摘要:隨著德國包紊斯設計學院的建立，它所提倡的構成主義運動更推進了版面設計藝術的發展，構成主義倡導者李捷斯基提出:構成主義是一種理性和邏樣性的藝術。這一觀點影響了一代致力於版式設計的設計師。進入20世紀80年代後期，隨著國內廣告業的發展，版式構成的形式更增強了其藝術內灑與概念的延伸。
關健詞:廣告傳播 版式構成 形式美 法則
引言
20世紀五、六十年代，我國內地平面(美術)設計強詢的是美化、裝飾、對傳統藝術的發掘、研究和繼承。到了八、九十年代，隨著國家經濟的開放，平面(美術)設計全面引進了“三大構成”，出現了中西兼併，多元發展的態勢，繼而平面(美術)設計中版式構成的內涵不斷得以發展和延伸。
20世紀的現代版式藝術與我國以往的版式藝術相比其根本性的改觀就是引進了“三大構成”。而它的引進相當於給我國傳統版式藝術進行了一次“革命”。而實踐證明.這次“革命”是成功的。
一、版面構成的概念
版面構成是平面設計中重要的組成部分，也是一切視覺傳達藝術施展藝術魅力的舞臺。
所謂版式設計，即在版面上將有限的視覺元素進行有機的視覺排列組合，將理性思維個性化的表現出來，是一種具有個人風格和藝術特色的傳達方式。它在傳達資訊的同時也產生感官上的美感。版式設計的範圍可涉及到報紙、雜誌、書籍、畫冊、企業VI等，它的設計原理和理論貫穿於每一項平面設計的始終。
版式設計，應追溯到20世紀初歐洲的兩位設計大師—莫里斯和李捷斯基。英國人莫里斯，其設計風格嚴謹、樸素大方，十分簡潔淡雅。在版面中採用對稱式結構、美觀的字型，新穎的版面編排和精美的裝飾紋樣，具有經久耐看的效果。“設計之父”莫里斯倡導的工藝美術運動在歐美國家造成了驚人的妙果併產生廣泛的影響。而倡導構成主義的李捷斯基在點線面和色彩處理上運用規律排列，追求秩序美。他用理性的簡潔的幾何形態構成圖形。著重於形體美，節奏美和抽象美。開創了現代版面設計先河。
說到版面設計，人們自然會把它侷限於書籍刊物中。還有人認為版面設計只是技術工作，不重視它的藝術價值。更有人認為版面設計只要規定一種格式即可，只須放上字型而不需要什麼設計。長期忽視整體考慮，僅在圖片和圖形上下工夫。這是多麼大的誤區!這種保守的傳統的設計風格，嚴重影響著版式設計的發展。
二、版面構成的設計原則
版式設計是通過版式設計更好的傳播資訊。只講究完美的表現形式而脫離內容，或者只求內容而缺乏藝術的表現，版式設計都會變得空洞和呆板，也就引發了版式設計創新發展的研究。
(一)創愈是關健
為了更好的使版式設計為版式內容服務，我們就要尋求合乎情理的版式設計語言。創意是設計的第一步。它在版式設計中佔有十分重要的位置，內容與形式緊密相連的表現方式已成為版面構成的發展新趨勢，設計師們敢於打破前人設計傳統，不重複以往習慣性的條條框框，並在司空見慣的事物中發覺出新意來，已掀起了一場設計思維與設計理念的革命。一件成功的廣告設計作品，經過創造性精心設計的編排，以突出的視覺要素構成形態，具有美的韻味的設計格調與良好的印象效果。使消費者對廣告版面產生非同一般的心理接觸效果，在瞬間的第一感覺過程裡，激發起消費者的'注意和興趣。
（二)內容與形式的完美結合
版面構成是傳播資訊的橋樑，所追求的完美形式必須符合主題的思想內容，這是版面構成的根基。只講表現形式而忽略內容，或只求內容而缺乏藝術表現，其版面效果都是不成功的。只有把形式與內容合理的統一，強化整體佈局，才能取得版面構成中獨特的社會和藝術價值。如何獲得版面的整體性，可從以下幾點來考慮:1)加強整體的結構組織和方向視覺秩序。如水平結構，垂直結構，斜向結構，曲向結構等。2)加強文案的集合性，將文案中多種資訊組成塊狀，使版面具有條理性。3)加強展開頁的整體性。無論是產品目錄的展開頁版，還是跨頁版，均為同視線下展示，加強整體性，可獲得更好的視覺效果。