯覺，婉轉地告知消費者其飛行時間縮短了。而其中的20％也不是精確數字，只是“別有用心”地配合了該廣告理性客觀的表達方式。
3.產品內在深度上的具體化，將廣告宣傳的著眼點由外轉向內，選取產品內在某一方面的特質進行“橫截面”式展現。如：
(7)工廠大廈三毫半。——香港出租工廠大廈廣告
(8)我們紡織品的縮水率絕不會超過1％。——思維亞衣料廣告
例(7)是一則出租工廠大廈的廣告，旁邊用小字說明：工廠大廈每平方英尺的租金三毫半，利用概念轉換化整為零，擷取三毫半的單位租金突出“省錢”的優勢。例(8)中心詞是“縮水率”，用來修飾它的“1％”既顯示產品過硬的質量，又提供了一個靈活度，使廣告不至於絕對化。
時間、空間與產品內部分析由外而內地構建起廣告表現的三維立體空間。利用實數精確定點的優勢，廣告者不但實現了模糊概念的具體化操作，而且可以根據需要選取訴求點並擴充套件開來，“以小見大”地進行宣傳。
二、誇大化訴求表達
使用虛數，以虛指強調範圍和程度，由精確轉向模糊。“精確語言在一定條件下可反映模糊概念。精確語言的模糊化最典型莫過於數詞的運用了。”虛數又分為滿數和歉數。