論文關健詞:文化分層 價值觀 廣告傳播 價值選擇
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論文摘要:人們由於各自的社會地位和角色的差異，客觀上會形成不同的文化群。這種文化群一般可分為主流文化、邊緣文化和離散文化三個層次。同這種文化分層相適應，人們的價值觀存在著主流價值、邊緣價值和離散價值的區別。一般地，不同文化群對各自的價值情有獨鍾。廣告作為一種社會文化現象，它不可避免地反映、承載和傳播著一定的社會價值觀。任何廣告都有自己特定的目標受眾群。因此，為提高廣告效果，我們必須深入分析受眾群的文化層屬，並在廣告創意中賦予廣告以恰當的價值表現，這是提高廣告傳播效果的有效途徑。
一般地說，在一定的歷史時期內，由於現有社會秩序規範的物件和程度不同，人們從現有社會秩序中獲得的利益也不同，這種利益上的差別必然地導致了不同的社會利益群體。這種社會利益群體的分層構成了社會分層的基礎。