論文關鍵詞:人際傳播 口碑營銷 人肉搜尋
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論文摘要:當今社會媒介高度發達，資訊數量已大大超過了人們可接受的限度，大眾傳播中廣告傳播效果變得越來越微弱，人際傳播的優勢正好可以彌補其缺點。本文通過對人際傳播的特點和優勢分析，探討了七種在廣告傳播過程中運用人際傳播的方法，以提高廣告的到達效果。
現代廣告特徵之一就是廣告訊息通過一定的媒體，送達給特定的目標市場，以影響其購買行為。人際傳播在擴充套件廣告效果方面擁有巨大的作用。美國的研究人員在仔細研究過大量廣告調查後總結說:“如果廣告完成過程中有許多人際傳播活動成分，那麼，它可能會比沒有多少或根本沒有人際傳播的廣告活動更容易產生持續效果。”
一、人際傳播的內涵