隨著市場經濟的飛速發展，企業競爭也愈加激烈，企業的市場行銷環節對於企業的經濟效益有直接影響，甚至影響著企業的生存和發展。
【摘要】中國進入市場經濟飛速發展的階段，市場行銷對於經濟的增長功不可沒。隨著時代的發展，市場行銷模式中對於先進網際網路技術和資訊科技的利用，使得市場行銷在社交網路背景下，順應了時代潮流，並在激烈的市場競爭中，為企業發展提供了更加廣闊的營銷方向。
【關鍵詞】市場行銷模式;網際網路;社交網路
1引言
隨著時代的發展，科學技術的不斷進步，尤其是網際網路技術和資訊科技的廣泛應用，極大普及了人們對網際網路的認識，網際網路應用平臺應運而生，很多社交網路平臺不斷出現，並深入人們生活當中，人們對於社交網路平臺的持續關注，使社交網路應用的註冊使用者越來越多，點選率也是居高不下，基於社交網路對於市場造成的巨大影響，企業市場行銷也開始加大對社交網路的關注。在網際網路技術不斷髮展的基礎上，社交網路也在極大地改變著人們的生活習慣，建立以社交網路為背景的市場行銷新模式，能夠充分體現現代網路客戶的使用特點，也能滿足現代網路客戶的實際需求。
隨著人們社交平臺的改變，市場行銷模式也要根據人們的實際需要加以改變和創新。新時期社交網路下的市場行銷模式，順應了時代與社會的發展方向，在日益激烈的競爭中，針對不同客戶的實際需求採取不同的營銷手段，能夠降低企業的經營成本，縮短企業產品營銷流程，直接提高企業的經濟效益，更能提高企業的知名度和影響力，使企業在激烈的競爭中脫穎而出。
2社交網路及市場行銷現狀
2.1社交網路內涵
社交網路即社會交往網路，是指人們通過網際網路網路進行社交活動，增加彼此之間的溝通和聯絡，在網路應用中使人與人之間更加親密。人們通過使用網際網路技術，使本來互不相關的個體產生聯絡，並在網際網路的頻繁使用中增加深度聯絡。通過社交網路聯絡的人們，既是彼此獨立存在的個體，也是相互依存的關係，人們的價值觀、人生觀、情感思路和對事物的認知態度，都可以通過網路傳輸給別人，使社會網路關係
既繁雜又多樣化。社交網路最先起源於電子郵件，電子郵件的便捷和高效，給網民帶來了不小的便利，深受網民的推崇和喜愛。隨著網際網路技術的不斷髮展，增強人與人之間交流溝通的網際網路應用平臺逐漸多樣化並迅速得到了人們的接受與使用。隨著社交網路新型工具的迅速興起，社交網路也發生了深刻變革，不同社交網路平臺之間的競爭也逐漸顯現出來，為了突出自己的特點，滿足網路客戶的不同需求，不同社交網路平臺也開始側重不同點面的開發，以爭取專屬於自己的使用者流量人們在不同的社交網路平臺上找到了自己需要的服務，更方便了人與人之間資訊和情感的溝通與交流，社交網路平臺逐漸改變著人們的生活方式併成為人們生活不可或缺的重要組成部分。
2.2市場行銷現狀
很多企業在網際網路發展之初就發現了社交網路環境將對人們的生活方式產生巨大影響，所以，許多企業也都關注到以網際網路建設為基礎的新媒體環境對企業營銷的重要作用，並開始利用新媒體和網際網路對公司產品進行營銷活動。剛開始企業對網際網路的利用表現在建立淘寶網店和天貓旗艦店，之後隨著微信溝通的迅速崛起，“二維碼”也成為企業營銷的重要利器，產品包裝上都增加上企業二維碼，使使用者可以通過掃描二維碼來直接或者間接地參加企業舉辦的一些回饋性活動，增進企業與客戶之間的溝通。通過這些新媒體的利用，消費者能夠直接跟產品企業進行互動，也為企業增加了更多的資訊釋出空間和渠道。很多本地企業，如汽車和房地產公司，因為客戶群體地域性比較強，這些公司通過新媒體與客戶進行互動，舉辦更多的現場活動，將客戶群體從線上搬到線下，從而達到企業營銷目的。
2.3社交網路營銷存在的問題
通過社交網路進行營銷活動，給企業帶來了巨大的影響，不僅使企業實現了營銷目的，也大大提高了企業產品的銷售額和利潤，極大地刺激了市場的活躍[1]。企業的營銷活動雖然有一定的成效，但是活動中存在的問題也不容忽視。一方面，企業產品不斷推陳出新，針對新產品釋出的營銷活動，也有不同的.針對性，這使得每次的營銷活動具有相對獨立性，沒有新媒體營銷應有的連貫性，營銷活動在不同時期，對客戶的服務不同，使客戶對產品還沒來得及深刻認識，活動就結束了，而下次的營銷活動跟這次又有很大區別，達不到深刻影響客戶的作用，也沒能樹立良好的企業形象。另一方面，企業著重利用新媒體對企業產品大肆宣傳，對於客戶卻沒有針對性，缺乏重點，這使得營銷活動的參與度雖然高，但實際銷售效果卻非常差。