[關鍵詞] 社會網路分析 廣告投放 部落格
一、部落格網存在的問題
部落格網是指提供部落格產品及服務，並依此贏取商業利益的網站，是Web2.0的主要應用之一。它分為三種類型：綜合服務類，如部落格網、中國部落格網等；門戶類，如新浪部落格、搜狐部落格等；專業服務類，如企業部落格網等。綜合服務類部落格網出現時間最早，服務種類最為齊全，對使用者的影響也最大；門戶類部落格網依託入口網站，品牌知名度較高，盈利壓力較小，發展最為迅速；專業服務類部落格網由於只專注於某一特殊行業，部落格人數相對較少。
據中國網際網路絡資訊中心公佈的《2006年中國部落格調查報告》顯示，截至2006年8月底，中國博主規模已達1750萬，其中每月更新一次以上的活躍博主接近770萬，註冊的所有部落格空間數接近3400萬，博文讀者達7500萬，其中活躍的博文讀者高達5470萬。由此可見，中國部落格網人流量巨大，存在商業價值，在使用者體驗、知識傳播、網路營銷等方面尤為突出。
雖然部落格網影響越來越大，但目前的盈利模式與盈利能力，卻與其地位很不相稱，與傳統的網路應用相比差距很大。究其原因，主要有這幾方面：部落格的所有權問題得不到很好解決。部落格廣告投放的位置問題沒有得到解決。“名人部落格”和“草根部落格”的矛盾沒有得到解決。
對以上問題進行分析，不難發現，影響部落格廣告發展的主要因素在於四個方面，分別是：部落格廣告應投放到什麼位置？投放的部落格廣告內容應是什麼？如何投放？投放的收益如何分配？弄清了這四個因素，對部落格廣告的發展無疑具有重要意義。
四個因素中的關鍵在於第一個，即尋找合適的部落格廣告投放位置。注意，這裡的合適投放位置不是指名人部落格（事實上有時可能是），而是指部落格網中的關鍵結點。尋找到合適的廣告投放位置之後，通過分析投放位置處的部落格內容，就知道了應該投放的部落格廣告內容。
二、部落格廣告擇位
1.部落格網的社會特徵
部落格網上聚集了大量的人群，他們撰寫各種主題的博文，以發表自己的觀點，表達自己的情感等。按博文主題的不同，可以將這些人群分為不同的角色，歸屬於不同的社交圈。不管屬於哪種型別的社交圈，要獲得這些資訊，都需要對博文內容進行資料探勘和分析。目前，對博文內容進行資料探勘的方式主要有以下幾種，一是對博文內容進行挖掘，二是對博文結構進行挖掘，三是對博文利用方式進行挖掘。通過對博文內容的挖掘，可以找出博文中有用的資訊，如文字、圖象、聲音、視訊等，以便進行資源發現、文件分類與聚合、資訊提取等。而博文結構挖掘主要是建立博文與博文間連結的結構模型，以便對網頁特別是搜尋引擎的結果進行排序，實現類似於Google的PageRank那樣的應用。博文利用方式挖掘主要是使用資料探勘的技術來對一些搜尋日誌進行挖掘，以便找出有意義的博文閱讀模式，以獲取博文讀者的相關資料。
網路型別，分為三種，分別為隨機網路、小世界網路和無刻度的網路。隨機網路中，任意兩個結點之間，存在連線的概率總是為p，結點具有同源性，沒有明顯差異，因而不可能形成一個個社交圈；小世界網路，結點差異較大，存在明顯的群聚現象；而無刻度網路，大量的結點之間只存在少量的連線，而少數的結點之間卻存在大量的連線（這些結點成為了網路中的Hubs結點），網中存在個體差異，也會形成不同的社交圈。
2.社會網路分析與關鍵結點
社會網路,屬於社會科學的一個分支,它以社會成員(人)為結點，以人與人之間的關係為連線，構建網路圖，以此為模型來研究人與人、人與社會群體、社會群體與社會群體之間的互動關係和相互影響。社會網路與隨機網路有根本的差別。